ミルボン Research Memo(4):中国・韓国で高い成長が続く
2. 海外展開の状況
国別動向では、国内売上高が前期比5.9%増だったのに対し、中国、韓国、その他の地域は2ケタ増を示し、引き続き順調に拡大していることがうかがえる。米国とタイは減収となったが、その原因は明確で今後の巻き返しが期待できる状況だ。
(1) 米国(ミルボンUSA)
米国の売上高は前期比11.0%減の571百万円となった。同社は2016年にグローバル市場向けプレミアムブランドとして「milbon」を投入したが、その際、米国市場ではヘアケア製品においては既存のプロフェッショナルブランドから「milbon」への完全入れ替えという策をとった。これに伴う機会ロスが減収の主たる要因だ。2016年末までには「milbon」取扱サロンは約700に達し、2017年の巻き返しが期待される。
(2) 中国(ミルボン上海)
中国市場は順調な展開が続いており、現地通貨ベースの売上高は前期比26%の増収となった。報告ベースの売上高は前期比10.8%増の737百万円で着地した。現地のフィールドパーソンによる講習会・勉強会が現地の美容室から高い評価を獲得していることが拡販につながっている。また、成都市に新オフィスを開設し、直販の都市は既存の上海・北京と合わせて3都市となった。また、代理店地域の売上も20%超の伸長を見せている。
(3) 韓国(ミルボンコリア)
韓国の売上高は前期比12.5%増の1,603百万円となったが、中国同様、現地通貨ベースでは前期比25%増と大きく伸びた。ヘアカラー剤では「オルディーブ」が追加色のヒットを受けて順調に拡大した。また、総合ブランドのイメージ強化に向けてヘアケア用剤に注力しているが、この点でも「プラーミア」が好評をもって受け入られている。韓国では例外的に国内向けプレミアブランドの「オージュア」を展開しているが、こちらも高価格にもかかわらず順調で、2017年からの本格展開が期待される状況だ。
(4) タイ(ミルボンタイランド)
タイの売上高は前期比4.3%減の86百万円となった。販売部門では、ヘアカラー剤の「オルディーブ」やストレートパーマ剤は伸びたものの、ヘアケア用剤を用いるサロントリートメントが競争激化やメニュー化の理解不足で減収となった。一方、生産部門では「milbon」の生産開始やヘアカラーの追加色投入で生産量が拡大したほか、現地調達率の向上で製造原価が低下し、黒字化を達成した。
(執筆:フィスコ客員アナリスト 浅川 裕之)
<HN>
Vans×さくらももこ初コラボ♡ちびまる子&コジコジがシューズに!
鹿児島県で震度4の地震 津波の心配なし
キャンメイクのクッション新色&涙袋パレット限定色が登場♡
カタール首都で複数の爆発音 イランが米軍基地に報復攻撃か
イラン、カタールの米軍基地にミサイル攻撃 国営メディア報道
粗品が「テレ東音楽祭」国分太一代役MCに立候補!前MCには「腹立ってるんで」1人賛否で言及
EXPO News 「時空を超えた触感体験が人気」
エストネーション別注登場♡カップ付きニットが叶える理想のボディライン
TOKIO国分太一「会見は予定しておりません」STARTO社が回答 20日に活動休止を発表
【データ】大谷翔平、制球力が大幅改善 落差84センチ「縦スライダー」も大きな武器に
ガーシー、錦織圭の元モデル妻の暴露にネット騒然「なんで結婚したんだろ?」
TOKIO国分太一が重大なコンプライアンス違反か 芸能活動休止へ
国分太一が無期限活動休止、「株式会社TOKIO解雇」一部の報道は関係者が否定
有村昆(44)の不倫未遂の相手とされるセクシー女優、ネットで「唯井まひろ」と噂されるも、本人は…
山口真由氏は「しばらくお休みとなります」モーニングショー冒頭で羽鳥慎一アナが報告
元フジ渡邊渚、ビキニに“スケスケ”白Tシャツ姿で初写真集告知「楽しんでまーす」タイで撮影
TOKIO国分太一、「ザ!鉄腕!DASH!!」降板 過去に複数コンプライアンス上の問題行為
【7月21日まで】最大50%分のふるなびコインがもらえる「ふるなびメガ還元祭」3つのキャンペーンと参加方法
国分太一降板で日テレ社長「関係者のプライバシー」強調 弁護士が解説「不倫的なことよりも…」
乳児院でわいせつの元保育士に懲役8年 「悪影響計り知れない」
ガーシー、錦織圭の元モデル妻の暴露にネット騒然「なんで結婚したんだろ?」
有村昆(44)の不倫未遂の相手とされるセクシー女優、ネットで「唯井まひろ」と噂されるも、本人は…
ヒカル、浮気相手とのLINE流出にドン引きの声「キモすぎる」「吐きそう」
二階堂ふみが結婚!?お相手が衝撃的過ぎてネット民「マジか・・・」
小澤征悦と再婚した桑子真帆アナ(34)黒い過去が流出、衝撃の過去にネット騒然
TOKIO国分太一が重大なコンプライアンス違反か 芸能活動休止へ
小倉優子、不自然な“二重ライン”にネット騒然「やっぱり整形?」
国分太一が無期限活動休止、「株式会社TOKIO解雇」一部の報道は関係者が否定
「変わりすぎ…」33歳女優が衝撃“顔面整形”ビフォーアフター写真を公開
さんま「あれは中居が悪い」と断言 フジ“あの事件”に言及「中居が…俺は“やめとけ”って」

Vans×さくらももこ初コラボ♡ちびまる子&コジコジがシューズに!
鹿児島県で震度4の地震 津波の心配なし
キャンメイクのクッション新色&涙袋パレット限定色が登場♡
カタール首都で複数の爆発音 イランが米軍基地に報復攻撃か
イラン、カタールの米軍基地にミサイル攻撃 国営メディア報道
粗品が「テレ東音楽祭」国分太一代役MCに立候補!前MCには「腹立ってるんで」1人賛否で言及
エストネーション別注登場♡カップ付きニットが叶える理想のボディライン
NY外為:BTC10万ドル台で下げ止まる、米利下げ期待が支える、中東リスク受けた売りが一服
EXPO News 「時空を超えた触感体験が人気」
NY外為:ドル下落に転じる、米7月利下げを織り込むドル売りが加速