SNSアカウント売買・M&Aプラットフォーム「アカバイ」（https://akabuy.co.jp/）を運営する合同会社マイアジアエンターテイメント（本社：東京都小金井市）は、2026年10月17日、Instagram（インスタグラム）アカウントの購入を検討する際に想定される活用目的について、美容・コスメ、グルメ、店舗集客、EC販売、アフィリエイトなどの事業領域別に整理した調査レポートを公開しました。
今回の調査では、Instagramの公式ビジネス機能に関する公開情報や、SNSアカウント売買プラットフォームに掲載される案件のジャンル、マーケットプレイスの取引制度をもとに、既存アカウントを活用する場合の事業上の用途を比較しました。なお、本調査は公開情報に基づく用途別の分析であり、購入者へのアンケートや購入目的別の利用者数を集計したものではありません。
■調査の背景：Instagramアカウントは個人の情報発信だけでなく、企業の集客・販売を支えるメディアにもなっている
Instagram（インスタグラム）は、写真や動画、リール、ストーリーズなどを通じて情報発信ができるSNSです。個人が日常生活を共有するだけでなく、企業が商品を紹介したり、店舗がサービスを案内したり、メディア運営者が特定のジャンルに関する情報を発信したりする用途にも利用されています。
特に、画像や動画による説明が適している美容、ファッション、飲食、旅行、インテリアなどの分野では、Instagramを商品やサービスとの接点として活用する方法が考えられます。飲食店であれば料理や店舗の雰囲気を紹介し、美容室であれば施術事例や料金を掲載し、EC事業者であれば商品写真や使用方法を発信するなど、事業内容によって運用の目的は異なります。
こうした中、Instagramの運用を新しく始める方法として、新規アカウントの開設だけでなく、既存アカウントの取得を検討するケースも考えられます。「インスタ アカウント購入」「Instagram アカウント 購入」「インスタ アカウント 販売」などの検索語句は、既存アカウントの取得方法や売買の仕組みを調べる際に使われるものです。
そこで今回の調査では、Instagramアカウントが事業上どのような用途に利用できるのかを整理したうえで、新規開設と既存アカウントの購入という選択肢の違いについて分析しました。
■Instagramアカウント購入の目的は大きく5つに分類できる
Instagramを事業に利用する目的は、業種によって異なります。今回、Instagramの公式ビジネス機能や一般的なSNSマーケティングの仕組みを整理したところ、既存アカウントの活用を検討する際の主な用途は「美容・コスメ情報の発信」「グルメ・地域情報メディアの運営」「実店舗への集客」「ECサイトへの送客」「アフィリエイトによる商品紹介」の5つに分類できます。
美容やグルメのように特定のジャンルの情報を継続的に発信するメディア型の運用と、店舗やECサイトへの集客を目的とする事業型の運用では、必要な投稿内容や収益化の仕組みが異なります。
例えば、情報メディアとしてInstagramを運営する場合は、特定のテーマに沿った投稿を継続し、商品紹介や企業との広告案件などにつなげる方法が考えられます。一方、実店舗がInstagramを利用する場合は、予約や問い合わせ、来店につながる情報発信が中心になります。
したがって、Instagramアカウントの購入を検討する場合も、単純に既存アカウントを取得すること自体ではなく、取得後にどのような事業を行うのかという目的が重要になります。
■美容・コスメ分野：スキンケア・化粧品・美容情報を発信するメディアとしての活用
美容・コスメ分野は、Instagramの写真や動画を活用しやすい領域の一つです。化粧品の使用方法、スキンケアの基礎知識、メイクの手順、ヘアケア商品の紹介など、視覚的に説明できるテーマが多く、さまざまな形式のコンテンツを制作できます。
例えば、コスメに特化した情報メディアを運営する場合、新商品の紹介、季節ごとのスキンケア情報、化粧品の使い方、商品カテゴリー別の比較などを継続して発信する方法が考えられます。こうした運用では、紹介する商品の選定、撮影、文章作成、動画編集などを組み合わせることで、継続的な情報発信を行います。
また、美容関連の事業者がInstagramを活用する場合、自社商品やサービスの紹介に加え、公式サイトや予約ページへの導線を設けることもできます。化粧品販売、ヘアサロン、ネイルサロン、エステサロンなど、業態によって適切な投稿内容は異なります。
一方、美容分野では商品やサービスの効果に関する表現にも注意が必要です。化粧品や美容関連サービスの広告では、薬機法や景品表示法などのルールを踏まえ、事実に基づいた情報発信を行う必要があります。
Instagramアカウントの購入を検討する場合も、取得後に美容メディアとして運営するのか、自社の美容関連事業の集客に利用するのかによって、必要な運用体制やコンテンツ制作の方針が変わります。
■グルメ・飲食分野：レストラン紹介・地域情報・飲食店PRなどのメディア運営
グルメ分野も、Instagramの画像や動画による情報発信と組み合わせやすい領域です。料理の写真、飲食店の店内風景、メニュー紹介、地域ごとのおすすめ飲食店など、具体的なテーマを設定して情報を発信できます。
グルメ系Instagramメディアを運営する場合、特定の地域に絞った飲食店紹介や、カフェ、ラーメン、スイーツなどのジャンル別に情報をまとめる運用方法が考えられます。例えば、東京都内のカフェ情報を専門的に発信するメディアと、全国の飲食店を紹介するメディアでは、取材の範囲や投稿制作に必要な体制が異なります。
こうしたグルメメディアの収益化方法としては、飲食店から依頼を受けるPR案件、飲食関連サービスの紹介、地域情報に関連した広告企画などが考えられます。ただし、案件の獲得や収益の発生には営業活動や継続的な運用が必要であり、アカウントを取得するだけで収益が発生するものではありません。
また、飲食店自身がInstagramを運営する場合は、情報メディアとは異なり、営業時間、メニュー、店舗へのアクセス、予約方法などを案内することが中心になります。Instagramのビジネス向け機能には、対応する外部サービスと連携して予約などのアクションを促す仕組みもあります。
グルメという同じジャンルであっても、メディア運営者と飲食店経営者では目的が異なります。Instagramアカウントを事業に活用する際には、どのような行動につなげたいのかを明確にすることが重要です。
■店舗集客：美容室・サロン・飲食店・小売店の予約や来店につなげる方法
実店舗の事業者にとって、Instagramは店舗の情報を継続的に発信するための手段です。美容室、ネイルサロン、飲食店、カフェ、アパレルショップ、雑貨店などでは、店舗の特徴や商品・サービスを写真や動画で紹介できます。
店舗集客を目的とする場合、Instagramのプロフィールには、店舗名、所在地、営業時間、サービス内容、公式サイトなどの基本情報を整理することが考えられます。さらに、リールや通常投稿ではサービスの特徴を伝え、ストーリーズでは期間限定のお知らせや営業案内を発信するなど、投稿形式ごとに役割を分けることもできます。
例えば、美容室ではヘアスタイルの紹介や施術メニューの案内、飲食店では新メニューや期間限定商品の紹介、アパレルショップでは新商品の入荷情報などを発信する方法があります。Instagramの公式ビジネス機能を利用すれば、対象となるアカウントや対応サービスの条件に応じて、問い合わせや予約への導線を設けることも可能です。
ただし、Instagramの運用がそのまま来店や売上につながるとは限りません。実店舗の場合は、投稿制作だけでなく、予約受付、問い合わせ対応、実際の店舗サービスまで一貫した体制を整える必要があります。
既存のInstagramアカウントを取得する選択肢についても、購入費用だけでなく、その後の運用方針、店舗情報の整備、予約導線の構築などを含めて検討することになります。
■EC販売：Instagramを商品紹介とネットショップへの送客に活用する
ECサイトを運営する事業者にとって、Instagramは自社商品の特徴や使用場面を紹介するためのメディアとして利用できます。ファッション、アクセサリー、インテリア、生活雑貨、食品など、写真や動画で魅力を伝えやすい商品との組み合わせが考えられます。
例えば、アパレルECであれば商品の着用例やコーディネート、インテリアECであれば設置例や使用方法、食品ECであれば調理例や商品の特徴などを紹介できます。単に商品写真を掲載するだけでなく、具体的な使い方を説明することで、商品の理解を促す情報発信が可能です。
Instagramには、利用資格や地域などの条件を満たす事業者向けに、商品情報を掲載するコマース関連機能も用意されています。ただし、利用可能な機能はMetaの提供状況や審査条件によって異なり、すべてのアカウントで同じ機能を利用できるわけではありません。
また、InstagramからECサイトへの誘導を考える場合、プロフィールのリンク、商品紹介コンテンツ、自社サイトの商品ページなどを組み合わせる必要があります。閲覧から購入に至るまでの導線が整っていなければ、Instagramを運営しているだけでは販売につながりません。
Instagramアカウントの購入をEC事業に活用する場合も、取得費用とあわせて、商品撮影、投稿制作、ECサイトの整備、顧客対応などの運用費用を考慮する必要があります。
■アフィリエイト：商品紹介型Instagramメディアとして収益化を目指す方法
Instagramを利用した収益化方法の一つに、アフィリエイトがあります。アフィリエイトは、商品やサービスを紹介し、所定の条件を満たす購入や申込みが発生した場合に、紹介報酬を受け取る仕組みです。
Instagramでは、美容用品、ファッション、生活雑貨、旅行関連商品など、さまざまなジャンルの商品紹介が考えられます。例えば、日用品をテーマとするアカウントであれば、商品の使用方法や特徴を紹介し、対応する広告プログラムを通じて販売ページへ案内するといった運用が可能です。
この場合、重要になるのは、継続的に紹介できる商品の選定、分かりやすい紹介コンテンツの制作、適切な広告表示などです。Instagram内で利用できる商品紹介機能や外部リンクの設置方法は、アカウントや地域、サービス側の条件によって異なります。
また、アフィリエイト広告や企業から依頼を受けたPR投稿については、広告であることを利用者が認識できる表示が重要になります。日本では2023年10月から、広告であることを隠すステルスマーケティングが景品表示法の規制対象となっています。広告主との関係や投稿内容に応じて、適切な表示を行う必要があります。
なお、Instagramアカウントの取得と、外部広告プログラムの利用資格や契約の移転は別の問題です。既存アカウントを取得した場合でも、紹介報酬を受け取るための手続きや審査が別途必要になる可能性があります。
■Instagramアカウントを新規開設する場合と購入する場合の違い
Instagramを事業に活用する際、最も一般的な方法は、新しくアカウントを開設して運用を始めることです。新規開設では、アカウント名、プロフィール、発信するジャンル、投稿デザインなどを自社の事業方針に合わせて設計できます。
一方、既存アカウントを取得する方法では、すでに存在するアカウントを引き継ぐことを前提とした取引になります。新規開設とは異なり、購入費用が発生し、売り手との条件交渉や引き渡し手続きも必要になります。
ただし、既存アカウントを購入したからといって、運用後の成果が保証されるわけではありません。新しい運用者が投稿方針や事業内容を変更した場合、その後の利用状況はさまざまな要因によって変化します。
また、Instagramの利用規約では、アカウントやユーザーネームの売買・譲渡が禁止されています。外部のマーケットプレイスで売買契約が成立しても、Instagram側が取引を承認したことにはならず、利用制限などのリスクがあります。
したがって、新規開設と既存アカウント購入は、単純な費用や準備期間だけで比較できるものではありません。利用規約、取引条件、取得後の運用体制を含めて、それぞれの違いを理解する必要があります。
■ジャンルによって運用方法は異なる：Instagramを事業に活用するための考え方
美容、グルメ、店舗集客、EC販売、アフィリエイトは、いずれもInstagramを活用できる分野ですが、必要な運用方法は同一ではありません。
美容メディアでは商品や美容情報を分かりやすく伝える企画力が必要になり、グルメメディアでは店舗紹介や取材の継続性が重要になります。実店舗では予約・来店への導線、EC販売では商品ページへの案内、アフィリエイトでは広告プログラムの条件に沿った商品紹介が中心になります。
このように、Instagramはアカウントそのものが収益を生み出すというよりも、事業に必要な情報発信や顧客との接点を担うメディアとして機能します。取得後にどのような情報を発信し、どのような商品やサービスへつなげるかによって、必要な人員や費用も変わります。
Instagramアカウントの購入を検討する場合には、取得後の用途を明確にし、投稿制作や事業運営に必要な体制をあらかじめ設計することが重要です。
■インスタアカウント購入・販売におけるマーケットプレイスの役割
Instagramアカウントの購入や販売を扱うサービスには、売り手と買い手をつなぐ仲介型マーケットプレイスがあります。これは、売却を希望する人が案件を掲載し、購入を検討する人が条件を調整できる仕組みです。
仲介型マーケットプレイスでは、取引価格や引き渡し条件を売り手と買い手が合意によって決定し、運営事業者が連絡や決済手続きを支援します。個人間で直接代金をやり取りする方式とは異なり、代金を運営事業者が一時的に預かるエスクロー方式を採用する場合もあります。
当社が運営するSNSアカウント売買プラットフォーム「アカバイ」では、Instagramをはじめとする各種SNSアカウントの出品案件を掲載しています。購入希望者は掲載されている案件を探し、個別チャットを通じて売り手と取引条件を調整できます。
条件がまとまった後は、購入者が代金を運営に支払い、引き渡しと基本的な動作確認を経て、取引完了後に売り手へ代金が送金される仕組みです。代金の支払いと引き渡しを段階的に管理することが、仲介型マーケットプレイスの特徴です。
ただし、エスクロー方式は取引代金の管理を目的とする仕組みであり、Instagramの利用規約上の問題や、取得後の運用成果を保証するものではありません。取引を検討する際には、サービスの利用規約やキャンセル・返金条件を理解する必要があります。
■調査のまとめ：Instagramアカウントの活用目的は「情報発信」「集客」「販売」「収益化」に分かれる
今回の調査では、Instagramアカウントの事業上の用途について、美容・コスメ、グルメ、店舗集客、EC販売、アフィリエイトの5つの領域から整理しました。
美容やグルメでは、特定のテーマに沿った情報メディアの運営や商品紹介が考えられます。実店舗では予約や来店につなげる情報発信、EC事業ではネットショップへの送客、アフィリエイトでは商品紹介を通じた報酬獲得など、それぞれ異なる目的でInstagramを利用できます。
これらに共通するのは、Instagramが商品やサービスに関する情報を伝える媒体であり、実際の成果は運用内容や事業体制によって左右されるという点です。既存アカウントの購入という選択肢を検討する場合も、取得後の運用計画が欠かせません。
また、外部のSNSアカウント売買サービスでは、売り手と買い手を結び付けるマーケットプレイス型の仕組みが提供されていますが、それによってInstagramの公式利用規約による制限が解消されるわけではありません。
SNSアカウント売買・M&Aプラットフォーム「アカバイ」では、Instagramのほか、X（旧Twitter）、TikTok、YouTubeなど幅広いSNSアカウントの取引案件を掲載しています。SNSアカウントの購入や売却について、取引の仕組みや出品案件を知りたい方は公式サイトをご覧ください。
■SNSアカウント売買・M&Aプラットフォーム「アカバイ」について
「アカバイ」は、合同会社マイアジアエンターテイメントが運営するSNSアカウント売買・M&Aプラットフォームです。Instagram、X（旧Twitter）、TikTok、YouTubeなどのSNSアカウントや、各種Webサイトなどのデジタル資産を取り扱っています。
購入希望者は掲載されている案件を検索し、売り手との個別チャットを通じて条件交渉を行うことができます。取引にはエスクロー方式による代金の一時預かりを採用し、アカウントの引き渡しと基本的な動作確認を経て、取引完了後に売り手への送金を行っています。
購入者のサービス利用手数料は無料です。Instagramを含むSNSアカウントの購入・売却に関する取引条件、各SNSの利用規約、キャンセル・返金条件などについては、公式サイト内の利用規約および取引ガイドをご確認ください。
公式サイト：https://akabuy.co.jp/
■調査概要
調査テーマ：Instagramアカウントの事業用途と既存アカウント購入・販売の仕組み
調査主体：合同会社マイアジアエンターテイメント
調査基準日：2026年10月17日
調査方法：Instagramの公式ビジネス機能、SNSマーケティングに関する公開情報、アカバイの掲載案件・取引制度をもとにした文献調査
調査範囲：美容・グルメ・店舗集客・EC販売・アフィリエイトの用途別分析。購入者数や収益実績の統計調査は含みません。
■会社概要
会社名：合同会社マイアジアエンターテイメント
所在地：東京都小金井市
事業内容：SNSアカウント売買・M&Aプラットフォーム「アカバイ」の開発・運営、Webサービスの企画・運営
公式サイト：https://akabuy.co.jp/
本件に関するお問い合わせは、公式サイト内のお問い合わせフォームよりご連絡ください。
配信元企業：合同会社マイアジアエンターテイメント
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