化粧品業界の広告宣伝費を調査 売上高広告費比率は中央値11.91%（上場11社）

株式会社ルミエール（本社：東京都江東区、代表取締役：池田英加）は、金融庁EDINETに提出された有価証券報告書をもとに、化粧品業界の上場20社（化粧品メーカー・通販（D2C）・サロン専売）の広告宣伝費を集計し、調査ページを公開しました。

調査ページ：化粧品業界の広告費の割合（売上比率）調査2026
https://lumierre.jp/research/cosmetics/

■主な結果
・売上に対する広告宣伝費の中央値は11.91%（比率を算出できた11社）で、上場企業全体の中央値は2.10%です。
・事業タイプ別では、通信販売（D2C）が25.72%、大手化粧品メーカーが8.67%でした（いずれも中央値）。

■調査ページの内容
調査ページでは、事業タイプ別の比較と対象20社の一覧を掲載しています。自社の売上高と粗利率を入力すると、広告費の目安を算出できるシミュレーターも用意しています。
ほかの業種の調査は、一覧ページ（業界別の広告費の割合調査2026）からご覧いただけます。
https://lumierre.jp/research/

■無料資料（Excel）のご案内
化粧品業界の上場20社の数値を1つのExcelにまとめ、無料でお送りしています。
・自社の売上高と広告費を入力すると、同じ事業タイプの会社と比べた位置と、目安の金額がわかります
・広告宣伝費を開示している15社が、売上に対してどれだけ広告宣伝費を使っているかを会社ごとに確認できます（対象20社の一覧つき）
・広告費と売上の4年分の推移を収録しています

資料のお申し込み：調査ページ下部のフォームから
https://lumierre.jp/research/cosmetics/

■調査概要
対象：化粧品業界の上場20社（広告宣伝費の金額を開示している会社は15社）
出典：金融庁EDINET 有価証券報告書
集計：株式会社ルミエール（2026年9月24日時点）
※上場企業のみの集計で、非上場企業を含む業界全体の平均ではありません。
※売上高広告費比率は、広告宣伝費と同じ基準（連結または単体）の売上高で算出できた会社の中央値です。持株会社など、基準をそろえられない会社は比率の計算から除いています。
※「上場企業全体」の2.10%は、比率を算出できた上場企業1,129社の中央値です（同じ方法で集計）。

■会社概要
商号：株式会社ルミエール
所在地：東京都江東区亀戸九丁目18-13
代表取締役：池田 英加
設立：2026年2月
事業内容：戦略PR支援、SEO / LLMOコンサルティング、SEOコンテンツ制作支援、Web・LP制作支援
URL：https://lumierre.jp/

■本件に関するお問い合わせ
株式会社ルミエール
お問い合わせフォーム：https://lumierre.jp/contact/
メール：[e-mail]



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