【調査結果】
◆今回、女性のベースメイク化粧品の使用実態やニーズを探るべく、現在化粧品を自分で購入し、スキンケアおよびベースメイクを週に1回以上行っている20代～70代の女性1,236名を対象にアンケート調査を実施した。
◆その結果、現在使用しているベースメイクアイテムでは平日・休日の使用を問わず、「化粧下地」が最も使用されており半数以上の女性が使用している。それに次いで、「パウダーファンデーション」と「フェイスパウダー（ルースタイプ）」がそれぞれ3割ほどの使用率となっている。
◆このうち、ファンデーションの使用実態について詳しくみると、剤型ごとに使用年代や重視するポイントが異なっている。例えば、使用年代において、20代では「リキッド（34.5%）」や「クッション（22.8%）」タイプの使用率が高いのに対し、50代では「パウダー（42.2%）」タイプ、70代では「クリーム（23.3％）」タイプの使用率が高いことが特徴となっている。また、重視ポイントにおいては、「クッション」タイプでは「カバー力が高いこと」や「崩れにくいこと」、「クリーム」タイプでは「使い心地がよいこと」や「厚塗りにみえないこと」を重視する傾向が高い。
◆また、スキンケア効果のあるベースメイクに関する使用意向を聴取した結果、全体の64.7％がスキンケア効果のあるベースメイクであれば毎日使用したいと思うと回答した。さらに、ベースメイクにあれば嬉しいスキンケア効果TOP5は「保湿」「肌のキメを整える」「シワ改善」「美白」「アンチエイジング」となり、高年層になるほどベースメイクにおいて機能性を求める人が多いことが明らかとなった。
◆当調査では、女性のベースメイクの使用実態を化粧下地、ファンデーション（剤型別）、BB・CCクリーム、コンシーラー、フェイスパウダーの5つのアイテムごとに深掘りしており、アイテムごとの重視ポイントや使用ブランドについて把握できる。このほか、調査内で聴取している「ベースメイク化粧品におけるお気に入りブランド」や「お気に入りブランドの選択理由」の結果から、自社ブランドが競合ブランドよりも優れている点を明らかにするなど、様々な仮説構築および検証に活用可能となっている。
◆さらに、ベースメイク化粧品における日焼け止め効果の位置づけ（アイテムごとの日焼け止め効果の重視度や求める日焼け止め効果の強さ）や肌悩み別の使用アイテム、ベースメイクに求める機能や成分など、質問同士を組み合わせた分析により、具体的な商品開発に落とし込める仕様となっている。
◆また当調査では年代別に加えて、「コンシャスタイプ」「ビューティエイジングタイプ」「エコラグタイプ」「ビューティ・マスタイプ」「セーフティタイプ」「ローコストタイプ」「ノー・リーズンタイプ」の7つのクラスターでも分析を行っている。
【調査要覧】
＜調査対象者＞
現在、化粧品を自分で購入し、スキンケアおよびベースメイクを週に1回以上行っている20代～70代の女性
【調査実査日】
2025年2月14日～2025年2月17日
【画像 https://www.dreamnews.jp/?action_Image=1&p=0000324101&id=bodyimage1】
＜資料名＞
2025年ベースメイク化粧品の使用実態と今後のニーズ
―「誰が、何を、どう選ぶ？」 年代別・クラスター別にみるベースメイクのリアルな使用実態―
URL： https://www.tpc-osaka.com/c/beauty/cr210250512
発刊日：2025年6月27日 頒価：462,000円（税込）
【会社概要】
会社名：TPCマーケティングリサーチ株式会社
設立：1991年8月
所在地：大阪市西区新町2-4-2 なにわ筋SIAビル
事業内容：マーケティングリサーチおよびコンサルティング、調査資料の作成・販売
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