市場ダイナミクス
市場促進要因： グルーミングにおける技術統合
メンズグルーミング業界へのテクノロジーの統合は、市場成長の重要なドライバーである。センサー付きスマートカミソリやグルーミングアプリによるバーチャル相談などの進歩は、パーソナルケア体験を変革している。また、定期的な製品補充のためのサブスクリプション型サービスも登場し、利便性を提供するとともに消費者の関与を高めている。こうしたイノベーションは、テクノロジーに精通した若年層に対応し、市場の需要を促進している。例えば、プロクター・アンド・ギャンブルが導入したジレットのスキンガード・カミソリは、髭剃り時の肌への接触を最小限に抑えるよう設計されており、髭剃り体験の向上を目指した技術的飛躍を象徴している。こうした技術の進歩は、グルーミングをより効率的にするだけでなく、より楽しいものにし、男性用グルーミング製品市場の成長を促進している。
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市場の制約： 化学ベースの製品による皮膚問題
市場の拡大にもかかわらず、特に化学物質ベースのグルーミング製品に起因する皮膚問題に関する課題が残っている。消費者からは、化学物質を含むスキンケア製品の使用による顔の皮膚の炎症、腫れ、かゆみなどの問題が報告されている。さらに、従来の髭剃り用刃物やアフターシェーブの使用は、皮膚の切り傷や不快感につながった。こうした悪影響は、特にスキンケアの安全性に対する意識が高まっている地域では、特定の製品の魅力を制限し、予測期間中の市場成長を妨げる可能性がある。
市場機会： 天然成分およびオーガニック成分への需要
合成化学物質の有害な影響に対する懸念の高まりを背景に、天然成分やオーガニック成分のグルーミング製品が消費者の間で人気を集めている。植物、ハーブ、果実由来の成分は、肌に優しい特性を持つため、男性用グルーミング製品にますます使用されるようになっている。アーユルヴェーダ・グルーミング・ソリューションを提供するヴェディックスのようなブランドは、より安全で環境的に持続可能な代替品への需要の高まりを利用している。消費者の健康志向と環境意識が高まるにつれ、天然・オーガニック・グルーミング製品市場は予測期間中に急拡大するとみられる。
市場細分化の洞察
製品タイプ別
プロクター・アンド・ギャンブルやバイヤスドルフのような大手企業が提供する手頃な価格のパーソナルケア製品に後押しされ、2024年もマス・セグメントが市場を席巻すると予想される。これらの企業は、特に発展途上地域の中間所得層の男性のグルーミング・ニーズに応えるため、大衆向けグルーミング製品を大々的に販売してきた。特に新興経済圏のマスマーケットにおけるこれらの製品の人気は、このセグメントの継続的成長を促進すると思われる。
逆に、プレミアム・セグメントは予測期間中、他のセグメントを上回るとみられる。影響力のあるソーシャル・メディア・マーケティングとハイエンド・ブランドのプロモーションが牽引する高級グルーミング製品の成長は、市場への浸透をさらに高めると予想される。注目すべきは、LVMHやL'Oreal Professionnelのようなブランドがプレミアム・セグメントに参入し、サロン品質の製品を提供していることである。こうしたプレミアム製品は、高品質で専門的な製品への嗜好の高まりに対応し、プレミアムグルーミング製品市場の成長を促進している。
主要企業のリスト：
● Beiersdorf AG
● Procter &Gamble Co.
● L'Oréal SA
● Shiseido Co., Ltd.
● Vi-john Group
● Colgate-Palmolive Company
● Kao Corporation
● Estee Lauder Companies, Inc.
● Reckitt Benckiser
● Coty, Inc.
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地域別市場分析
2024年、アジア太平洋地域は、パーソナルケアに対する意識の高まりと男性用スキンケア需要の拡大により、収益面で世界市場をリードする。近年、男性のスキンケア習慣はより複雑で多様化しており、男性層の満たされていないニーズに応える新興企業の出現を促している。このような意識の高まりと需要が、この地域の市場優位性に大きく寄与している。
しかし、予測期間中は北米が主導権を握ると予想される。この地域の成長は、男性がグルーミングやスキンケアにますます投資するようになったメトロセクシャル文化の台頭によるものである。さらに、北米にはLouis Vuitton、Beiersdorf、Estée Lauderといった大手高級ブランドの本拠地があり、高級グルーミング製品を製造しているため、同地域における市場の成長と認知度がさらに高まっている。
このように、認知度の向上、技術革新、大衆製品と高級製品の両方への投資の増加の組み合わせにより、世界の男性用グルーミング市場は今後数年間で大幅な成長を遂げることになる。
セグメンテーションの概要
製品別
● スキンケア
● ヘアスタイリング
● シェービング・ヒゲケア
● アクセサリー
● カラーコスメ
流通チャネル別
● スーパーマーケット・ハイパーマーケット
● オンライン
● その他
タイプ別
● マス
● プレミアム
主なハイライト 男性用グルーミング製品市場
● 市場規模と成長 : 男性用グルーミング製品市場は、2024年に2,360億米ドルに達し、2033年には9,770億米ドルに達すると予測され、2025年から2033年までの年平均成長率は8.0%と高い。
● 身だしなみへの関心の高まり : 個人の衛生と身だしなみに関する男性の意識の高まりは、ソーシャルメディアと現代的な美の基準の影響に後押しされた主要な推進要因である。
● 製品の多様化と革新 : ブランドは従来の製品（カミソリやデオドラントなど）にとどまらず、男性消費者向けに特化したスキンケア、ヘアケア、アンチエイジング、ヒゲのグルーミングキットなどにも進出している。
● EコマースとDTCブーム : オンライン・プラットフォームは、特に男性バイヤーをターゲットにしたプレミアムでニッチなグルーミング・ブランドにとって、アクセス性と利便性を大幅に向上させた。
● 有名人の推薦とインフルエンサーの影響力 : セレブリティの支持を得た製品ラインとインフルエンサーマーケティングは、消費者のエンゲージメントを高め、特に若い層の需要を押し上げた。
● プレミアム化と天然成分のトレンド : 健康と環境に対する意識の高まりを反映し、消費者は天然素材、オーガニック素材、無農薬素材を使用したプレミアム製品へとシフトしている。
● 地域別市場の成長 : 都市化、可処分所得の増加、男性の身だしなみに対する文化的意識の変化を背景に、アジア太平洋地域と中南米で市場の急速な拡大が見られる。
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