概要
出産準備品は産後すぐに赤ちゃんが使うものや身にまとうものが多く、新生児向けをはじめ各種紙おむつはその代表的なアイテムだ。今回、株式会社コズレでは紙おむつの購買行動の実態を明らかにすべくコズレ会員を対象に調査・分析を実施した。
調査結果から、
●購入までの期間は「即決」が約6割で最多
●検討開始、購入の時期は半数以上と妊娠後期が多い
●認知度では4ブランドが競合、初回比較検討ではパンパースが１位
●初回購入ブランドでもパンパースがシリーズ商品で１位、2位
●初回購入理由の上位は「肌触り」「価格」「病産院のすすめ」
●ブランドスイッチ経験ありは4人中3人、価格が主な理由
●ブランドスイッチ先は1位ムーニー、2位グーン、3位メリーズ
●約7割が生後3か月以内にブランドスイッチを経験
などが分かった。
検討期間は短期間であり、かつ生後の早い時期にブランドスイッチの可能性が高い。そこで、検討を開始する妊娠後期から産後直後までの認知の醸成、商品理解の促進が重要となる。
以上を踏まえ、プロモーションとしては、この時期のママパパをターゲティングした、メール・DM・サンプリング等の認知施策が推奨される。
また、ブランドスイッチでは価格に基づくブランド選択の可能性が大きいため、経済性や、クーポン配布などによるおトク感を打ち出す訴求内容が推奨される。
詳細なデータを含む、レポート本文はこちら
https://cozre.co.jp/blog/12786（ブログURL）
調査
調査主体：コズレ子育てマーケティング研究所
調査方法：インターネット・リサーチ
調査対象：産後のコズレ会員
調査期間：2024年5月22日（水）～2024年6月19日（水）
有効回答者数：271名
調査項目
●紙おむつの購入経験、検討期間
●紙おむつの検討開始・購入時期
●紙おむつのブランド認知度・比較検討率
●紙おむつの購入したブランド、購入チャネル
●初回購入ブランドの購入理由
●紙おむつの買い替え経験
●買い替え時のブランドスイッチ先
●ブランドスイッチ先への買い替え理由
●ブランドスイッチの購入時期
※本ブログにおいて掲載しているデータは調査の一部。掲載していないデータについては、プロモーション等のご提案の過程でお伝えをしていくので、お問合せいただきたい。
【株式会社コズレについて】
株式会社コズレは“子育ての喜びをもっと大きく！”を経営理念とし、「情報を求めるママパパ」に「適切なコンテンツ」をお届けする、子育て情報マッチングプラットフォーム「cozreマガジン」（https://feature.cozre.jp/）を運営しています。
「cozreマガジン」は、妊娠中から小学生低学年の子どもを持つ20代～40代のママパパを中心にご利用いただき、個人情報のご登録は世帯情報登録100万件、親子情報登録200万人を超えて急速に拡大中です。
この会員の属性情報と行動履歴情報を集積した国内最大級の「子育てビッグデータ」を活用し、クライアント様に対して各種マーケティングソリューションのご提供や新商品開発のご支援をしております。
＜企業概要＞
名称 ：株式会社コズレ/Cozre Inc.
所在地 ：東京都千代田区神田錦町2-2-1 WeWork
設立 ：2013年7月1日
会社HP ：https://www.cozre.co.jp/
代表取締役 ：松本 大希
事業内容 ：インターネットメディア事業
子育て情報マッチングプラットフォーム「cozreマガジン」
（https://feature.cozre.jp/）
受賞歴 ：新日本有限責任監査法人
「EY Innovative Startup 2018」Child Rearing部門
【本件に関するお問い合わせ先】
株式会社コズレ 担当：早川
TEL：03-6265-6877 Mail： pr@cozre.co.jp
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配信元企業：株式会社コズレ
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