概要
液体ミルクは2018年8月から国内製造が可能になった比較的新しいカテゴリーの商品である。日常での使用はもちろん、災害時のアイテムとしても有用であることから子育て世帯から高い関心を集めている。そこで株式会社コズレは、生後3ヶ月以降の子どもを持つコズレ会員を対象に、「液体ミルク」購入の実態について調査・分析を実施した。
調査結果から、液体ミルクの購入検討理由は「持ち運びしやすい」が約48％と最も多く、商品を選択した基準も「持ち運びしやすい」が最も高かった。また検討時期のピークは「生後0ヶ月」、次いで「妊娠後期（8～10ヶ月）」「生後3ヶ月」であることがわかった。また買い替え経験のある人は約22％と多くないことから、このタイミングを的確に捉えて初回購入へのプロモーションを行うことが効果的である。
具体的な施策として、妊娠後期～生後3ヶ月を迎えるユーザーをターゲットに持ち運びの利便性や災害時などの利用を訴求するメルマガやDM施策を推奨。さらに居住地域でターゲットを絞り込み、実店舗での購買に結びつくクーポン配布やサンプリングなどのプロモーションも効果的であると考えられる。
詳細なデータを含む、レポート本文はこちら
https://cozre.co.jp/blog/12645（ブログURL）
調査
調査主体：株式会社コズレ
調査方法：インターネット・リサーチ
調査対象：第一子生後3ヶ月以降のコズレ会員
調査期間：2024年5月27日（月）～2024年6月30日（日）
有効回答者数：553名
調査項目
●購入経験
●購入を検討した理由
●検討開始時期
●実際の購入時期
●認知しているブランド
●比較検討したブランド
●実際に購入したブランド
●検討に費やした期間
●選択した基準
●購入チャネル
●購入価格
●買い替えた経験
●買い替えたブランド
●買い替え時の選択基準
●買い替え時期
※レポートに掲載しているのは一部項目です。
掲載されていないデータはプロモーション等のご提案の過程でお伝えをしていくので、お問い合わせください。
【株式会社コズレについて】
株式会社コズレは“子育ての喜びをもっと大きく！”を経営理念とし、「情報を求めるママパパ」に「適切なコンテンツ」をお届けする、子育て情報マッチングプラットフォーム「cozreマガジン」（https://feature.cozre.jp/）を運営しています。
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この会員の属性情報と行動履歴情報を集積した国内最大級の「子育てビッグデータ」を活用し、クライアント様に対して各種マーケティングソリューションのご提供や新商品開発のご支援をしております。
＜企業概要＞
名称 ：株式会社コズレ/Cozre Inc.
所在地 ：東京都千代田区神田錦町2-2-1 WeWork
設立 ：2013年7月1日
会社HP ：https://www.cozre.co.jp/
代表取締役 ：松本 大希
事業内容 ：インターネットメディア事業
子育て情報マッチングプラットフォーム「cozreマガジン」
（https://feature.cozre.jp/）
受賞歴 ：新日本有限責任監査法人
「EY Innovative Startup 2018」Child Rearing部門
【本件に関するお問い合わせ先】
株式会社コズレ 担当：早川
TEL：03-6265-6877 Mail： pr@cozre.co.jp
【画像 https://www.dreamnews.jp/?action_Image=1&p=0000303600&id=bodyimage1】
配信元企業：株式会社コズレ
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