概要
紙おむつを毎日使用する子育て世帯にとって、紙おむつへの関心は高いと言える。そこで株式会社コズレでは子育て中のママに焦点をあて、紙おむつテープタイプの購入動向について調査・分析を実施した。
調査結果から、初回購入シェアは産院や病院の影響が大きいこと。初回購入後、比較的早いタイミングで別ブランドを試す方が多いことがわかった。
初回購入の機会を捉えることは最もLTVの高い顧客を獲得することになるため重要である。一方で、ブランドスイッチを行う顧客も数多くいる。そのため、初回購入の獲得がリソースの観点で難しい場合には、スイッチの機会を捉えて自社ブランドの特徴の認知・理解拡大を図っていくことも有効なアプローチであると考えられる。
初回購入・ブランドスイッチのいずれの機会においても、効率よく顧客獲得を行うには、購入検討を行う適切なタイミング・属性でプロモーションのターゲットを絞り込み、各セグメントで重視される商品選択基準によりそって役立つ情報提供と利用経験を促すことが重要である。
詳細なデータを含む、レポート本文はこちら
https://cozre.co.jp/blog/9928（ブログURL）
調査
調査主体：株式会社コズレ
調査方法：インターネット・リサーチ
調査対象：妊娠中、子育て中の女性
調査期間：2023年5月11日（木）～2023年6月8日（木）
有効回答者数：777名
調査項目
初回購入に関する項目
●シェア
●初回購入の検討開始・購入時期
●月齢×認知度
●初回購入の検討期間と購入チャネル
●初回購入時に重視したポイント
●高シェアブランド購入者の最重視ポイント
●検討率（考慮人数／認知人数）と購入率（購入人数／考慮人数）
ブランドスイッチに関する項目
●別のブランドを購入した経験
●重視したポイント
●スイッチ先のシェア
●初回購入とスイッチ先のシェア比較
※レポートに掲載しているのは一部項目です。
掲載されていないデータはプロモーション等のご提案の過程でお伝えをしていきますので、お問い合わせください。
【株式会社コズレについて】
株式会社コズレは“子育ての喜びをもっと大きく！”を経営理念とし、「情報を求めるママパパ」に「適切なコンテンツ」をお届けする、子育て情報マッチングプラットフォーム「cozreマガジン」（https://feature.cozre.jp/）を運営しています。
「cozreマガジン」は、妊娠中から小学生低学年の子どもを持つ20代～40代のママパパを中心にご利用いただき、個人情報のご登録は世帯情報登録100万件、親子情報登録200万人を超えて急速に拡大中です。
この会員の属性情報と行動履歴情報を集積した国内最大級の「子育てビッグデータ」を活用し、クライアント様に対して各種マーケティングソリューションのご提供や新商品開発のご支援をしております。
＜企業概要＞
名称 ：株式会社コズレ/Cozre Inc.
所在地 ：東京都千代田区神田錦町2-2-1 WeWork
設立 ：2013年7月1日
会社HP ：https://www.cozre.co.jp/
代表取締役 ：松本 大希
事業内容 ：インターネットメディア事業
子育て情報マッチングプラットフォーム「cozreマガジン」
（https://feature.cozre.jp/）
受賞歴 ：新日本有限責任監査法人
「EY Innovative Startup 2018」Child Rearing部門
【本件に関するお問い合わせ先】
株式会社コズレ 担当：早川
TEL：03-6265-6877 Mail： pr@cozre.co.jp
【画像 https://www.dreamnews.jp/?action_Image=1&p=0000283926&id=bodyimage1】
配信元企業：株式会社コズレ
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