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“みんなの難しい”を“カンタン”に。をモットーに数多くの実用書を手がける出版社、株式会社新星出版社（東京都台東区）は、2021年3月10日（水）にビジネス書の新刊『サクッとわかるビジネス教養 行動経済学』（監・阿部誠）を発売します。税抜価格1200円で全国書店にて展開します。
「誰もが忙しい時代に、短い時間でしっかりとした教養を身につける」をテーマに掲げ、昨年10万部突破の大ヒットとなった『サクッとわかるビジネス教養 地政学』のシリーズ最新作がついに発売。
本書は、コロナ禍においてその実践的な理論が大注目されている「行動経済学」について短時間で理解し、会話ができるようになる入門書です。
行動経済学の研究対象である「人間の非合理的な意思決定」を学べば、無駄な支出を減らすことができるほか、マーケティングの質も大きく変わります。
さらに、ノーベル経済学賞を受賞した、ヒジで小突くように他人の行動を促す「ナッジ」という理論は、新型コロナウイルス感染拡大防止にも役立てられています。
企画職にも営業職にも、そしてもちろん一般の消費者にも役立つ「行動経済学」は、まさに今身につけるべきビジネス教養なのです。
監修者は、ノーベル経済学賞受賞者との共著も含めて、学術雑誌に多くの論文を掲載するマーケティング研究の第一人者、東京大学教授の阿部誠先生。
ビジネスシーンでの実例も豊富に扱い、イラスト図解でサクッと理解できる一冊です。
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【本書のおもな内容】
第1章 基礎から学ぶ！知って得する行動経済学の考え方
第2章 人間らしい心の動き ヒューリスティック
第3章 意思決定の仕組み プロスペクト理論
第4章 マーケティングに活かす！行動経済学の活用事例
第5章 行動経済学の目玉！ナッジ理論
第6章 ビジネスで役立つ！ 行動経済学の応用法
【監修者情報】
阿部 誠（あべ・まこと）
東京大学大学院経済学研究科・経済学部教授。
1991年マサチューセッツ工科大学博士号（Ph.D.）取得後、2004年から現職。ノーベル経済学賞受賞者との共著も含めて、マーケティング学術雑誌に論文を多数掲載。行動経済学の研究対象である人間の知覚バイアスや選好逆転に着目し、計量・統計モデルを用いて得られた分析結果をマーケティングに応用する研究を行っている。2003年にJournal of Marketing Educationからアジア太平洋地域の大学のマーケティング研究者第1位に選ばれる。主な著書に『大学4年間のマーケティングが10時間でざっと学べる』『東大教授が教えるヤバいマーケティング』（共にKADOKAWA）、共著書に『（新版）マーケティング・サイエンス入門:市場対応の科学的マネジメント』（有斐閣）などがある。
【書誌情報】
『サクッとわかるビジネス教養 行動経済学』
監修者：阿部誠
出版社：株式会社新星出版社
定価：本体1,200円+税
発売日：2021年3月10日
仕様：四六判・168ページ
【リリースに関するお問い合わせ】
（株）新星出版社 プロモーション部（担当：栗山）
TEL：03-3831-0743／FAX：03-3831-0758
e-mail：koho@shin-sei.co.jp
〒110-0016 東京都台東区台東2-24-10
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“みんなの難しい”を“カンタン”に。
【株式会社 新星出版社のあゆみ】
1923年、富永興文堂として富永龍之助が創業。童話、絵本、まんが、歌本などの出版を始める。当時の著者には野口雨情、中村不折、西条八十など錚々たる顔ぶれもいた。
1957年、太平洋戦争の混乱期を乗り越え「株式会社新星出版社」と改称し、資格書・実用書分野の本格出版開始。およそ100年の歴史をもつ老舗出版社である。
現在は生活実用書をはじめ、健康書、スポーツ入門書、児童書、ビジネス実用書、語学入門書、資格試験問題集など、多岐にわたるジャンルの書籍を出版している。
近年では、毎年開催されている料理レシピ本大賞での入賞実績も持つ。なかでも『ラクうまごはんのコツ』は、第2回料理レシピ本大賞で、料理部門大賞を受賞。定評のある書籍を数多く刊行している。
本社：〒110-0016東京都台東区台東2-24-10
代表者：代表取締役 富永靖弘
URL：http://www.shin-sei.co.jp/
配信元企業：株式会社新星出版社
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