日本出版販売株式会社（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：平林 彰、略称：日販）は、6月1日（水）より、出版社ならびに全国の取引書店の協力のもと、文庫の売り伸ばし企画「講談社文庫 傑作宣言プロモーション」第4弾を開始しました。実施期間は11月30日（水）までの6カ月間です。
「傑作宣言プロモーション」は、書店員が講談社文庫の候補作家の中から好きな作家を指名し、その代表作から本当に面白いと思う本を“傑作宣言”し、書店店頭でプロモーションするという企画です。各作家の代表作だけでなく、その次に読んでほしい「次の一冊」も同時に紹介することで、著者買いによる売り伸ばしを図ります。
2015年10月～2016年3月に実施しました第3弾企画では、対象商品の売上が企画開始前の2.7倍に伸長するなど大きな売上効果を生み、好評を博しました。
6月開始となる第4弾では、指名候補作家に満を持して東野圭吾、堂場瞬一、高杉良が加わり、さらにパワーアップした顔ぶれとなりました。また、作品単品でも“傑作宣言”ができる「銘柄選択枠」では、前回・第3弾の売上No.1作品『すべて真夜中の恋人たち』（川上未映子）が引き続きエントリーする他、“イヤミスの女王”真梨幸子『女ともだち』から、不朽の名作『窓ぎわのトットちゃん』（黒柳徹子）まで幅広いラインナップとなりました（候補作家・作品については別紙一覧をご覧ください）。
ちなみに、今年4月に参加書店から作家・作品の指名を受け付けたところ、「作家選択枠」で1位になったのは、今回新たに候補作家に加わった東野圭吾で、さすがの人気を見せつけました。「銘柄選択枠」では『女ともだち』（真梨幸子）が1位となりました。
これらの候補から、お店ごとに売り伸ばす作家・作品を選ぶことができるため、展開の自由度が高く、書店のオリジナリティが発揮される企画となっており、新たなブレイク作品が生まれる可能性もあります。
商品は作品別の「傑作宣言」フェア専用帯で展開します。拡材は、スタンド一体型の著者別POP、フェアパネルに加えて、棚板シールもフェアオリジナルのものをご用意しました。デザインやキャッチコピーも一新し、お客様へより面白さを訴求できる売り場づくりを目指します。
■「講談社文庫 傑作宣言プロモーション」フェアパネル、POP
日販は、今後も既刊の良作にスポットを当てた施策を継続・拡大し、「本当に面白い本に出会いたい」という読者のニーズに応え、本との思いがけない出会いを演出するマーチャンダイジングの実現を目指してまいります。
■本件に関するお問い合わせ
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