新型コロナウイルス感染拡大の影響が続く中で、年末年始を迎えることとなりました。
クリスマス、年越しなどの行事が多い年末年始は、1年の中でも特に需要が拡大する時期です。

そこで、「#元気いただきますプロジェクト」では、こうした機会に多くの方にプロジェクトに参加していただくため、さまざまな活用シーンを訴求する「年末年始も国産食材を食べて応援!キャンペーン」を実施しています。

#元気いただきますプロジェクトとは
2020年5月から、農林水産省では、新型コロナウイルスの感染拡大による外出自粛や、輸出の停滞などで影響を受けた国産農林水産物を支援しています。
同年8月に、「いただきます」は日本の誰かを元気に出来る、「いただきます」は自分や家族を元気に出来るという思いからプロジェクトが名づけられました。
農林水産省では、「#元気いただきますプロジェクト」の中で、新型コロナウイルス感染拡大により影響を受けている国産農林水産物について、インターネット販売での送料支援や飲食店での利用促進などを通じて、消費者の皆さんに国産食材を食べて生産者を応援していただく機会づくりを進めてきました。

対象のECサイトでの送料支援、デリバリー事業者との連携、食育活動や販促キャンペーンなど様々な活動を支援しながら、生産者の支援を行っています。

「#元気いただきますプロジェクト」参加事業社の取り組み事例
■ECサイト「高知かわうそ市場」(インターネット販売推進事業)
高知県の野見漁業協同組合が養殖したタイ・カンパチを販売。
コロナの影響で魚が売れず困っていましたが、本プロジェクトの送料支援を利用したところ、販売開始3日間でカンパチ1万匹が売れ、売上も1億円を突破。
またTwitterで、「養殖のブリが28万匹余っています」と呼びかけたところ大きな反響を呼びました。

■道の駅「地元バコ」(インターネット販売推進事業)
コロナの影響で、全国の道の駅でも地元の農林水産物等の在庫の滞留や売上の低下などが続いています。
全国道の駅連絡会が企画し、本プロジェクトの送料支援を活用。
年末年始、地元に帰省できない「都会に住む生活者」と、「地元の生産者」をつなぐ「地元バコ」を、北は北海道、南は沖縄県の全15の道の駅で38商品、送料無料で販売(2021年1月下旬まで)。

SNSなどを通じて広がる生産者へのエールの輪
「#元気いただきます」がついた消費者の投稿を、公式サイトに掲載しています。
https://www.kokusan-ouen.jp/sns-archive/

TVCMで広瀬すずさんが披露している、生産者への「#元気エール」ゆるキャラや、道の駅のみなさん、EC事業者などから続々と投稿されています!
https://www.kokusan-ouen.jp/contents/cm/genki-yell/
<参考>広瀬すずさんCMギャラリー
https://www.kokusan-ouen.jp/contents/cm/

生産者と、おうちでいちご狩りを楽しむ家族との交流を描くWEB動画公開中
第1弾「和食の日(11月24日)」企画を皮切りに、第2弾「いい肉の日(11月29日)」にはバナナマン・日村勇紀さんを起用したWEB動画を公開、今回第3弾としてWEB動画「その“いただきます”が、ニッポンを元気にする。『おうち時間篇』」を12月18日(金)より公開中です。
『おうち時間篇』の動画では、ECサイトで購入したいちごを使っておうちでいちご狩りを楽しむ家族が、生産者にSNSで感謝を伝え交流する様子を描いており、キャンペーンをきっかけに国産食材への関心を高め、生産者の皆さんへの応援を呼び掛けます。

また特設ページでは、インフルエンサーによる国産食材を用いた料理やレシピの紹介、「#元気いただきますプロジェクト」で消費者からの応援を受け取った生産者からの声などのコンテンツも掲載しています。

#元気いただきますプロジェクト「年末年始も国産食材を食べて応援!キャンペーン」について
新型コロナウイルス感染症の拡大がもたらした外出自粛や輸出の停滞などにより、国産農林水産物等の在庫滞留、価格低下、売り上げ減少など多くの問題が発生していることを受け、農林水産物等が適正な出荷時期を逃し価値を失わないよう、また「いのちを支える産業」の循環を次の世代へとつないでいけるよう、影響が顕著な品目の販売促進に取り組み、消費者の皆様においしく召し上がっていただく機会を提供します。

「#元気いただきますプロジェクト」では、年末年始を、いま一度、国産食材の生産者を応援する強化期間として、さまざまな品目を応援するキャンペーンを実施しています。
この機会にECサイトなどで国産食材を取り寄せて、美味しく食べて応援の輪を広げてみてはいかがでしょうか。

【参考】
#元気いただきますプロジェクト公式ウェブサイト特設ページ
https://www.kokusan-ouen.jp/contents/connection/

#元気いただきますプロジェクト公式インスタグラム
https://www.instagram.com/genki_itadakimasu/

※農林水産省公式YouTube「その“いただきます”が、ニッポンを元気にする。『おうち時間篇』」
https://www.youtube.com/watch?v=NYzlx4qx3wk

情報提供元:WomanSmartLife
記事名:「「#元気いただきますプロジェクト」『年末年始も国産食材を食べて応援!キャンペーン』第3弾実施中!『おうち時間篇』WEB動画も公開