2024年もバレンタインに向け、小売店や量販店ではチョコレートの売場を拡大し、各メーカーも続々とキャンペーン施策を展開している。イオングループのドラッグストア「ウエルシア」では、江崎グリコのチョコ菓子「ポッキー」購入者を対象に、「うえたん×Pockyオリジナル付箋(ふせん)」のプレゼントキャンペーンを実施している。
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昨今はドラッグストアもすっかり食品の品揃えに注力するようになり、「ウエルシア」店舗のお菓子売場を訪れると、明治や森永の期間限定品はもとより、ゴディバやリンツをはじめとした高級ブランドのチョコレートまで多彩に並ぶ、華やかな棚作りが為されていた。
その中で、江崎グリコ「ポッキー」の棚にはPOP広告が掲げられ、「うえたん×Pockyオリジナル付箋(ふせん)」プレゼントキャンペーンが告知されていた。
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うえたん×Pockyオリジナル付箋 プレゼント対象商品一覧
- ポッキーチョコレート
- ポッキー(極細)
- つぶつぶいちごポッキー
- アーモンドクラッシュポッキー
- ポッキーカカオ 60%
- ポッキーハートフル 幸せの青いベリー
- 冬のくちどけポッキー(ココア仕上げ)
- 冬のきらめきポッキー(塩キャラメル)
対象商品となる「ポッキー」の小箱3個を購入した人に、付箋1個がプレゼントされる。景品の付箋はなくなり次第終了となるため、再訪時に残っているかは分からない。
店頭でPOPを目にした時点で、筆者は「うえたん」に特段の思い入れを持っていたわけではない。正直なことを言えば、“なんとなく見たことあるかも”という程度でしかなかった。
しかし、期間限定商品の「ポッキーハートフル 幸せの青いベリー」や「冬のきらめきポッキー」を食べたかったこともあり、せっかくなので「つぶつぶいちごポッキー」を加えて3個を購入。レジでノベルティの「うえたん×Pockyオリジナル付箋」を受け取った。
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ウエルシア限定「うえたん×Pockyオリジナル付箋」デザイン
ビニールの小袋に入れて渡された「うえたん×Pockyオリジナル付箋」は20枚入り。
デザインは2種類あり、ポッキーの絵柄とキャッチフレーズ「Pocky Shere Happiness!」が書かれた長方形もしくはハート型の横や上から、ひょっこり「うえたん」がのぞく形。まっすぐこちらを見つめてくる「うえたん」のつぶらな瞳には、引き込まれるような魅力を感じる。
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ウエルシア公式キャラクター「うえたん」とは
ウエルシアグループ公式キャラクターの「うえたん」は、白い体に青系の色で目鼻などのパーツが描かれた“癒しの看板くま”。ほっぺたと舌のピンクの差し色がキュート。
2019年1月22日に公式SNSキャラクターとして誕生しており、先日、誕生5年を迎えたばかり。
X(旧Twitter)のアカウント「ウエルシアグループ公式＠うえたん」(@welcia_jp)はフォロワー数62.5万人と、なかなかの人数。ぬいぐるみの写真やイラストを駆使して商品やキャンペーンの紹介が展開され、「ゆるうさぎ」とコラボしたLINEスタンプも無料で限定配信中(ダウンロード機関1月29日まで)。
店舗の販促などで目にする機会はあまりないので今ひとつ地味な印象だったが、日ごろ、SNSから情報を得ている層には「え!? うえたん大好きですけど!!」というファンも少なくないのかもしれない。
2022年の「サンリオキャラクター大賞」では、企業や地方自治体などのキャラクターとサンリオキャラクターがパートナーを組んだコラボレーション企画「パートナー部門」に、「うえたん×シナモロール」のペアでエントリーし、全26組中の第3位という人気を獲得している。
総合順位1位の「シナモロール」の人気にあやかっただけというわけでもなく、ロッテ「雪見だいふく」の「雪見うさぎ×シナモロール」ペアは第4位、総合燃料商社「シナネン」の「ポポネン×シナモロール」ペアは第8位。
「うえたん」のカラーリングが×シナモロールと同系統だったためにペアとして相性が良かったという面はありそうだが、ともかくサンリオキャラクターズを代表する大人気キャラクター「シナモロール」ファンの間でも「うえたん」が認知されたという事実は大きい。
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「うえたん」の付箋を貼って「ポッキーで想いを伝えよう!」
ウエルシア店頭に掲げられたPOP広告では、日ごろの感謝や応援のメッセージを書いた付箋を、ポッキーのパッケージに貼ってプレゼントし、「ポッキーで想いを伝えよう!」と呼び掛けられている。
筆者もここはPOPのおすすめ通り、「うえたん」の付箋を貼った「ポッキー」を身近な人にプレゼントしたいと思う。
もちろん、感謝や応援を伝える意味もあるが、それ以上に、付箋を手にしてからここまでのわずかな時間に、すっかり筆者自身がハマってしまった「うえたん」の魅力を伝えていきたいと思う。
