いつも見慣れている商品のパッケージが、ある日突然変わっていたら、思わず二度見してしまうかもしれない。そんなちょっとした驚きを届けているのが、森永乳業のカップアイス「MOW（モウ）」だ。
おなじみの「MOW」というロゴが、なんと「もう...」に変化。その背景には、「キミの本命バニラになりたい」という、長年胸に秘めてきた切ない想いが隠されていた。さらに、この想いを俳優の河合優実さんが代弁するWEB動画も公開。海辺を舞台に、これまで抑えてきた切ない気持ちを感情たっぷりに表現している。11月2日からは限定デザインパッケージが数量限定で販売されており、11月9日からは渋谷駅で交通広告も展開される。いつものMOWとは少し違う、ユニークな企画の全貌を紹介する。
なぜ「MOW」が「もう...」に？ ロゴに込められた切ない想い
「ずっと隣にいるのに、一番になれない」。
そんな切ない気持ちが、今回の「もう...」というロゴに込められている。MOWはこれまで、ミルクの豊かなおいしさと素材本来の味わいを大切にしてきたカップアイスだ。国産生クリームを使用し、素材の味を引き出すために必要最低限の原料で仕上げる「ラベルクリーン処方」を採用。品質にこだわりながらも、手に取りやすい価格で提供することを目指してきた。その姿は、飾らず自然体でいつもそばにいる「幼馴染」のような存在に例えられている。
しかし、MOWにはひとつ、なかなか口にできなかった想いがあった。それは、バニラアイスを選ぶとき、真っ先に思い浮かべてもらえる「本命バニラ」になりたいという気持ちだ。いつも近くにいるのに、なかなか一番に選んでもらえない。そんなもどかしさが積み重なり、ついに「もう...」というため息になって溢れ出したという。
今回の企画では、「本命バニラになりたい」というMOWの長年胸に秘めてきた想いを、限定パッケージやWEB動画、交通広告を通して表現している。
「もう...キミの本命バニラになりたいのに。」限定パッケージに隠されたメッセージ
11月2日から全国で順次販売されているのが、いつもの「MOW」ロゴを「もう...」に変更した限定デザインパッケージだ。おなじみの青いパッケージやバニラアイスのビジュアルはそのままに、商品名の部分だけがため息交じりの「もう...」へと変化している。
さらに、今回のパッケージには、見た目だけではない仕掛けも用意されている。内蓋に印刷された二次元コードをスマートフォンなどで読み込むと、特設サイトへアクセスでき、MOWがこれまで胸に秘めていた想いを全文読むことができるのだ。
「私、ずっとそこにいるのに。その隣にいるのに。」
そんな言葉とともに、MOWがこれまで伝えられなかった想いが綴られている。いつも身近にありながら、一番に選んでもらえない。そのもどかしい気持ちが、メッセージを通して伝えられる。
普段何気なく手に取っているアイスに、こんな想いが隠されていたとは。パッケージを開けた後にも楽しめる、ちょっと変わった仕掛けとなっている。
特設サイト：https://mow-ice.jp/honmeininaritai/
河合優実がMOWの想いを代弁！ 海辺で繰り広げる切ない告白
今回の企画に合わせ、俳優の河合優実さんが出演するオリジナルWEB動画が11月5日から公開されている。
動画の舞台は、穏やかな海が広がる海辺。河合さんはMOWのパッケージを手に、これまで抑えてきた想いを相手にぶつけるように語り始める。
「もう！ ひどくない？ 私、ずっとそこにいるのに！ その隣にいるのに！ もう...キミの本命バニラになりたい」
長年そばにいながらも、なかなか一番になれない。そんなMOWの切ない気持ちを、河合さんが感情たっぷりに表現している。
「本命バニラ」というユニークな言葉と、河合さんが見せる切実な表情や語り口にも注目したい。
《WEB動画概要》
公開日：2026年11月5日（木）10時
出演：河合優実
公開媒体：「MOW」公式X、森永乳業公式YouTubeチャンネル
動画URL：https://youtu.be/n7SKy7Q6-1g
河合優実（かわい ゆうみ）プロフィール
2000年12月19日生まれ、東京都出身。2023年に映画『少女は卒業しない』で映画初主演を務め、同年にはドラマ『家族だから愛したんじゃなくて、愛したのが家族だった』でも主演。2024年の主演映画『あんのこと』では、第48回日本アカデミー賞最優秀主演女優賞を受賞した。2028年度前期のNHK連続テレビ小説『ほんのモキチ』では主演を務める。
渋谷駅にもMOWの想いが登場！ 長文メッセージを掲載した交通広告を展開
MOWの切ない告白は、パッケージやWEB動画だけにとどまらない。
11月9日から15日までの7日間、東急田園都市線渋谷駅にて、MOWの想いを綴った巨大交通広告が掲出される。広告には、限定パッケージとともに「キミの本命バニラになりたいのに。」というメッセージを掲載。さらに、これまで胸に秘めてきた想いを長文で綴り、ずっとそばにいるのに一番になれない、そんなもどかしい気持ちを表現している。
限定パッケージやWEB動画に続き、渋谷駅でもMOWの切ない想いが届けられる。
《交通広告概要》
掲出期間：2026年11月9日（月）〜11月15日（日）
掲出場所：東急田園都市線 渋谷駅
いつものMOWが見せた、ちょっと意外な一面
「ずっと隣にいるのに、一番になれない」。そんなMOWの切ない想いから生まれた今回の企画。
おなじみのロゴを「もう...」に変えた限定パッケージをはじめ、河合優実さんが想いを代弁するWEB動画、渋谷駅での交通広告など、さまざまな形で「本命バニラになりたい」という気持ちが表現されている。これまでミルクのおいしさや素材へのこだわりを大切にしてきたMOWが、今回は少し違った形でその存在をアピール。普段何気なく手に取っているアイスにも、こんな想いが込められていたとは、なかなかユニークな企画だ。
数量限定で登場している「もう...」パッケージ。店頭で見かけた際には、ぜひ手に取って、内蓋に隠されたMOWの切ない想いにも触れてみてはいかがだろうか。
