夏の訪れを感じる食文化のひとつとして親しまれている「土用の丑の日」。毎年この時期になると、うなぎを囲む食卓を楽しみにしている人も多いのではないだろうか。一方で、物価高が続く今年は「少しでもおトクに購入したい」と考える人が増えており、予約特典や早期割引などを活用しながら、賢く季節の味覚を楽しむ動きも広がっている。
そんな中、ファミリーマートでは2026年の土用の丑の日商品の予約が好調に推移している。特にファミマオンラインでは、予約開始から21日間の予約数が前年同期比122％を記録。オンライン限定のポイント還元や抽選特典なども後押しとなり、多くの利用者から支持を集めているようだ。さらに、ファミリーマートが実施したアンケートでは、「誰と食べたいか」「食べることで元気になったと感じるか」といった、土用の丑の日に対する消費者の意識も明らかになった。今年の夏は、うなぎを囲む時間がどのように楽しまれようとしているのか、その調査結果とともに商品ラインナップを紹介する。
ファミマオンライン予約が前年比122％と好調！ おトクな特典も後押し
ファミリーマートでは、2026年5月28日から土用の丑の日商品の予約受付を開始している。中でもファミマオンラインでの予約数は、予約開始から21日間で前年同期比122％となり、前年を大きく上回る伸びを見せている。
背景には、物価高が続く中でも利用しやすいオンライン限定の特典がある。今年は対象商品をファミマオンラインで予約すると300円相当のファミマポイントが還元されるほか、5,940円（税込）相当のローストビーフセットが1円で購入できるクーポンが抽選で500名に当たるキャンペーンも実施。こうした特典が予約の後押しになっているようだ。早めに予約を済ませることで、おトクな特典を受けられる点も、多くの利用者に支持されている理由のひとつといえそうだ。
土用の丑の日は“家族で楽しむイベント” 調査で見えた今年のニーズ
ファミリーマートが実施したアンケートでは、土用の丑の日の楽しみ方についても興味深い結果が得られている。
「今年の夏の土用の丑の日にうなぎを食べるなら、いつ食べたいか」という質問では、「当日」と「当日前後2〜3日以内」を合わせて71.7％となり、多くの人が土用の丑の日に近いタイミングで味わいたいと考えていることが分かった。また、「誰と食べたいか」という質問では、75.5％が「家族と食べたい」と回答。友人や一人で楽しむという回答を大きく上回り、家族と食卓を囲むイベントとして土用の丑の日を楽しみにしている人が多いことがうかがえる。
こうしたニーズに合わせ、ファミリーマートでは土用の丑の日当日より4日前となる7月22日から商品の受け取りが可能となっている。家族が集まれる日程に合わせて受け取れるため、予定に合わせて利用しやすい点も魅力だ。
「今年も食べたい」が約96％、うなぎが夏の元気を支える存在に
調査では、うなぎに対するイメージについても興味深い結果が明らかになった。
「土用の丑の日にうなぎを食べることで元気になったと感じるか」という質問では、「とても感じる」「感じる」と回答した人が49％となった。また、その人たちに元気度の変化を尋ねたところ、91.1％が「20％以上元気になった」と回答している。
さらに、元気になったと感じた人の95.8％が「今年も土用の丑の日にうなぎを食べたい」と回答。昔から「夏バテ防止」「スタミナ食」として親しまれてきたうなぎは、今もなお夏の定番として多くの人に支持されていることが分かる結果となった。
土用の丑の日は単なる季節行事ではなく、「元気をつける日」としてのイメージが、今も多くの人の中に根付いているようだ。
うなぎ選びでは“産地”も重要 鹿児島県産うなぎへのこだわり
うなぎを購入する際に重視するポイントについて尋ねた調査では、「うなぎの大きさ・厚み」が49.7％で最も多く、「産地」が45.3％で続いた。ファミリーマートではこうしたニーズを踏まえ、「上 鹿児島県産うなぎ蒲焼重」と「特上 鹿児島県産うなぎ蒲焼重」の2商品を用意している。
＜調査概要＞
調査期間：2026年4月10日（金）〜4月16日（木）
調査対象：全国の10代〜60代以上のファミペイ会員（有効回答数：1,000名）
調査方法：ファミペイアンケート
生産者が語る、鹿児島県産うなぎづくりへのこだわり
安心して商品を味わってもらえるよう、ファミリーマートでは鹿児島県産うなぎの生産者からコメントも寄せられている。うなぎづくりへのこだわりや、美味しさを支える環境について語られているので紹介したい。
＜鹿児島県産うなぎ 生産者コメント＞
株式会社 鹿児島鰻（普現堂事業所） 川越優太朗氏
養殖歴11年。美味しくて安全なうなぎを生産するためには、良質な水が欠かせません。私たちの事業所の一つである普現堂事業所は、「平成の名水百選」にも選ばれた普現堂湧水源のすぐそばに養殖場を設けています。この湧水源からは、1日に3,000トン以上の清らかな水が湧き出ており、その水を使ってうなぎを大切に育てています。 ぜひ、私たちが心を込めて育てた美味しく安心・安全なうなぎをご賞味ください！
贅沢派から手軽派まで！ 選べる全8種類のラインナップ
今年の土用の丑の日商品は、うなぎ商品5種類、関連商品3種類の全8種類を展開する。
鹿児島県産うなぎを味わえる「上 鹿児島県産うなぎ蒲焼重」と「特上 鹿児島県産うなぎ蒲焼重」は、本格的な味わいを楽しみたい人に向けたラインナップ。特上はうなぎを丸ごと1尾使用し、厚焼玉子も添えられた満足感のある一品となっている。
より手軽に楽しみたい人には、「うなぎ蒲焼と牛焼肉重」や「うなぎ蒲焼重」も用意。鹿児島県産うなぎと牛焼肉を一度に味わえる商品や、中国産うなぎを使用したリーズナブルな商品など、予算や好みに合わせて選べる。
さらに、うなぎ以外にも「黒毛和牛 牛めし重」「大海老天重」、シェア向けの「2種のうなぎ巻寿司」、季節感を楽しめる「土用餅」もラインナップ。家族で楽しむ食卓にも対応できる幅広い商品展開となっている。
早期割引は6月30日まで！ 予約方法・受取期間をチェック
土用の丑の日商品の早期予約割引は、6月30日（火）午前9時まで実施されている。通常予約は7月22日（水）午前9時まで受け付けており、商品の受け取り期間は7月22日（水）から7月26日（日）まで。なお、7月22日から25日の受け取りを希望する場合は、7月17日（金）午前9時までの予約が必要となる。
予約方法は全国のファミリーマート店舗のほか、ファミマオンラインにも対応。ライフスタイルに合わせて予約方法を選べるため、早めに予定を立てておくと安心だ。
ファミマオンラインで予約：
https://famima-online.family.co.jp/feature/260528unagi?utm_source=newsrelease&utm_medium=referral&utm_campaign=260528unagi
土用の丑の日は、夏の訪れを感じる季節の行事であると同時に、家族や大切な人と食卓を囲むきっかけにもなっている。今回の調査からは、うなぎを食べることで元気を実感した人が多く、今年も楽しみにしている人が多いことがうかがえた。
本格的な鹿児島県産うなぎから、手軽に楽しめるメニュー、うなぎ以外の商品まで幅広くそろう今年のラインナップ。早期割引やオンライン予約特典も活用しながら、自分や家族にぴったりの一品を選び、今年の土用の丑の日を楽しんでみてはいかがだろう。
