サントリー株式会社は、株式会社マガジンハウスとタッグを組み「営業時間外プロジェクト」を発足し、ウイスキー愛好者やウイスキーの魅力に触れてみたい大人のためのウイスキーカルチャーWEBメディア「NORMEL TIMES（ノーメル タイムス）」を2024年11月1日（金）に創刊した。
100年以上にわたりウイスキーづくりを行ってきたサントリーは、1956年から1964年にかけてウイスキー愛好者や雑誌ファンに愛された広報誌『洋酒天国』を発行してきたが、昭和、平成、令和と60年の時を経て、ウイスキーを再解釈し、ウイスキーの新たな価値や魅力を発見することを目的に、サントリーとマガジンハウスの「BRUTUS」と「POPEYE」の共同プロジェクト「営業時間外プロジェクト」を発足。その活動の中心としてウイスキーと雑誌が交差する新メディア「NORMEL TIMES」の創刊に至った。
本プロジェクトを通じて、ウイスキー愛好者から興味を持ちはじめた人まで、幅広くウイスキーの魅力を発見してもらい、ウイスキーそのものの味わいに加えて、ストーリーまでも楽しむ文化を創造していくとのこと。
「NORMEL TIMES」とは？
「NORMEL TIMES」は、映画、音楽、漫画、お笑い、食など多彩なカルチャーを愛するメンバーが集まり、日本が世界に誇るウイスキーと、ウイスキーを取り巻くカルチャーを発信する新しいメディアとして、コースターに注目したバーの紹介、ウイスキーにまつわる特級品カタログ、ウイスキーアンソロジー、肴になるジョークなど、ウイスキーを嗜みながら一息つく時間に楽しめるコンテンツをマイペースに提供する。
＜コンテンツ紹介＞
コースター検索
「コースターが可愛いバーは良いバーだ」 各店の趣向を凝らしたコースターのビジュアルに注目し、素敵なバーをご紹介。
SHOPPING CATALOG FOR WHISKY TIME
「なくても困らないけど、あると人生が豊かになる特級品カタログ」ウイスキーを楽しむ時間の極上アイテムをご紹介。
ウイスキーアンソロジー
「ウイスキーを読もう。」世界中の小説、漫画、歌詞からウイスキーが登場する名場面や名セリフをご紹介。
肴になるジョーク
「ジョーク好きの2人が披露し合う世界のジョークを盗み聞き。」ウイスキーをテーマに、クスッと笑えるジョークを展開。
一杯のクイズ
「人生は短い。しかしその杯を飲みほす時間はまだタップリある」ウイスキーを一杯味わう時間で解けるクイズ。
「NORMEL TIMES」概要
タイトル ：NORMEL TIMES
URL ：https://www.normeltimes.jp/
公式IG ：https://www.instagram.com/normeltimes_jp/
公式X ：https://x.com/normeltimes_jp
「営業時間外プロジェクト」とは？
ウイスキーとその周辺のカルチャーをベースに“一息つく“ためのアイデアを提案するサントリーとマガジンハウスの共同プロジェクト。”営業時間外“には、休憩時間、帰り道、食事中など、肩書きや規則から解放される“営業時間外“をもっと大切にしようという意味をこめています。今後、「NORMEL TIMES」を中心に、ウイスキーを愉しむための様々なコンテンツやイベント、グッズの展開も検討中。12月は”BRUTUS×BAROOM JAZZ WEEKEND 2024“とのタイアップも実施予定。
BRUTUS×BAROOM JAZZ WEEKEND 2024 supported by NORMEL TIMES
https://brutus.jp/brutus-jazz-weekend_2024_winter/
「営業時間外プロジェクト」メンバー
「ザッシヲイッショニヤラナイカ」。戦後すぐ、１本の電報をきっかけにマガジンハウスの歴史は始まりました。焼け跡のビルの片隅から同志を募り、みんなが気軽に読める雑誌を作ろうと。今回、サントリーからまさにそのような声をかけて頂き、普段は一緒にコンテンツを作ることのないBRUTUSとPOPEYEが雑誌の垣根を越え、サントリーと共に〝ウイスキー好きな同志〟としてこの「NORMEL TIMES」を作ることになりました。世の中はXRやらAIやらとなんだか複雑になってしまいましたが、まさに「人間らしくやりたいナ」の精神を胸に秘めて、今までにないウェブメディアをつくっていきます。おたのしみに。
サントリーの手掛ける広報誌は古くは壽屋（現サントリー）の『洋酒天国』にはじまり、『サントリークォータリー』『ウイスキーボイス』と、単に宣伝という枠に収まらず、当代随一の作家や著名人が手掛けるエッセイ、紀行文、はたまたジョークや世界の逸品を紹介し、お酒を愛する人たちの豊かな感性を共有するための、まさに「雑誌」だったと思います。新しいウェブメディアをBRUTUSと共に作らせて頂けることにワクワクしています。ウイスキー愛好家にとどまらず、先達の精神を見習い、幅広い人たちの余暇、自由時間を一緒に楽しめるメディアにしていきたいと思います。「NORMEL TIMES」にぜひご期待ください。
1956年に創刊されたバー向けのPR誌『洋酒天国』。創刊号の冒頭に、編集長の開高健は、「昔、西洋の坊さんが人々を慰めるためにいろいろの酒をつくったように、この小冊子も同じ気持ちで編みました。読後、何がなし心なごむそんな頁が一頁でもあれば」と残しています。紙からWEBメディアに少しだけ形態は変わりましたが、そこにあるスピリッツは変わりません。志を共にする滑稽洒脱な仲間も集まりました。さて、人間らしくやりたいナ。
サイト内の「一杯のクイズ」では一杯を味わう時間で解ける、3つのレベルのクイズなどを展開している。レベルは「ソーダ→オンザロック→ストレート」とウイスキーの飲み方で表現。難易度はソーダから順に難しくなるのだが、初級に当たるソーダもしっかり考えないとわからない問題だと感じ、頭の硬さに自分の年改めて認識してしまったアラフォーの筆者であった。ちょっと一息つきながら、クイズを肴にウイスキーを楽しんでみるのもいいかもしれない。
サントリーHP：https://www.suntory.co.jp/
