再生数を稼ぐために、毎日必死にSNS動画を作っていませんか。動画の重要性が高まる中、多くの企業がAIという強力な相棒に頼ろうとしています。しかし、そこには画像や文章作成とは異なる、一筋縄ではいかない高い壁が存在していました。なぜ半数の企業が導入をためらうのか、その意外な理由に迫ります。
コストと体制の課題を突破するアイデア抽出とブランド表現のジレンマ
株式会社BOTANICOは、2026年6月1日から6月30日にかけて、自社の既存クライアントを対象に「AIを活用した動画制作に関する調査」を実施しました。有効回答数は10件です。調査の結果、全体の50%にあたる半数の企業が、動画制作の現場でAIを活用している、または可能なら活用したいと回答したことが明らかになりました。近年、インスタグラムのリールやティックトック、ユーチューブショートといった各種SNS動画や、広告、採用、商品紹介における動画コンテンツの重要性は急速に高まっています。しかし、現場では企画の策定に膨大な時間がかかることや、撮影・編集のコストの高騰、継続的な制作体制の不足、社内ノウハウの欠如といった深刻な課題が山積しています。
その一方で、残りの50%の企業はテクノロジーの導入に対して非常に慎重な姿勢を崩していません。慎重派の企業からは、AIが生成する動画の品質そのものへの不安や、自社のブランドイメージとの整合性を保つことの難しさを懸念する意見が上がっています。また、システムでどこまで制作できるのかが不透明であることや、最終的な編集や表現にはどうしても人の手が必要だと感じている実態も浮き彫りになりました。同社の考察によると、動画制作におけるAI活用は、画像制作や文章作成の領域と比較して、企業が導入に慎重になりやすい分野であることが判明しています。
多くの企業は、動画の企画に関するアイデア出しや構成案、台本、字幕の作成、さらには編集補助やショート動画化といった部分にテクノロジーの強い可能性を感じています。しかし、作品の完成度や独自のブランド表現においては、人間によるディレクションや品質管理が不可欠であると重視されています。そのため今後は、AIによる作業の効率化と、クリエイターによる細かな編集や演出を巧みに組み合わせた制作体制の構築が重要になります。同社では、SNSや広告の動画制作、内製化支援などを通じて、AIとクリエイターの強みを掛け合わせた企業の動画活用を強力に支援していく方針です。
見解として、動画制作においてAIによる効率化を求めつつもブランド表現のために人の手を重視する傾向は、クリエイティブ領域におけるDXの本質を示しています。 テクノロジーにすべてを委ねるのではなく、機械のスピード感と人間の感性を融合させたハイブリッドな制作体制の構築こそが、今後のデジタルマーケティングの鍵となります。
詳しくは「株式会社BOTANICO」の公式ページまで。 レポート／DXマガジン編集部 戸田
