Z世代の4割が、「広告っぽさ」が強い広告は購買意欲を減退させると回答。SNSでの広告戦略の見直しが求められる。広告内容のクリエイティビティが、Z世代の購買意欲に与える影響を分析。求められるのは、リアルな体験や共感を呼ぶアプローチ。Z世代の消費行動を反映した広告戦略の重要性。
最近の調査によれば、Z世代の約4割が「広告っぽさ」が強い広告に対して否定的であることが明らかになりました。この世代にとって、SNS広告は身近でありながらも、その内容には特別な工夫やリアルな体験が求められるようです。従来の広告手法では、この世代の購買意欲を引き出すのが難しくなっています。そのため、企業は広告戦略の見直しが急務とされています。
調査では、広告のクリエイビティがZ世代の購買意欲に与える影響が強く指摘されました。単なる商品紹介ではなく、共感を呼ぶストーリーや体験を重視するアプローチが、より効果的なマーケティングにつながる可能性があります。SNSというプラットフォームを最大限に活用し、若者たちが感情的に結びつけるような表現が求められています。
企業にとって、Z世代の消費行動を正しく理解し、それに基づいた広告戦略の重要性が増しています。この世代は、情報が流れるスピードが速く、飽きやすいという特性を持っています。そのため、SNS時代におけるマーケティングの方向性を模索することが、今後の成長に大きく寄与することでしょう。
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レポート／DXマガジン編集部海道
