私たちが日常的に利用する検索エンジンの検索方法には年齢層によって大きな違いがあります。特にある世代は「単語検索」を好む一方で、別の世代は「複数ワード検索」を頻繁に用います。これらの検索行動の違いを理解することは、SEO対策の重要性を高める鍵となります。
調査結果によると、単語検索を行う主な理由としては、まず情報収集の初期段階が挙げられます。「ざっくり情報収集」を目的とするのは特に10代（49%）と40代（45%）で見られ、若い世代が気軽に検索を行う姿勢が印象的です。次に、関連ワード探しや近隣情報の期待が挙げられます。70代（33%）や50代（29%）では、単語を基に広げる検索スタイルが顕著であり、50代（30%）は「近隣の店舗やサービス」を求める傾向が高いです。また、検索ワードの「意味や概要」を知りたい人は60代（49%）が最も多く、年齢と共に用語の理解を重視する姿勢が窺えます。70代以上（37%）は、単語検索で情報を得られるとの認識が高く、検索機能への信頼が表れています。20代では「複数ワードが思い浮かばない」と感じる割合も高く（33%）、単語検索に慣れすぎている様子が見受けられます。
複数のワード検索を行う理由としては、「より具体的な情報が欲しい」という意図が全世代で共有されており、特に60代（73%）が高い傾向にあります。中核世代には「不要な検索結果を排除したい」という意識が顕著であり、40代の36%、50代の34%がこれに該当します。10代から30代までは「口コミや評判」を重視する傾向があり、SNSの影響も受けています。また、単語検索の限界を感じるのは40代から60代で顕著であり、70代以上は検索経験が豊富で「細かい条件設定が自信持てる」という意識があります。さらに、20代は複数のワードを自然に組み合わせて検索する傾向が見られ、その習慣が印象的です。
この調査の結果、世代ごとの検索行動の違いが明らかになりました。年齢によるITリテラシーの違いや生活環境、個々の習慣が様々に作用していることが理解できます。これらの知見は、効果的なSEO施策の策定にとって非常に重要です。
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レポート／DXマガジン編集部小松
