SEO担当者が経験した失敗とは…失敗から学ぶべき教訓
デジタルマーケティングの世界は日々進化し、SEO（Search Engine Optimization）はその中心的な存在です。しかし、SEOの施策には多くの落とし穴が存在し、担当者はしばしば失敗を経験します。2024年11月14日から15日にかけて行われた調査では、SEO支援実績4,300社を誇るランクエストが、SEO担当者150名に対し、失敗の原因や対策についてのアンケートを実施しました。この調査結果を元に、SEO施策で避けるべき失敗と成功に向けた教訓について、詳しく見ていきます。
調査結果で最も多くのSEO担当者が挙げた失敗は「アルゴリズム変更に対応できず、順位が大幅に低下した」というものでした。39.3%の担当者がこの点で後悔していることが明らかになっています。アルゴリズムは検索エンジンの基盤であり、その変更に適応できなければ、サイトのトラフィックや検索順位に直結する影響を及ぼします。次いで多く挙げられた失敗は「ペナルティを受けてトラフィックが減少した」（20%）というものであり、検索エンジンのガイドライン違反による重大な問題として示されています。これについては、SEO施策が短期的な成果を追求するあまり、長期的な戦略が欠如している場合が多いと考えられます。また、失敗の原因として最も多く挙げられたのは、「ターゲットキーワードの選定ミス」（37.3%）です。適切なキーワード選定がなければ、見込み客にリーチすることが難しくなります。キーワード戦略を見直し、時代に合ったターゲティングを行う必要があるでしょう。同様に、「技術的な最適化が不足していた」（37.3%）も大きな原因として指摘されています。SEOにおいては、ウェブサイトの情報が正しく検索エンジンに認識されることが不可欠です。サイトのスピードやレスポンシブデザインなど、技術面での最適化を見直すことが求められます。
失敗後の改善策として最も多く実施されたのは「サイトの技術的最適化を行った」（40%）というものでした。技術面での改善がSEOパフォーマンスの向上に寄与することは、調査結果でも裏付けられていると言えます。HTMLの構造やメタタグの最適化など、基本的な部分に立ち返ることが重要です。次に多く行われたのは「コンテンツのリライトや追加を行った」（39.3%）という対策です。質の高いコンテンツはSEOにおいて非常に重要です。情報が豊富で有益なコンテンツは、ユーザーエンゲージメントを促進し、検索エンジンからの評価を得やすくなります。
調査から得られた最も重要な教訓の一つは、「技術的な最適化が必須であること」（32%）です。SEOは単なるコンテンツ戦略に留まらず、技術的な要素も同様に重要なのです。全ての施策を統合的に進めていくことが求められます。また、「キーワード選定の重要性」（28.67%）も強調されています。市場動向やトレンドに合わせたキーワード戦略の組み立ては、SEO施策の成功に影響を与える大きな要因です。適切なキーワード選定がなければ、ユーザーに必要な情報を届けることができません。
本調査では、SEO担当者が経験した失敗と得られた教訓を明らかにしました。アルゴリズム変更への迅速な対応や、技術的・戦略的な側面での最適化の重要性が強調されています。また、失敗後の改善策としては、サイトの技術的最適化やコンテンツの質の向上が効果的であることが示されました。SEO施策においては、基礎的な要素が成功の鍵であることを改めて認識する必要があります。
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執筆：小松由奈