3月26日の北海道新幹線開業を前に、JR北海道は、函館市出身の人気ロックバンドGLAYとタイアップしたプロモーション「北海道新幹線×GLAY」の展開を開始した。
駅・旅行センターでのポスター・パンフレットの掲出と配布、普通・快速列車内でのポスター掲出、函館駅のガラス面やさっぽろ雪まつりでのPR展開を実施する。また、1月27日にリリースする北海道新幹線イメージソング「Supernova Express 2016」を含むニューシングル「G4・Ⅳ」を販売するCDショップや、1月28日から始まる全国19ヶ所30公演をまわるツアー「Supernova」会場でのポスター掲示なども行われる。
北海道新幹線は東京と新函館北斗間を1日10往復、最短4時間2分で結ぶ。10両編成のH5系とE5系で運転し、最高時速は時速320キロ。北海道新幹線区間は時速260キロで、青函トンネルを含む約82キロに及ぶ在来線との共用区間は時速140キロとなる。全席に電源を配置し、客室やトイレには防犯カメラや対話式非常通報装置も備える。