JR東日本は、欧州での事業展開を本格化すると発表した。
イギリス法人のJRE Business Development UK（JRUK）とパリ事務所が構築してきた事業基盤を活用し、自販機、おにぎり、駅弁などを起点に展開する。
自販機事業では、2019年にイギリスでキャッシュレス決済や遠隔管理に対応した3台を導入し、2024年にDecorum Vending のを完全子会社化した。現在はイギリスの主要鉄道路線の約95％と主要空港で計1,800台規模を運営している。今後はイギリスで築いた事業基盤を足掛かりに、欧州大陸への展開を検討する段階に進む。日本各地の地域産品を販売する自販機事業も展開しており、新たな販路・顧客接点として活用する。
おにぎり店では、2025年12月にJRUKとJR東日本クロスステーションがロンドンのジャパンセンターフラッグシップストアに開業したポップアップ店舗「TOKYO ONIGIRI Produced by おむすび処 ほんのり屋」の常設化を目指す。ポップアップ店舗では、目の前で握る本格的なおにぎりを提供するほか、燕三条の鎚起銅器のお猪口や「おやつTIMES」などの地域産品、鉄道グッズを販売し、日本各地の観光情報も紹介している。将来的にはイギリスの駅ナカやフードコート、さらに欧州への店舗展開も視野に入れる。
駅弁については、フランスのパリ・リヨン駅で今冬から約1年間、ポップアップ店舗「EKIBEN TOKYO」を開設する。JR東日本クロスステーションが監修した駅弁の販売に加え、ボンディッシュ監修で冷凍弁当の輸出・販売を行う。今後は常設化、地域食材を活用した駅弁の開発、おにぎりなどの販売品目の拡充を視野に入れる。
これらの事業では、2027年にJR東日本豊里創生がはなまき農産から事業承継後に初めて収穫した岩手県産「ひとめぼれ」を、百笑市場を通じて輸出し、おにぎりや駅弁に使用する予定。
また、伊藤園と連携し、「お〜いお茶」を提案する。TOKYO ONIGIRIでは店舗内の自販機で、EKIBEN TOKYOでは駅弁のお供として展開する。
