JR西日本と熊本県、阿蘇市は、観光キャンペーン「大自然!阿蘇・熊本キャンペーン」を、7月1日から11月30日にかけて開催する。
JR西日本管内の主な旅行会社で、往復のJRと宿泊がセットになった専用旅行商品(個人型・団体型)を発売し、地元自治体の協力のもと、「乗馬体験」や「カルデラツアー」など、阿蘇の大自然を満喫できるアクティビティの割引特典や、レンタカーなどの2次アクセスの割引特典が付随する。
専用旅行商品とセットで購入できる2次アクセス商品として、タクシー観光プラン「駅から観タクン」と「スイッチオン!豊肥本線フリーパス」を発売する。「駅から観タクン」では、阿蘇駅発の3コースを用意する。「スイッチオン!豊肥本線フリーパス」は、8月8日に全線開通する豊肥本線で使えるフリーパスで、熊本~大分・別府駅間の特急列車の普通車自由席が、大人3,000円、こども500円で乗り放題となる。
個人型商品は、JTB、日本旅行、近畿日本ツーリスト、南海国際旅行、フジトラベルサービスが、団体型商品は、クラブツーリズム、阪急交通社、読売旅行、タビックスジャパンが取り扱う。