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JR東日本仙台支社は、「がんばろう宮城・東北キャンペーン」の展開、「小さな旅ホリデー・パス」の利用日拡大などを行う。
「がんばろう宮城・東北キャンペーン」では、「がんばろう東北物産市」を開催し、東北地方の食品・飲料を販売する。会場は仙台駅2階ステンドグラス前で、期間は7月1日から8月17日まで。このほか、仙台駅構内での応援メッセージフラッグ・七夕飾りの掲出や「伊達政宗公騎馬像」の公開イベントも行う。
また、「小さな旅ホリデー・パス」の利用日を期間限定で拡大する。このパスは、南東北のフリーエリア内が1日乗り放題となるもので、原則土・日・祝日とその他特定期間しか使用できないが、今年に限り、7月1日から10月31日まで毎日使用可能となる。料金は、大人2,720円、小児1,350円。
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