JR東日本高崎・長野・新潟支社は、9月23日から11月30日まで、上信越エリアの駅そば店39店舗で、「スキです。駅そばキャンペーン2017」を開催する。
17店舗で新作メニューが登場するほか、おすすめご当地駅そばの紹介や、駅そばの豆知識を掲載したパンフレットを設置する。店内では、くるりの岸田繁さん作詞作曲のオリジナルソング「そばを食べれば」を放送する。
また、駅そばを1杯食べるごとにもらえる駅そばスタンプを集めて応募すると、抽選でJR東日本オリジナル「旅文具」が当たるキャンペーンも開催する。スタンプ3つを集めると「スパイラルリングノート」2冊セットを抽選で200名に、3エリアの周遊で色違いのスタンプを集めると新幹線YEAR2017記念「真鍮製ボールペン」を抽選で100名に、全26駅のスタンプを集めると「スパイラルリングノート」1冊と「真鍮製ボールペン」の「旅文具セット」を先着100名にプレゼントする。