Jリーグは10日、TikTok JapanとJリーグサポーティングパートナー（ビジネス領域）契約を締結したと発表した。
Jリーグは「豊かなスポーツ文化の振興及び国民の心身の健全な発達への寄与」を理念に掲げ、さまざまなプラットフォームを通じてスポーツの魅力をより多くの人に届けるためのデジタル領域での改革を推し進めている。TikTokとは22年から24年までパートナーとして連携し、TikTok上でのJリーグの魅力発信に取り組んできた。
ショートムービープラットフォームであるTikTokは公式発信やクリエーター、ファンによる多様なコンテンツが交差する強力なコミュニティー基盤を有する。この提携はJリーグが持つ試合やクラブ、選手の魅力、コンテンツと、TikTokが有するプロダクト、クリエーター、コミュニティーを掛け合わせ、試合のある日だけでなく日常の中でもファンとの新たな接点を共創する「スポーツマーケティングの新しいモデル」を構築することを目指し、締結に至った。
主な取り組み内容としてはJリーグ公式TikTokアカウント（＠j_league）からの試合情報のタイムリーな発信に加え、TikTok上で試合前後から日常までJリーグとの継続的な接点をつくることに注力する。
試合ハイライトを中心としたJリーグのTikTok公式コンテンツの拡充に加え、TikTok公認クリエーターを起用したクリエータープログラムを展開。試合観戦の魅力や日常におけるJリーグの楽しみ方など、多様な視点から周辺コンテンツを発信、拡充し、ファン、サポーターやライト層へ多様な視点からの興味、関心に接続していく。
