株式会社 明治
幼児用液体ミルク「明治ステップ らくらくミルク」が 育児雑誌の編集部が選ぶ今年の育児トレンド 「第17回ペアレンティングアワード2024」を受賞！ ～溶かす手間のない手軽さと、不足しがちな栄養のサポートを評価～
株式会社 明治（代表取締役社長：松田 克也）が展開する、幼児用液体ミルク「明治ステップ らくらくミルク」が、育児雑誌の編集部が選ぶ今年の育児トレンド「第17回ペアレンティングアワード2024（モノ部門）」を受賞し、2024年11月27日に授賞式が開催されました。
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左より「明治ステップ らくらくミルク」（200ml、200 ml×6本） 希望小売価格：178円（税込）、1,069円（税込）
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授賞式の様子
今年で17回目の開催となる「ペアレンティングアワード」は、その年に話題を集めた「子育てにまつわるトレンド（ヒト・モノ・サービス・コト）」を、育児雑誌の編集部が中心となって選出・表彰しています。「日本の子育てが元気であるために！」をスローガンに、厚生労働省の後援のもと、社会全体で子育てを応援する意識を盛り上げて、日本が子育てしやすい国になることを目指しています。
この度、「明治ステップ らくらくミルク」が育児負担の軽減につながる商品であること、また、幼児期に不足しがちな栄養をサポートすることができる点などが評価され、今年の育児トレンドとして受賞しました。
「明治ステップ」は、1歳～3歳頃（幼児期）の不足しがちな栄養（鉄・カルシウム）をサポートする、日本で一番選ばれている※1フォローアップミルクです。「明治ステップ らくらくミルク」は、2021年9月に日本初の幼児用液体ミルクとして誕生しました。溶かす手間がないため、日常使いはもちろん、忙しい時や外出時にも使いやすいとご好評をいただいています。2024年4月に、お客さまの声に応え容量を従来の240mlから200mlに、容器をキャップ付きのものに変更し、さらなる利便性の向上を実現しました。
今後も、「明治ステップ」ブランドの販売を通じて、幼児の栄養不足の解消や育児負担軽減などに貢献してまいります。
■「明治ステップ らくらくミルク」の特長①
～使いやすいサイズ・キャップ付き～
「明治ステップ らくらくミルク」は、溶かす手間がなく、開けてすぐ飲める液体タイプのミルクです。発売当初は240mlのプルタブ付きでしたが、フォローアップミルクの1回あたりの飲用量調査（当社調べ）により、200mlでキャップ付き、持ちやすいスリム缶に変更しました。
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■「明治ステップ らくらくミルク」の特長②
～幼児期に不足しがちな栄養をサポート～
「明治ステップ らくらくミルク」は、幼児期に不足しがちな鉄やカルシウムの推奨量を100％※2摂取することができます。実は、“幼児期の2人に1人は鉄不足” ※3という実態があります。1日に必要な「鉄」を取るには、ほうれんそう約3束※4相当が必要など、普通の食事だけで補うのは簡単ではありません。「明治ステップ らくらくミルク」は、鉄やカルシウムに加え、幼児期にしっかり取りたいDHAなども摂取できるため、1歳～3歳のお子さまにおすすめです。
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※1インテージSRI＋ 幼児用ミルク市場2023年4月～2024年3月 累計販売金額
※2「日本人の食事摂取基準(2020年版)」推奨量（12～36カ月）に対する割合（1日あたり「明治ステップ」を400ml飲用したとき）
※3「日本人の食事摂取基準（2020年版）」の推奨量（12～36カ月）と「国民健康・栄養調査（平成28年）」の摂取量中央値（12～36カ月）の比較
※4「日本食品標準成分表2020年版（八訂）」を参考に計算【ほうれんそう：「ゆでほうれんそう」500g相当】
※5 12〜36カ月の「国民健康・栄養調査（平成28年）」摂取量中央値、ただし女子の鉄摂取量中央値は3.3mg/日
※6 12〜36カ月の「日本人の食事摂取基準（2020年版）」推奨量
