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幼児用液体ミルク「明治ステップ らくらくミルク」が 「第17回ペアレンティングアワード2024」を受賞


株式会社明治が提供する幼児用液体ミルク「明治ステップ らくらくミルク」が、第17回ペアレンティングアワード2024で育児トレンド賞を受賞しました。この賞は、育児雑誌の編集部によってその年の話題の育児関連製品が選ばれるもので、授賞式は2024年11月27日に行われました。「明治ステップ らくらくミルク」は、粉ミルクを溶かす手間を省く手軽さと、幼児期に不足しがちな栄養(特に鉄とカルシウム)の補充をサポートする点で高く評価されました。この製品は、初めて日本市場に登場した液体ミルクとして2021年に発売され、2024年にはさらに使いやすい200mlキャップ付きに改良されました。

11月28日
株式会社 明治

幼児用液体ミルク「明治ステップ らくらくミルク」が 育児雑誌の編集部が選ぶ今年の育児トレンド 「第17回ペアレンティングアワード2024」を受賞! ~溶かす手間のない手軽さと、不足しがちな栄養のサポートを評価~

 株式会社 明治(代表取締役社長:松田 克也)が展開する、幼児用液体ミルク「明治ステップ らくらくミルク」が、育児雑誌の編集部が選ぶ今年の育児トレンド「第17回ペアレンティングアワード2024(モノ部門)」を受賞し、2024年11月27日に授賞式が開催されました。
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左より「明治ステップ らくらくミルク」(200ml、200 ml×6本) 希望小売価格:178円(税込)、1,069円(税込)
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授賞式の様子

 今年で17回目の開催となる「ペアレンティングアワード」は、その年に話題を集めた「子育てにまつわるトレンド(ヒト・モノ・サービス・コト)」を、育児雑誌の編集部が中心となって選出・表彰しています。「日本の子育てが元気であるために!」をスローガンに、厚生労働省の後援のもと、社会全体で子育てを応援する意識を盛り上げて、日本が子育てしやすい国になることを目指しています。
 この度、「明治ステップ らくらくミルク」が育児負担の軽減につながる商品であること、また、幼児期に不足しがちな栄養をサポートすることができる点などが評価され、今年の育児トレンドとして受賞しました。

 「明治ステップ」は、1歳~3歳頃(幼児期)の不足しがちな栄養(鉄・カルシウム)をサポートする、日本で一番選ばれている※1フォローアップミルクです。「明治ステップ らくらくミルク」は、2021年9月に日本初の幼児用液体ミルクとして誕生しました。溶かす手間がないため、日常使いはもちろん、忙しい時や外出時にも使いやすいとご好評をいただいています。2024年4月に、お客さまの声に応え容量を従来の240mlから200mlに、容器をキャップ付きのものに変更し、さらなる利便性の向上を実現しました。

 今後も、「明治ステップ」ブランドの販売を通じて、幼児の栄養不足の解消や育児負担軽減などに貢献してまいります。

■「明治ステップ らくらくミルク」の特長①
 ~使いやすいサイズ・キャップ付き~
 「明治ステップ らくらくミルク」は、溶かす手間がなく、開けてすぐ飲める液体タイプのミルクです。発売当初は240mlのプルタブ付きでしたが、フォローアップミルクの1回あたりの飲用量調査(当社調べ)により、200mlでキャップ付き、持ちやすいスリム缶に変更しました。

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■「明治ステップ らくらくミルク」の特長②
 ~幼児期に不足しがちな栄養をサポート~
 「明治ステップ らくらくミルク」は、幼児期に不足しがちな鉄やカルシウムの推奨量を100%※2摂取することができます。実は、“幼児期の2人に1人は鉄不足” ※3という実態があります。1日に必要な「鉄」を取るには、ほうれんそう約3束※4相当が必要など、普通の食事だけで補うのは簡単ではありません。「明治ステップ らくらくミルク」は、鉄やカルシウムに加え、幼児期にしっかり取りたいDHAなども摂取できるため、1歳~3歳のお子さまにおすすめです。

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※1インテージSRI+ 幼児用ミルク市場2023年4月~2024年3月 累計販売金額
※2「日本人の食事摂取基準(2020年版)」推奨量(12~36カ月)に対する割合(1日あたり「明治ステップ」を400ml飲用したとき)
※3「日本人の食事摂取基準(2020年版)」の推奨量(12~36カ月)と「国民健康・栄養調査(平成28年)」の摂取量中央値(12~36カ月)の比較
※4「日本食品標準成分表2020年版(八訂)」を参考に計算【ほうれんそう:「ゆでほうれんそう」500g相当】
※5 12〜36カ月の「国民健康・栄養調査(平成28年)」摂取量中央値、ただし女子の鉄摂取量中央値は3.3mg/日
※6 12〜36カ月の「日本人の食事摂取基準(2020年版)」推奨量

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