コネクテッドTV広告と地上波CMのコンバージョン効果を横断分析
2022年12月16日
株式会社 電 通
株式会社電通(本社:東京都港区、社長:榑谷 典洋)は、コネクテッドTV広告※1と地上波CMについて、広告主のウェブサイト来訪者数やアプリダウンロード数、問い合わせ数などにそれぞれどの程度寄与したかを表す「コンバージョン(CV)効果」を分析できる「レスポンスコネクター・ダッシュボードPro」を本日より提供開始します。これにより、コネクテッドTVも含めた顧客企業によるテレビ広告出稿の最適化と効果の最大化に貢献します。
近年、コネクテッドTVによる動画視聴の普及・拡大に伴い、コネクテッドTV広告の市場も急成長しています。コネクテッドTV広告は、地上波CMと視聴層や視聴態度・意識が異なる傾向にあるため、両者を効果的に組み合わせて活用したいというニーズが高まっています。そのためには、リーチ(到達率)比較だけでなく、企業のマーケティングKPI指標である「コンバージョン」でも比較・分析し、その最適化を図る必要があります。
当社は2021年に、地上波CMのコンバージョン効果を可視化するダッシュボードサービス「レスポンスコネクター・ダッシュボード※2」を開始していますが、今回は、分析対象にコネクテッドTV広告を追加し、地上波CMとコネクテッドTV広告の出稿量換算ロジックを構築しました。これにより、地上波CMとコネクテッドTV広告のコンバージョン効果の横断分析が可能になりました。
<「レスポンスコネクター・ダッシュボードPro」の機能強化ポイント>
【画像:https://kyodonewsprwire.jp/img/202212151220-O2-L49H9w3o】
「レスポンスコネクター・ダッシュボードPro」の特徴は以下の通りです。
●分析対象にコネクテッドTV広告を追加
TVer、YouTubeなどで配信したコネクテッドTV広告のコンバージョン効果を、配信後に、素材別・時間帯別・曜日別などで可視化できます。これにより、たとえば、どの動画サービスでどの時間帯に配信した広告がもっとも広告主のウェブサイト来訪者数やアプリダウンロード数、問い合わせ数に寄与したか、を詳細に分析することができます。
●全数データでの分析
コネクテッドTV出稿量と顧客企業の1st Partyデータを、特定の条件下で抽出したパネルデータ(サンプルデータ)ではなく、ともに全数で正確に分析することができます。また、全数データの活用により、パネルデータでは必要サンプル数の確保が難しかった出稿量の少ないスタートアップや小規模なブランドでも、分析が可能です。
●コネクテッドTV広告と地上波CMの換算ロジックを構築
コネクテッドTV広告の出稿量(単位:imp)と地上波CMの出稿量(単位:GRP)の単位を相互換算できるロジックを構築しました(imp→GRP 、GRP→impともに可能)。これにより、双方の効果を比較しながら、予算配分やメッセージの出し分けを行うマーケティング施策の最適化が可能になります。
<「レスポンスコネクター・ダッシュボードPro」の画面イメージ>
【画像:https://kyodonewsprwire.jp/img/202212151220-O3-H6EAz6J0】
さらに、「レスポンスコネクター・ダッシュボードPro」では、地上波CMのコンバージョン効果を出稿前に(事前に)予測・シミュレーションできる機能をすでに搭載していますが、2023年6月を目途に、コネクテッドTVも含むテレビCM出稿の「効果予測(事前)」から「効果検証(事後)」までの分析を一気通貫で行えるようになります。
今後も当社は、広告効果の精緻な分析や予測を通じて、顧客企業のマーケティング活動の最適化と事業の成長に貢献してまいります。
※1 インターネットに結線されているテレビ受像機上で、YouTubeやTVerなどのメディア視聴時に流れる広告。
※2 図内の「MIERO Response Connector Basic」と同義。電通におけるメディアダッシュボードは「MIERO」という名称で2021年秋に統一され、レスポンスコネクター・ダッシュボードもそのサービス群として加わった。
「レスポンスコネクター・ダッシュボード」リリース
https://www.dentsu.co.jp/news/release/2021/0318-010353.html
「MIERO」リリース
https://www.dentsu.co.jp/news/release/2021/1110-010465.html
以上
球道者ベッツ 大谷翔平と1、2番コンビ組むドジャースの要が語る哲学と生き方
94キロアイドル結婚&妊娠発表 54キロ時から交際「体形関係なく大事にしてくれる方」のろける
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
星野源、新垣結衣そろって疑惑を生否定「臆測に事実は1つもありません」オールナイトニッポンで
【5月29日生まれの著名人】大桃美代子、神田愛花、エハラマサヒロ、石田ニコルら
【ソフトバンク】周東佑京22打席ぶり安打 小久保監督「やっぱり周東が出ないと点にならない」
新垣結衣、好きな家事&嫌いな家事明かす「面倒くさいのは…」
マルチバンク・グループ、フォレックス・トレーダーズ・サミット・ドバイ2024で「ベスト・グローバル・フォレックス・ブローカー」賞を受賞
新垣結衣“シャンプーの残りに水”節約術明かしバカリズム驚き「新垣さんでも…」
ザ・スマーターEヨーロッパ:太陽光発電、エネルギー貯蔵、電気自動車、ヒートポンプの強力な組み合わせ
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
小倉優子、不自然な“二重ライン”にネット騒然「やっぱり整形?」
大原櫻子、ガーシー暴露後初のSNS投稿に賛否の声「イメージ最悪になった」
元めちゃイケメンバーの三中元克(32)現在は何をしているのか調べてみた!
玉置浩二の妻、青田典子(53)の現在がとんでもない事になっていると話題に
ユーチューバーもこう氏、元彼女・成海瑠奈について赤裸々告白
漫才師の今くるよさん死去 膵がんのため
ガーシーが綾野剛のLINE公開でネット騒然「ショック」「すごいエンタメ」
トミーズ健、父が遺した口座解約で銀行とトラブルも…「真実」にガックリ
藤田ニコル「初めてした日」ゆうちゃみ「体位とかも全部」親に明かしたギャル的「性事情」に騒然
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
玉置浩二の妻、青田典子(53)の現在がとんでもない事になっていると話題に
岡本夏生(56)、1600日ぶりにブログを更新した現在が衝撃
ユーチューバーもこう氏、元彼女・成海瑠奈について赤裸々告白
元めちゃイケメンバーの三中元克(32)現在は何をしているのか調べてみた!
ヒカル、浮気相手とのLINE流出にドン引きの声「キモすぎる」「吐きそう」
ガーシーが綾野剛のLINE公開でネット騒然「ショック」「すごいエンタメ」
TikTokを賑わす「フエラムネごめんなサイダー味」がセブンイレブンで再販!じゅるるマスカットも買うなら今!
小倉優子、不自然な“二重ライン”にネット騒然「やっぱり整形?」
完全にダマされた! 『ラヴィット!』あのちゃん“事故レベル”大暴走は『水ダウ』遠隔操作のしわざだった ネットも納得
球道者ベッツ 大谷翔平と1、2番コンビ組むドジャースの要が語る哲学と生き方
94キロアイドル結婚&妊娠発表 54キロ時から交際「体形関係なく大事にしてくれる方」のろける
星野源、新垣結衣そろって疑惑を生否定「臆測に事実は1つもありません」オールナイトニッポンで
【5月29日生まれの著名人】大桃美代子、神田愛花、エハラマサヒロ、石田ニコルら
【ソフトバンク】周東佑京22打席ぶり安打 小久保監督「やっぱり周東が出ないと点にならない」
新垣結衣「星野源ANN」電撃電話出演!生「源さん」「結衣ちゃん」にX「泣きそう」「萌え」の声
新垣結衣、好きな家事&嫌いな家事明かす「面倒くさいのは…」
マルチバンク・グループ、フォレックス・トレーダーズ・サミット・ドバイ2024で「ベスト・グローバル・フォレックス・ブローカー」賞を受賞
新垣結衣“シャンプーの残りに水”節約術明かしバカリズム驚き「新垣さんでも…」
ザ・スマーターEヨーロッパ:太陽光発電、エネルギー貯蔵、電気自動車、ヒートポンプの強力な組み合わせ