需要予測を活用したコンサルティングサービス「ミチシロウ」提供開始
2021年9月9日
株式会社 電 通
株式会社電通(本社:東京都港区、社長:五十嵐 博)は、需要予測を活用したコンサルティングサービス「ミチシロウSM」※の提供を開始します。気象データや購買データなどのさまざまなデータを用いて予測モデルを作成し、消費者の需要が高まるタイミングの捕捉から対応策の実施まで、企業のマーケティング活動を包括的に支援します。将来の需要変化を短期・中期・長期といった観点で分析し、広告販促はもちろん、生産・物流などのサプライチェーンマネジメント(SCM)、仕入・品揃えなどの店頭施策、これらを含むマーケティング戦略といった、幅広い領域での効果改善に貢献することを目指します。
<ミチシロウのロゴ>
「ミチシロウ」は、未来の需要を知って(未知)、マーケティングの向かうべき道を知ろう、という意味からつけられたネーミング
【画像:https://kyodonewsprwire.jp/img/202109099807-O5-Bewd1Nu2】
昨今、企業のマーケティング活動は高度化・複雑化しています。デジタルテクノロジーの進化により顧客のニーズは多様化し、より良い顧客体験を実現するためには、生活者のニーズが高まるタイミングを逃さないアプローチが必要です。ところが「予測モデルに必要なデータが蓄積されていない」「予測データを打ち手に反映することが難しい」などの理由から、顧客体験価値の向上の視点で需要予測を導入することは容易ではありませんでした。
当該課題に対して、当社ではすでに一般財団法人日本気象協会(本社:東京都豊島区、理事長:長田 太)と共に「Weather Enhanced Marketing」(WEM)プロジェクトを発足。独自開発した需要予測モデル「ウレビヨリ」を活用し、清涼飲料水・アルコール飲料・アイスクリームといった気象と関連の深い品目において、需要が高まるタイミングにマーケティング施策を実施できるよう、広告出稿時期や出稿量の最適化などの支援を行っています。
さらに、今回開発した「ミチシロウ」は、「ウレビヨリ」で培った需要予測活用ノウハウを生かし、気象データに加え、購買データ、広告出稿データ、テレビ番組データ、SNSデータ、その他のユニークな時系列データといったバリエーション豊かなデータを用いて予測モデルを作成し、広告領域にとどまらないSCM・店頭・戦略までのマーケティング全体領域において、売上拡大やコスト削減といったマーケティングを包括的に支援するコンサルティングサービスです。個別企業・団体のサービスの特徴・特性に合わせ、需要と大きく関係する影響因子やその背景にある顧客インサイトを読み解き、新たに創出可能な顧客体験価値までを視野に入れたマーケティング機会を探究します。また業務効率化にも寄与することも可能です。そして、その機会獲得に向けた各種プランニング・情報提供・オペレーション支援といったサービスを提供し、企業の競争力を高めることに貢献します。
また、ミチシロウは関連する各領域の施策実施までを視野に、戦略と実行を融合させたソリューションを目指し、施策領域においては電通クロスブレイン(本社:東京都港区、社長:川邊 忠利)をはじめ国内電通グループ各社との連携により実行してまいります。
<「ミチシロウ」サービス概要>
●「ミチシロウ」概念図
【画像:https://kyodonewsprwire.jp/img/202109099807-O3-gjPtzn6M】
1)需要予測によって新たな機会獲得が期待できる領域を設定
2)意思決定の確度を高める需要予測の活用方法を設計
3)業務ニーズを満たす予測モデルを開発
4)広告販促・SCM・店頭・戦略の各領域で活用
5)検証を通じて活用領域/活用方法/予測モデルを改善
●「ミチシロウ」活用領域と提供できる価値
【画像:https://kyodonewsprwire.jp/img/202109099807-O4-c92Z8652】
電通は、今後もミチシロウをはじめとする「需要予測」の領域において、国内電通グループ各社のさまざまなソリューションとの連携を強化し、マーケティング活動の高度化を通じて顧客企業の価値創造に貢献してまいります。
※ 「ミチシロウSM」は商標登録出願中です。
以上
【事業に関する問い合わせ先】
株式会社電通 第1統合ソリューション局 大島
データ・テクノロジーセンター 窪田、櫻木
Email:info.wem@dentsu.co.jp
キートン山田「まる子よ、順番が違うであろう。友蔵が先」TARAKOさんお別れ会で弔辞
伊織もえ、美しい胸元あらわな上着はだけた姿披露「ボタンとめてーーー!」の声
TARAKOさんはキス魔なお酒好きだった…山寺宏一「ファミレス飲みをしました」思い出語る
TARAKOさんお別れの会、キートン山田ら弔辞 祭壇は「ちびまる子ちゃん」美術監督デザイン
洋菓子店の倒産件数、最多ペース 小麦粉や砂糖、バターが高騰
千原ジュニア、超高額英ヴィンテージバイク”わずか30分”で即決電撃購入「かっこええ」大興奮
吉岡里帆「黒髪ロングをパッツンと」ボブヘアー 着物姿でステージに登壇し笑顔
狩野舞子さん「平均身長186cm」女子バレー&バスケの高身長ショット「鉄壁ブロック」と話題
神田正輝「旅サラダ」難解すぎ”生ダジャレ”むちゃぶりに松下奈緒”硬直”
【オリックス】今季63試合目で62通り目の先発オーダー 1軍に合流した茶野篤政が1番右翼
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
玉置浩二の妻、青田典子(53)の現在がとんでもない事になっていると話題に
三上悠亜、整形したことを事後報告でネット騒然「素っぴんが美しすぎる」「大半を既にいじっておいて今更」
柏原崇(45)現在を調べてみた結果、相変わらずかっこよすぎた!
ユーチューバーもこう氏、元彼女・成海瑠奈について赤裸々告白
「愛が生まれた日」藤谷美和子(56)の現在がヤバい!?徘徊生活を送っていた過去も明らかに。
矢口真里、中学時代の写真公開「やっぱアイドルな人は、違うわ」ネット騒然
ガーシーが綾野剛のLINE公開でネット騒然「ショック」「すごいエンタメ」
オードリー若林結婚で嫁の名前がソッコーで特定する動き始まる
安住紳一郎アナが絶縁宣言「口を利かない」言われたタレントは反省?「やり直したい…局長」
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
玉置浩二の妻、青田典子(53)の現在がとんでもない事になっていると話題に
柏原崇(45)現在を調べてみた結果、相変わらずかっこよすぎた!
ユーチューバーもこう氏、元彼女・成海瑠奈について赤裸々告白
ガーシーが綾野剛のLINE公開でネット騒然「ショック」「すごいエンタメ」
元めちゃイケメンバーの三中元克(32)現在は何をしているのか調べてみた!
岡本夏生(56)、1600日ぶりにブログを更新した現在が衝撃
小倉優子、不自然な“二重ライン”にネット騒然「やっぱり整形?」
TikTokを賑わす「フエラムネごめんなサイダー味」がセブンイレブンで再販!じゅるるマスカットも買うなら今!
【ネタバレ?】史実で見るキングダムの今後の展開まとめ〜中華統一までの全体像
キートン山田「まる子よ、順番が違うであろう。友蔵が先」TARAKOさんお別れ会で弔辞
伊織もえ、美しい胸元あらわな上着はだけた姿披露「ボタンとめてーーー!」の声
TARAKOさんはキス魔なお酒好きだった…山寺宏一「ファミレス飲みをしました」思い出語る
TARAKOさんお別れの会、キートン山田ら弔辞 祭壇は「ちびまる子ちゃん」美術監督デザイン
洋菓子店の倒産件数、最多ペース 小麦粉や砂糖、バターが高騰
千原ジュニア、超高額英ヴィンテージバイク”わずか30分”で即決電撃購入「かっこええ」大興奮
吉岡里帆「黒髪ロングをパッツンと」ボブヘアー 着物姿でステージに登壇し笑顔
狩野舞子さん「平均身長186cm」女子バレー&バスケの高身長ショット「鉄壁ブロック」と話題
【オリックス】今季63試合目で62通り目の先発オーダー 1軍に合流した茶野篤政が1番右翼
神田正輝「旅サラダ」難解すぎ”生ダジャレ”むちゃぶりに松下奈緒”硬直”