気象データを活用し、未来の消費ニーズを予測「ウレビヨリ」(β版)を開発
株式会社 電 通
株式会社電通(本社:東京都港区、社長:五十嵐 博)は一般財団法人日本気象協会(本社:東京都豊島区、理事長:長田 太)と、全国11エリアの日平均気温、日照時間、降水時間、湿度などの気象状況に応じて商品の需要を予測する指数「ウレビヨリ」(β版)を開発しました。過去9年分の気象データと購買データを基に、2週間先の需要予測を可能としマーケティングに活用いただけます。
【画像:https://kyodonewsprwire.jp/img/202010296443-O1-4W5D3b7W】
近年、スマートフォンの普及により、生活者の「何かを知りたい、買いたい」と思う瞬間(モーメント)を捉えるマーケティングが注目されています。電通は、日本気象協会と共に2018年12月発足した「Weather Enhanced Marketing」(WEM)プロジェクトを通じ、気象データで広告・マーケティングを高度化するフレームワークを開発。その第1弾として「ウレビヨリ」(β版)では、スポーツドリンクや制汗剤など、気象要因で生活者のモーメントが左右される約160品目の購買データと気象データを独自手法で解析し、需要の変化を指数化する予測モデルを開発しました。
日々更新される全国の気象予報情報(日平均気温、日照時間、降水時間、湿度)を常時反映しエリア別、品目別といった視点で需要の変化を最長2週間前に捉えることが可能です。生活者のモーメントを事前に予測することで、効率が高く機会を逃さないテレビプラニングやデジタル広告配信をはじめ多様なマーケティング施策が見込めます。
なお、トライアル第1弾としてアイスクリームを商材に持つ広告主に、“アイスクリーム指数”を用いたマーケティングで活用いただきました。
今後は「デジテレMAX※」をはじめさまざまなプロジェクトと連携を進めることで、カスタマーリレーションシップマネジメント(CRM)、サプライチェーンマネジメント(SCM)など、多様なマーケティング活動で活用いただけるようサービスを拡充していきます。
引き続き当社では、データ活用やソリューション連携を通したマーケティングの高度化を推進し、企業の新たな価値創造と社会の発展に貢献してまいります。
※ デジテレMAXとは、データマーケティング、メディアプランニング、クリエーティブの各部門が連携し、“人”基点でデジタルとテレビを統合的に運用し、顧客企業の事業成長に貢献するプロジェクト。
【ウレビヨリ(β版)概要】
●対象品目:生活消費財を中心とする約160品目の例(2020年10月現在)
【画像:https://kyodonewsprwire.jp/img/202010296443-O2-CtKJ21V6】
●対象エリア:11エリア
(北海道、東北、北関東、首都圏、信越、北陸、東海、近畿、中国、四国、九州)
●活用データ:現在および過去の気象データ(日平均気温、日照時間、降水時間、湿度)、購買データ(インテージSRI)
●ご利用時の用途例:需要拡大策の検討(テレビプラニングやデジタル広告配信など)、供給の最適化(在庫管理や需給計画策定など)
●ウレビヨリ(β版) ダッシュボードイメージ
四つの気象要因(日平均気温、日照時間、降水時間、湿度)と購買データを掛けあわせ、各品目の指数を算出します。
【画像:https://kyodonewsprwire.jp/img/202010296443-O3-1a9qA42M】
エリア別に比較が可能です。
【画像:https://kyodonewsprwire.jp/img/202010296443-O4-GjSUskf0】
以上
【事業に関する問い合わせ先】
Weather Enhanced Marketing問い合わせ窓口
Email:info.wem@dentsu.co.jp
上皇后美智子さまの週刊新潮報道 宮内庁長官「事実ではない」
大谷翔平4試合連続安打も日本知る敵将ロブロ監督の“大谷包囲網”で連敗「うまく対処できた」
NHK「プロフェッショナル」ナレーション収録は5時間 自身を「モノマネ」神田愛花も驚き
岩井志麻子氏、不倫報道の声優古谷徹をバッサリ「いい年してギラギラしてみっともねえ~」
綾小路翔、真島茂樹さん追悼「本当に元気が出るダンスでした」紅白で振り付けを直接教わり感謝
松平健、真島茂樹さんの最期涙ながらに看取る「生涯ダンサーを貫き通したマジを尊敬し称賛します」
パトカーにはねられ5歳死亡 東京都に6600万円賠償命令 地裁
電車内で下半身露出疑い 東京消防庁職員を再逮捕 神奈川県警
キナクシス、インターコスグループのサプライチェーン オーケストレーション ソリューションに選定
山崎まさよし「初めてだった父親役、夫婦役」窪塚愛流の真っすぐさに「涙が出てくる…」
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
TikTokを賑わす「フエラムネごめんなサイダー味」がセブンイレブンで再販!じゅるるマスカットも買うなら今!
小倉優子、不自然な“二重ライン”にネット騒然「やっぱり整形?」
ユーチューバーもこう氏、元彼女・成海瑠奈について赤裸々告白
元めちゃイケメンバーの三中元克(32)現在は何をしているのか調べてみた!
吉住、なぜかR-1グランプリの大爆笑ネタが炎上させられてしまう事態に
玉置浩二の妻、青田典子(53)の現在がとんでもない事になっていると話題に
藤田ニコル「初めてした日」ゆうちゃみ「体位とかも全部」親に明かしたギャル的「性事情」に騒然
ガーシーが綾野剛のLINE公開でネット騒然「ショック」「すごいエンタメ」
俳優の中尾彬さんが死去、81歳 幅広く活躍 トレードマークは「ねじねじ」 妻は池波志乃
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
岡本夏生(56)、1600日ぶりにブログを更新した現在が衝撃
玉置浩二の妻、青田典子(53)の現在がとんでもない事になっていると話題に
ユーチューバーもこう氏、元彼女・成海瑠奈について赤裸々告白
元めちゃイケメンバーの三中元克(32)現在は何をしているのか調べてみた!
TikTokを賑わす「フエラムネごめんなサイダー味」がセブンイレブンで再販!じゅるるマスカットも買うなら今!
ヒカル、浮気相手とのLINE流出にドン引きの声「キモすぎる」「吐きそう」
ガーシー、またも綾野剛の暴露写真でネット歓喜「この写真見て笑っちゃう」
完全にダマされた! 『ラヴィット!』あのちゃん“事故レベル”大暴走は『水ダウ』遠隔操作のしわざだった ネットも納得
ガーシーが綾野剛のLINE公開でネット騒然「ショック」「すごいエンタメ」
上皇后美智子さまの週刊新潮報道 宮内庁長官「事実ではない」
大谷翔平4試合連続安打も日本知る敵将ロブロ監督の“大谷包囲網”で連敗「うまく対処できた」
NHK「プロフェッショナル」ナレーション収録は5時間 自身を「モノマネ」神田愛花も驚き
岩井志麻子氏、不倫報道の声優古谷徹をバッサリ「いい年してギラギラしてみっともねえ~」
綾小路翔、真島茂樹さん追悼「本当に元気が出るダンスでした」紅白で振り付けを直接教わり感謝
松平健、真島茂樹さんの最期涙ながらに看取る「生涯ダンサーを貫き通したマジを尊敬し称賛します」
パトカーにはねられ5歳死亡 東京都に6600万円賠償命令 地裁
電車内で下半身露出疑い 東京消防庁職員を再逮捕 神奈川県警
山崎まさよし「初めてだった父親役、夫婦役」窪塚愛流の真っすぐさに「涙が出てくる…」
キナクシス、インターコスグループのサプライチェーン オーケストレーション ソリューションに選定