ベルメゾン 『Hotcott （ホットコット）』プロモーション本格始動 木下優樹菜さんWEB限定CMに出演！

2016年10月26日



株式会社 千趣会



ベルメゾン　あなたのヒートインナー“あったかゆい”になっていませんか？

本日より、秋冬の主力商品『Hotcott（ホットコット）』プロモーション本格始動

木下優樹菜さんが11月11日(金)配信開始のWEB限定CMに出演！

～木下優樹菜さんはベルメゾン利用者。ホットコットも家族で着てみました！～



　株式会社千趣会（本社：大阪市 代表取締役社長：星野裕幸　以下千趣会）が運営する通販事業ベルメゾンは、秋冬の主力商品であるヒートインナー『Hotcott(R)(ホットコット)』のクロスメディアによるプロモーションを本日10月26日（水）より開始します。

キャッチコピー「あなたのヒートインナー“あったかゆい”になっていませんか？」の問いかけから「かゆくなりにくいヒートインナー＝ホットコット」を訴求。今回、新聞や雑誌、WEB広告の展開のほか、新たにWEBを中心としたプロモーション活動として契約した木下優樹菜さん出演によるWEB限定CMを含む3本の動画を配信。同時にベルメゾンお買い得キャンペーンを展開します。

また、今回特別に木下優樹菜さんからコメントもいただきました。



　秋も深まり日毎に寒さが加わるこの時期、市場においてヒートーインナーの購入が活発化し始めます。ベルメゾンでは、『ホットコット』の販売促進を目的に、WEB限定CMを中心としたクロスメディアプロモーションを開始します。事前に実施したインターネットでの【ヒートインナーに関する調査※】によると女性のヒートインナー着用でのかゆみ体験者が3人に1人いることがわかりました。

そこで、今回のプロモーションでは、女性のお悩みを解決すべく『ホットコット』の最大の特長である綿混紡率95％に焦点をあて、

「あなたのヒートインナー“あったかゆい”になっていませんか？」⇒「天然由来の綿がベースだから、皮膚刺激が少なく、かゆくなりにくいホットコット」という提案型の訴求を行います。



【WEB限定CMを含む３本の動画詳細】

(1)10月26日（水）公開開始　「皮膚科医　冬のインナー選び」篇　120秒

皮膚科医であるアオハルクリニック院長 小柳衣吏子先生による「冬のかゆみにおけるインナー選び」のアドバイスと『ホットコット』

(2)11月11日（金）公開開始　「女子プロサーファー　冬の海」篇　30秒

女子プロサーファー須田那月選手、川合美乃里選手ほか出演による過酷な冬の海での練習と『ホットコット』

(3)11月11日（金）公開開始　「木下優樹菜さん　あったかゆい」篇　30秒

木下優樹菜さん出演による、「あったかゆい」と『ホットコット』



Youtubeほかベルメゾンネット( http://bellemaison.jp )、facebookで公開します。

※千趣会主体で株式会社マクロミルに依頼した調査データに基づく。



調査期間2016年9月28日～9月30日

調査方法：インターネット調査

調査対象者：全国の20代～50代の男女（計416名）



【クロスメディアプロモーション】

●新聞、女性誌広告出稿

●スマホ純広告出稿



【ベルメゾンネットキャンペーン詳細】

キャンペーン名   ：大感謝祭

キャンペーン期間 ：第1弾10/25～11/14、第2弾11/15～11/28

キャンペーン内容 ：

●ホットコット3枚以上でまとめ買い10%OFF訴求

●あったかアイテム411点20％オフ

●特別アイテム64点最大70％オフ



キャンペーンサイト

http://www.bellemaison.jp/cpg/bellemaisonthanks/bellemaisonthanks_index.html　

ホットコットサイト：

http://www.bellemaison.jp/cpg/fashion/hotcott/hotcott_index.html　





【WEB限定CMに出演する木下優樹菜さんからのコメント】

ふだんからベルメゾンが大好きで利用しています。

子ども達を寝かしつけてから、カタログを見るのが私のリラックスタイム。

カタログを見ながら、スマホで注文しています。

よく利用している会社だったので、お仕事をさせていただき本当にうれしいです。

冬は家族そろってヒートインナー愛用者ですが、長女と旦那が敏感肌なので着ていると、かゆがることが多かったです。ベルメゾンのヒートインナー（ホットコット）を実際に家族で着てみたところ、二人とも「かゆい」と言わなかったし、素材もデザインも、1枚で着ていても下着っぽくなくて、見えてもかわいい。

この良さを、もっともっと皆さんに知って頂けるように頑張りたいです。





　千趣会は、「ウーマン スマイル カンパニー」として、女性の日常に寄り添い、女性の笑顔が毎日の幸せにつながるお手伝いをするべく、ベルメゾン商品のプロモーションを図ってまいります。