デイトナ Research Memo(4):独自の企画力、開発力を発揮し、世界で最も支持されるブランドを目指す
デイトナ<7228>には「商品計画」「開発体制」「物流体制」「販売ネット」の4つの強みがある。
1. 商品計画
同社は、顧客ニーズに合わせた幅広い商品を提供するため、オリジナル開発の商品、OEM商品、海外輸入品の3系統の商品計画を取っている。また、独自の企画力、開発力を発揮し世界のバイクライダーのニーズに対応する商品・サービスを提供することで、世界で最も支持されるブランドを目指している。一例を挙げると、同社の商品であるアクセサリー電源ユニット「D-UNIT WR(ウォーターレジスタント)」が、日刊自動車新聞社主催の「用品大賞2021※」で二輪車部門賞を受賞した。「D-UNIT WR」は3系統のアクセサリー電源をコンパクトに取り出せるユニットで、主電源をバッテリーから直接取り出すことにより、3系統合計20Aの高出力を実現している。近年、バイクにドライブレコーダー、ナビゲーション、USB電源、グリップヒーターなどを装備する事例が増えていることから、「D-UNIT WR」は顧客のニーズに合致した商品と言える。なお、「D-UNIT WR」は防水設計なので雨に強く、コンパクトで設置場所を選ばないことから、バイクのツーリングのみならず様々なアウトドアシーンにも転用できるユニークな商品である。また、8月には静岡県田方郡函南町の「バイカーズパラダイス南箱根」において、オートバイ専用ドライブレコーダーの新商品「Mio MiVue M820WD」の新商品発表会を開催した。同商品はスマホで快適操作できる超小型ドライブレコーダーであり、前後カメラにソニー製の高感度Starvis(TM)CMOSイメージセンサーを使用している高機能製品で、発表会当日は盛況だったようである。
※2020年4月~2021年6月に発表、または発売し、注目を集めたカー&バイク用品に与えられる賞。販売数量のみならず、アイデアや話題性、業界貢献度、社会状況なども鑑み、総合的に評価されたもの。
なお、同社は「開発会員制度」という仕組みを導入している。これは実際に同社商品を使用しているライダーから、使い心地や感想、また「こうしたらもっと良くなる」といった改善点まで広く意見を聞き、商品開発や企画に反映させるユーザー参加型のシステムである。貴重な「ライダーの生の声」を聞くことでニーズの高い商品開発につなげている。
2. 開発体制
本社敷地内には、全長750mのロードテストコースのほか、シャーシダイナモとエンジンベンチを備えた計測棟を付設している。これにより確実な性能評価が行え、安全な商品の提供を可能としている。
また、社員には制服がなく、自由な社風のなかでバイクの楽しさを追求できる一方、規律あるクリエーター集団としての性格が強い。このような環境のもとバイクの楽しみ方を発想し、それが原点となり商品開発を支えていると推察できる。社員がバイクを熟知したライダー集団であると同時に、ユーザーに必要とされる商品を形にするための議論と試作を展開させ、自社テストコースで試乗することで商品化を進めている。
3. 物流体制及び販売ネット
本社内物流倉庫では、すべての物流管理がトータル運営され、正確でスピーディーな物流ネットワークを確立している。流通倉庫内はロケーションを管理し、人の動きの無駄をなくした効率的なピッキングで出荷誤差ゼロを実現している。
販売ネットは、グループ企業のライダーズ・サポート・カンパニーが運営する「ライコランド」27店舗をはじめ、日本全国に約4,000店のバイクショップ・用品ショップの販売ネットワークが構築されている。また海外では、北米、ヨーロッパ、アセアン地域でディストリビューターネットワークを拡大中である。同社のホストコンピュータとダイレクトに連携し、在庫照会、発注、発注履歴、出荷履歴、バックオーダーの確認などがリアルタイムに行えるシステムを構築している。
(執筆:フィスコアナリスト 村瀬智一)
<SO>
吉瀬美智子、ダンディー俳優とのハート形ツーショット投稿 「色気のある美男美女」の声
大谷翔平がサイドをスッキリと散髪した姿で投手としてのリハビリ実施 試合は「2番DH」で出場
離婚危機のジェニファー・ロペス、今夏の北米ツアー取りやめ「家族や親しい友人と過ごすため」
メッツ藤浪晋太郎、復帰まで6~8週間の見込み「明るい材料は手術の必要は考えていない」米記者
【ソフトバンク】佐藤直樹、支配下へ返り咲き「ここからが本当の勝負」昨季は戦力外で育成落ち
ニホンウナギを使った本格うな重が1600円~! ボリューム満点なうな重の専門店がオープン!
大谷翔平MVP論争がヒートアップ メジャー史上初DH専門での選出可能性に米記者らが議論
声優南早紀、独立とフリーを報告「声優、役者としてより成長」11年間所属した事務所には感謝
大谷翔平「2番DH」ロッキーズ先発は右腕ハドソン 2試合連発の15号が出るか
マンション室内で女性刺したか 30歳を殺人未遂容疑で逮捕 東京
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
柏原崇(45)現在を調べてみた結果、相変わらずかっこよすぎた!
大原櫻子、ガーシー暴露後初のSNS投稿に賛否の声「イメージ最悪になった」
「暴露します」松本人志飲み会参加セクシー女優「衝撃作」発売「言えなくてずっと溜めてた」
漫才師の今くるよさん死去 膵がんのため
玉置浩二の妻、青田典子(53)の現在がとんでもない事になっていると話題に
大谷翔平被弾投手が悪態ついて退場処分!次打者フリーマンと対戦中に判定巡り塁審と口論
金正恩の妹・金与正関連のネタ投稿がTwitterで大量に出回る
ユーチューバーもこう氏、元彼女・成海瑠奈について赤裸々告白
浜崎あゆみ、子供の写真公開に疑いの声止まず「よそのお宅の子供?」
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
玉置浩二の妻、青田典子(53)の現在がとんでもない事になっていると話題に
柏原崇(45)現在を調べてみた結果、相変わらずかっこよすぎた!
岡本夏生(56)、1600日ぶりにブログを更新した現在が衝撃
ユーチューバーもこう氏、元彼女・成海瑠奈について赤裸々告白
元めちゃイケメンバーの三中元克(32)現在は何をしているのか調べてみた!
ガーシーが綾野剛のLINE公開でネット騒然「ショック」「すごいエンタメ」
ヒカル、浮気相手とのLINE流出にドン引きの声「キモすぎる」「吐きそう」
TikTokを賑わす「フエラムネごめんなサイダー味」がセブンイレブンで再販!じゅるるマスカットも買うなら今!
小倉優子、不自然な“二重ライン”にネット騒然「やっぱり整形?」
吉瀬美智子、ダンディー俳優とのハート形ツーショット投稿 「色気のある美男美女」の声
大谷翔平がサイドをスッキリと散髪した姿で投手としてのリハビリ実施 試合は「2番DH」で出場
メッツ藤浪晋太郎、復帰まで6~8週間の見込み「明るい材料は手術の必要は考えていない」米記者
離婚危機のジェニファー・ロペス、今夏の北米ツアー取りやめ「家族や親しい友人と過ごすため」
【ソフトバンク】佐藤直樹、支配下へ返り咲き「ここからが本当の勝負」昨季は戦力外で育成落ち
ニホンウナギを使った本格うな重が1600円~! ボリューム満点なうな重の専門店がオープン!
大谷翔平MVP論争がヒートアップ メジャー史上初DH専門での選出可能性に米記者らが議論
声優南早紀、独立とフリーを報告「声優、役者としてより成長」11年間所属した事務所には感謝
大谷翔平「2番DH」ロッキーズ先発は右腕ハドソン 2試合連発の15号が出るか
マンション室内で女性刺したか 30歳を殺人未遂容疑で逮捕 東京