大幸薬品 Research Memo(3):日常除菌の新ブランド「クレベ&アンド」3製品販売始まる
1. 独自のマーケティングにより「クレベリン」のラインナップがさらに充実
近年の「クレベリン」ブランドの成長の要因としてマーケティング戦略がある。世界的デザイナーである佐藤オオキ氏が率いるnendoと複数年の包括的パートナー契約を結び、マーケティング手法も刷新した。消費者向けのクレベリン製品では、ターゲットを「妊産婦」、「受験生+親」などに設定し、使用シーンも明確にし、様々なタイプの製品ラインナップを展開する方針である。2019年9月に販売開始されたクレベリン製品群の1つである「フックタイプ」は、赤ちゃんの衛生対策として使いやすいようにベビーベッドに掛けて使用できる形状になっている。また、「ペンタイプ」では従来の白色に加えて黒色、ミッキーマウスやプーさんのイラストが描かれた専用カバー付きの商品などが加わった。赤いダルマのデザインが特徴的な「置き型専用ケース ダルマデザイン」は受験生を応援する。「使用者」と「シーン」を明確にするマーケティングにより、クレベリン製品がより身近に、より楽しいものになることを目指している。
2. 日常除菌の新ブランド「クレベ&アンド」製品の販売始まる
同社は、二酸化塩素製品「クレベリン」から派生させた日常除菌製品の新ブランド「クレベ&アンド(クレベアンド)」を立ち上げ、第一弾としてハンドジェル、ハンドスプレー、キッチン用スプレーを2019年9月に発売した。クレベ&アンドというブランド名には1)クレベリンの派生ブランドであること、2)除菌による安堵(アンド)、3)クレベリン(二酸化塩素製品)と一緒に使ってほしい、という意味が込められている。空間のみならず、手指やキッチンなどの除菌を行う総合的な除菌製品をラインナップすることで、ワンストップショッピングによる消費者の利便性向上を目指す。同社にとっては、季節性の高いクレベリン製品に、通年で需要のあるクレベ&アンドで平準化を図りたい考えだ。小売店向けには、既にクレベリン及びクレベ&アンド統一での専用棚が多数採用されており、出荷も順調に推移している。初期出荷の一部ではあるが、売上高140百万円(2020年3月期第2四半期)が計上された。今後、広告宣伝にも力を入れる予定であり、新ブランドが消費者に受容されるかが今後のカギとなる。
(執筆:フィスコ客員アナリスト 角田秀夫)
<SF>
「安倍元首相に申し訳ない」 高市早苗氏、総裁選での敗戦受け
竹内結子さん死去から4年 親友・山口もえ「お元気かい?」
石破茂新総裁、「経済に弱い?」と問われ 「私に至らぬ点が…」
【札幌】DFパク・ミンギュが札幌入りきっかけ京都GKク・ソンユンと28日初対戦「勝ち点3を」
大阪・羽曳野 男性刺殺 無罪主張の48歳に懲役16年 地裁判決
石破新総裁で中国は一定の安堵か 「対中強硬派」高市氏よりは穏健
自民党総裁選で円乱高下 一時3円以上の円高、142円台も
酒井法子、艶やかチャイナドレス姿がマンモスセクシー!「キレイなお姉様」「可愛すぎる」と反響
石破茂新総裁「ルールを守る政党に」 裏金議員の公認は明言せず
【川崎F】脇坂泰斗が今季6点目でリード広げる 見事な連係で中央崩す
柏原崇(45)現在を調べてみた結果、相変わらずかっこよすぎた!
ダンプ松本(61)の現在が色々と崩壊、衝撃的なブログ内容も
四千頭身、テレビから消えた理由を明かすも批判殺到「人のせいにするな」
二階堂ふみが結婚!?お相手が衝撃的過ぎてネット民「マジか・・・」
東国原英夫氏、総選挙「下手すると支持率70%になる」人物を実名告白
「愛が生まれた日」藤谷美和子(56)の現在がヤバい!?徘徊生活を送っていた過去も明らかに。
ガーシーが綾野剛のLINE公開でネット騒然「ショック」「すごいエンタメ」
松本人志飲み会参加セクシー女優、さらなる誹謗中傷メッセージ公開「私は強くない…もう無理」
兵庫・斎藤知事「正直ずっと苦しかった」 進退は「だいぶ固まった」
【ネタバレ?】史実で見るキングダムの今後の展開まとめ〜中華統一までの全体像
柏原崇(45)現在を調べてみた結果、相変わらずかっこよすぎた!
ガーシーが綾野剛のLINE公開でネット騒然「ショック」「すごいエンタメ」
玉置浩二の妻、青田典子(53)の現在がとんでもない事になっていると話題に
「愛が生まれた日」藤谷美和子(56)の現在がヤバい!?徘徊生活を送っていた過去も明らかに。
四千頭身、テレビから消えた理由を明かすも批判殺到「人のせいにするな」
ヒロシ&キーボーの山田喜代子容疑者 万引きで逮捕
多部未華子(30)結婚の裏事情あまりにも恐ろしすぎると話題に!
【ネタバレ?】史実で見るキングダムの今後の展開まとめ〜中華統一までの全体像
二階堂ふみが結婚!?お相手が衝撃的過ぎてネット民「マジか・・・」
ダンプ松本(61)の現在が色々と崩壊、衝撃的なブログ内容も
「安倍元首相に申し訳ない」 高市早苗氏、総裁選での敗戦受け
竹内結子さん死去から4年 親友・山口もえ「お元気かい?」
石破茂新総裁、「経済に弱い?」と問われ 「私に至らぬ点が…」
【札幌】DFパク・ミンギュが札幌入りきっかけ京都GKク・ソンユンと28日初対戦「勝ち点3を」
石破新総裁で中国は一定の安堵か 「対中強硬派」高市氏よりは穏健
自民党総裁選で円乱高下 一時3円以上の円高、142円台も
酒井法子、艶やかチャイナドレス姿がマンモスセクシー!「キレイなお姉様」「可愛すぎる」と反響
【川崎F】脇坂泰斗が今季6点目でリード広げる 見事な連係で中央崩す
石破茂新総裁「ルールを守る政党に」 裏金議員の公認は明言せず
元スペイン代表DFセルヒオ・ラモスにアフリカ行き浮上…既にザマレクと交渉中 新天地候補国は