ヒマラヤ Research Memo(7):EC事業の拡大や新業態の開発等により持続的な成長を目指す
2. 市場環境の変化と取り組み施策について
スポーツ用品小売業界は、2020年の東京オリンピック・パラリンピック開催に向けて市場の活性化が期待されるが、EC市場や中古市場の拡大、異業種企業の参入等もあり、今後は競争が一段と激化する見通しだ。こうしたなかでヒマラヤ<7514>では、「出店地盤の強化と店舗の付加価値向上」「グループ戦略の再構築、新業態の開発」に取り組んでいる。
(1) 出店地盤の強化と店舗の付加価値向上
出店戦略に関してはドミナント戦略に基づき、既存店の地盤を強化しつつ店舗網を拡大していく戦略を基本とするが、EC事業の拡大や競合環境を見据え、出店ペースそのものは鈍化する可能性がある。2017年8月期は収益体質の改善を優先し、不採算店舗を中心に店舗数の削減に取り組んだ。
店舗の付加価値向上施策としては、メーカーとタイアップしたスポーツイベントの開催や、店舗でのトレーニングイベントの開催など体験する場を提供していくことで集客力を高めていくほか、足型測定器やガット張機、刺繍機など店舗内設備を充実させることで顧客サービスを向上し、固定客を取り込んでいく戦略だ。
(2) グループ戦略の再構築、新業態への取り組み
同社は消費者ニーズの多様化に対応するため、グループ戦略の再構築を図っており、その一環として新たな顧客層の取り込みを図るべく新業態の開発を進めている。前述したように3月にカジュアル業態で2店舗を出店したほか、今後もコア層をターゲットとしたスポーツ専門業態の開発など様々な業態開発を進めていく方針となっている。新業態については立ち上げ費用等が先行するため、当面は収益の足かせ要因となる可能性があるが、今後の持続的な成長を図る上においては重要な戦略の1つであり、その動向が注目される。
なお、既存のヒマラヤのスポーツ量販店業態についてはマス市場の顧客層を引き続きターゲットとしていくほか、苦戦が続いているB&Dについては学生を主な顧客層とし、サッカーや競技スポーツなどの専門店としての強みをさらに伸ばしていく方針となっている。
(執筆:フィスコ客員アナリスト 佐藤 譲)
<MW>
株主優待券生活の桐谷さん、ヤバすぎる理由で友人と豪遊したことを自らぶっちゃけてしまう事態に
元NMB48福本愛菜、10年以上前から思いを寄せていた先輩芸人明かす「素敵だなと思ってた」
プーチン氏が金正恩氏に贈った高級車「部品は韓国製」 ロイター報道
税金対策前に知っておきたい節税に対する考え方
【新潟】FW谷口海斗V弾!4戦ぶり勝利 DF堀米悠斗「7月に向けいい締めくくりができた」
今田耕司、東大合格まで何年かかる? 河野玄斗の回答に「マジで?」
サリーハンセンの「good. kind. pure. 」から、大人エレガントな2つの新色が登場
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
「また1つ伝説が生まれた」元プラマイ岩橋良昌がパチンコホールで「ぼっち」物販写真投稿
突然始まる!猫ちゃんのくねくねダンスステージショー♪
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
ひまそらあかねを無視するマスコミ、岩下の新生姜社長が名前を出すだけで「不買運動」が叫ばれる事態に
【ネタバレ?】史実で見るキングダムの今後の展開まとめ〜中華統一までの全体像
丸亀製麺の「丸亀うどーなつ」が販売開始で完売店舗続出!過去の「うどんで作ったドーナッツ」と比較すると……
玉置浩二の妻、青田典子(53)の現在がとんでもない事になっていると話題に
「エロい」42歳山川恵里佳、白ビキニのオフショ動画4連発!20年ぶりグラビア復帰「最ッ高」
中国・日本人母子刺傷 止めに入ったバス案内係の中国人女性死亡
株主優待の桐谷さん「アダルトサイトを見てたらウィルス感染」正直投稿 修復のお礼はやはり…
松本人志告発女性からの性被害否定報道に小籔千豊「ハッピーな情報かなと、思ってしまうけど…」
ひろゆき氏、立花孝志氏に言及「マジで捕まえたほうがいい」三浦春馬さんポスターに抗議受け謝罪
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
玉置浩二の妻、青田典子(53)の現在がとんでもない事になっていると話題に
【ネタバレ?】史実で見るキングダムの今後の展開まとめ〜中華統一までの全体像
イケメンだから許される!堀北真希と山本耕史の「馴れ初め」が映画化希望するレベル
ガーシーが綾野剛のLINE公開でネット騒然「ショック」「すごいエンタメ」
「愛が生まれた日」藤谷美和子(56)の現在がヤバい!?徘徊生活を送っていた過去も明らかに。
ユーチューバーもこう氏、元彼女・成海瑠奈について赤裸々告白
都知事選掲示板にヌードポスター ひろゆき氏「世も末」 SNSで批判噴出
柏原崇(45)現在を調べてみた結果、相変わらずかっこよすぎた!
岡本夏生(56)、1600日ぶりにブログを更新した現在が衝撃
![game_banner](/images/banner-game.png)
株主優待券生活の桐谷さん、ヤバすぎる理由で友人と豪遊したことを自らぶっちゃけてしまう事態に
元NMB48福本愛菜、10年以上前から思いを寄せていた先輩芸人明かす「素敵だなと思ってた」
プーチン氏が金正恩氏に贈った高級車「部品は韓国製」 ロイター報道
税金対策前に知っておきたい節税に対する考え方
【新潟】FW谷口海斗V弾!4戦ぶり勝利 DF堀米悠斗「7月に向けいい締めくくりができた」
今田耕司、東大合格まで何年かかる? 河野玄斗の回答に「マジで?」
サリーハンセンの「good. kind. pure. 」から、大人エレガントな2つの新色が登場
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
「また1つ伝説が生まれた」元プラマイ岩橋良昌がパチンコホールで「ぼっち」物販写真投稿
突然始まる!猫ちゃんのくねくねダンスステージショー♪