タカショー Research Memo(4):ライフスタイルの提案や啓蒙活動により新たな市場を創出
1. ガーデニング&エクステリア分野で幅広いソリューションを提供
タカショー<7590>の特長は、ガーデニング及びエクステリア分野で幅広いソリューションを提供できるという点で、オンリーワンであるということである。同社は、「やすらぎのある空間づくり」や庭での暮らし方を提案する「ガーデンライフスタイルメーカー」という事業コンセプトに基づき、生活者の意識変化や時代の先を見据えながら、ソリューション領域を拡充してきた。また、この業界において海外展開できる体制を構築している企業もほかにはない。同社は、ソリューション領域の拡充や海外展開により、世界規模で広がっている需要の拡大を同社の成長に取り込む方針である。さらに、海外展開はガーデニング分野における業績の季節性(春から夏に偏重) を解消することにもつながると考えられる。
2. 企画から製造、販売、サービスまでの一貫体制により、現場価値を高める仕組み
企画から製造、販売、サービスまでを手掛ける一貫体制にも特徴がある。この体制によって、コスト競争力を高めるとともに、現場視点による商品開発やグループ一体となった価値提供が可能となっている。プロユース向けが伸びているのは、現場価値を高める同社の商品力やソリューション提供力が、ハウスメーカーや工務店を中心に高く支持されていることが理由として挙げられる。特に、他社商品にはない豊富なカラーバリエーション(72色)や国内工場で生産していることによる品質及び対応力の高さ(現場単位での別注が可能など)などが差別化要因となっている。外部環境として、現場での職人不足が深刻な問題となっているが、その点においても、対応力に長けた同社にとっては優位性を発揮しやすい状況と見ることもできる。また、最近は、裾野の広い中小工務店向けにパッケージ化提案※による販売促進にも取り組んでおり、ITの活用を含めた利便性においても差別化を図っている。
※住宅本体に外構(エクステリア)プランをパッケージ化したCGソフトを中小公務店やリフォーム会社などに提供している。施主への対面提案が可能であり、見積書にも連動する。同社は、ソフト会社との連携などにより、各地で中小工務店向けに勉強会を実施している。
3. ライフスタイルの提案や啓発活動により市場を創造
同社の成長の背景には、庭での暮らし方の提案や積極的な啓発活動を行うことによって市場を創造してきたことも挙げられる。2012 年に東北支店、2014年に広島支店を移設新築しており、ショールームの整備を積極的に進めている。2015年9月には埼玉県戸田市に首都圏営業所(及びショールーム)を開設すると、同年11月には東京支店を移転して情報発信機能の強化を図った。2017年春には大阪営業所(及びショールーム)がオープン。これらは、同社が提唱する「リビングガーデン」のライフスタイル提案を体感してもらう拠点となるもので、こうした全国に開設しているショールームや展示会の開催、日本初の本格的なガーデンセンターの開設などを通じて、積極的な啓発活動を行っている。2016年7月に開催した「タカショーガーデン&エクステリアフェア2016」では2日間で3,716名(前年比5%増)の来場者を記録した。
さらには、業界における資格制度であるマイスター制度の設立やリフォームガーデンクラブの組成など、業界全体を活性化させるインフラやネットワークの構築にも尽力しており、業界のリーディングカンパニーとして、市場の創造・育成にも継続的に取り組んでいる。
「タカショーエクステリア&ガーデンライティングマイスター制度」(庭照明のプロを養成することを目的とした研修会)は、2010年2 月に設立以来、全国86会場にて研修会を実施し、受講社数1,954社(受講人数4,818名)と順調に実績を積み上げている。同様に、「ウォーターガーデンマイスター制度」(癒しと安らぎのウォーターガーデンの重要性とその効果を知り、ポンプの電気知識をはじめ、水生植物や空間デザインなどの知識や技術を習得する)についても、受講社数540社(受講人数1,027名)となっている。
また、2014年5月からは「エクステリア&ガーデンマイスター制度」も開始した。本マイスター制度研修会は、基本面全般から、エクステリア外構と家の関係のデザイン、植物の基礎知識、緑の配置の仕方、トータルな庭造り、年間を通した暮らしのデザイン、アフターメンテナンスなど、一連の内容が「基礎編」と位置付けられている。営業・設計・デザイナー・プランナーにとっては知識の更なる深耕が図られることに加え、まだ業界に就いて間もない参加者にとっても即実践できるカリキュラムとなっており、既に受講社数が549社(受講人数1,055名)に上るなど、高い評価を得ているようだ。
2016年4月には、新たに設立された「一般社団法人日本ガーデンセラピー協会」※に参画するともに、高岡社長が代表理事に就任した。今後、同協会の活動を通じて“ガーデンセラピー”の普及にも貢献していく方針である。
※同協会は、ガーデンセラピーを構成する6つの療法(園芸療法、芸術療法、森林療法、食事療法、芳香療法、住まい方療法)について、産学官で協同して研究・教育・啓蒙活動を行い、高齢化の時代において日頃から健康を考え、予防医学の観点から自己治癒力を高め、心身ともに豊かな住まい方、ライフスタイルをつくり上げていくことを目的として2016年4月21日に設立された。
(執筆:フィスコ客員アナリスト 柴田 郁夫)
<HN>
真島なおみ、黒ブラジャー透けるセクシー教師姿にフォロワーもん絶「生徒がムラムラする」
女優久我美子さん死去、93歳 ガラス越しキスシーンが大きな話題に 黒沢明監督らの作品に出演
ダイソーのオキシウォッシュ120g入り110円でシンクやフライパン裏の汚れはキレイに取れる?徹底検証
カリスマミュージシャンの兄に激似! 58歳俳優が短髪姿披露「ヒロトかと思った!!」
「花咲舞が黙ってない」最終話前に原作小説の池井戸潤氏「誰か新しい原作書いてくれないかなあ」
朝ドラ「虎に翼」家裁誕生の記念ショット「この光景をどうしても君たちと一緒に見たかったんだ」
ヨネダ2000「入場無料なので怒られる筋合いはない」私物など“ではない”もの並んだ初個展
「カナコ以上にカナコです」のん、ブラウンボブヘアーでキュートな殺し屋カナコに変身
【オリックス】山下舜平大が16日ヤクルト戦で先発復帰へ「状態はいいです」2軍戦で3回7Kも
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
玉置浩二の妻、青田典子(53)の現在がとんでもない事になっていると話題に
三上悠亜、整形したことを事後報告でネット騒然「素っぴんが美しすぎる」「大半を既にいじっておいて今更」
柏原崇(45)現在を調べてみた結果、相変わらずかっこよすぎた!
「愛が生まれた日」藤谷美和子(56)の現在がヤバい!?徘徊生活を送っていた過去も明らかに。
ユーチューバーもこう氏、元彼女・成海瑠奈について赤裸々告白
矢口真里、中学時代の写真公開「やっぱアイドルな人は、違うわ」ネット騒然
安住紳一郎アナが絶縁宣言「口を利かない」言われたタレントは反省?「やり直したい…局長」
オードリー若林結婚で嫁の名前がソッコーで特定する動き始まる
ガーシーが綾野剛のLINE公開でネット騒然「ショック」「すごいエンタメ」
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
玉置浩二の妻、青田典子(53)の現在がとんでもない事になっていると話題に
柏原崇(45)現在を調べてみた結果、相変わらずかっこよすぎた!
ユーチューバーもこう氏、元彼女・成海瑠奈について赤裸々告白
ガーシーが綾野剛のLINE公開でネット騒然「ショック」「すごいエンタメ」
元めちゃイケメンバーの三中元克(32)現在は何をしているのか調べてみた!
岡本夏生(56)、1600日ぶりにブログを更新した現在が衝撃
小倉優子、不自然な“二重ライン”にネット騒然「やっぱり整形?」
TikTokを賑わす「フエラムネごめんなサイダー味」がセブンイレブンで再販!じゅるるマスカットも買うなら今!
【ネタバレ?】史実で見るキングダムの今後の展開まとめ〜中華統一までの全体像
真島なおみ、黒ブラジャー透けるセクシー教師姿にフォロワーもん絶「生徒がムラムラする」
女優久我美子さん死去、93歳 ガラス越しキスシーンが大きな話題に 黒沢明監督らの作品に出演
ダイソーのオキシウォッシュ120g入り110円でシンクやフライパン裏の汚れはキレイに取れる?徹底検証
カリスマミュージシャンの兄に激似! 58歳俳優が短髪姿披露「ヒロトかと思った!!」
「花咲舞が黙ってない」最終話前に原作小説の池井戸潤氏「誰か新しい原作書いてくれないかなあ」
朝ドラ「虎に翼」家裁誕生の記念ショット「この光景をどうしても君たちと一緒に見たかったんだ」
ヨネダ2000「入場無料なので怒られる筋合いはない」私物など“ではない”もの並んだ初個展
「カナコ以上にカナコです」のん、ブラウンボブヘアーでキュートな殺し屋カナコに変身
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
【オリックス】山下舜平大が16日ヤクルト戦で先発復帰へ「状態はいいです」2軍戦で3回7Kも