SNSで「おすすめローファー」に寄せられた「恥をかく」の声
SNSのX（旧Twitter）で「おすすめのかわいい靴」として、日本の有名老舗シューズブランドが販売している、金具が付いたローファーの画像が紹介されました。
しかし、この投稿に対するほかのユーザーの反応は、予想外に厳しいものでした。
「これ、完全にエルメスのパクリじゃん」
「そう安っぽいブランドでもないだろうに、こういう露骨なことやっちゃうのね」
「すみません、これガチで、履いたら恥かく感覚ないですか…？」
ファッションにあまり詳しくない人からすれば、「金具のデザインが似ているだけで、なぜそこまで非難されるのか？」と不思議に思うかもしれません。しかし、高級ブランドの世界では、特定の金具やシルエットがそのブランドの「顔」として認識されているため、似たデザインには厳しい目が向けられがちのようです。
では、話題になった老舗ブランドの靴と、本家とされるハイブランドの靴では、一体どれくらいの価格差があるのでしょうか。具体的な数字を見てみましょう。
価格目安：約1万5000円～3万円前後
国内の百貨店などにも入っている有名ブランドであり、日本人の足に合わせた木型で作られているため、品質や履き心地には定評があります。数万円の価格帯であれば、「きちんとした実用靴」として十分な品質を持っているでしょう。
価格目安：約17万円～20万円以上
エルメスの代表的なシューズであるモカシン「デスタン」や「パリ」などは、最高級のレザーを使用し、職人の手によって作られています。価格は日本の老舗ブランドの約6～10倍以上にもなります。
一般的な世帯年収の層からすれば、20万円以上の靴を「普段使い」で買うのは現実的ではないでしょう。「3万円で高品質なローファー」を選ぶのは、極めて合理的な消費行動と言えます。しかし、それでも「偽造品（パクリ）」呼ばわりされてしまうのはなぜでしょうか。
「似ているデザイン」は法律違反になるのか？
「パクリ」と聞くと、犯罪（法律違反）のようなイメージを持ちますが、日本の老舗ブランドが販売している以上、法的には明確な違いがあります。
1.「偽造品」とは何か（商標権の侵害）
完全に違法となるのは「商標権」を侵害している場合です。例えば、エルメスのロゴを勝手に刻印したり、エルメスの商品であると偽って販売したりする行為は、商標法違反や不正競争防止法違反などの犯罪行為にあたります。
2.デザインの模倣と「意匠権」「不正競争防止法」
では、ロゴは自分のブランドのもの（今回は日本の老舗ブランド名）を使い、デザインのシルエットや金具の形状だが似ている場合はどうでしょうか。
製品のデザインを法的に守るものとして、「意匠権」と「不正競争防止法」があります。
・意匠権：デザインを登録していれば、原則として出願から最長25年間、他人が同じまたは類似するデザインを作ることを独占的に禁止できます。
・不正競争防止法：意匠登録していなくても、他人の商品の形態（デザイン）をそっくりそのまま模倣した商品を販売する行為は、日本国内での発売から3年間は禁止されています（第2条第1項第3号）。
逆に言えば、意匠権の期限が切れている、発売から3年以上が経過して世の中に一般化したデザイン（定番化したシルエットや金具の配置など）、であれば、他ブランドが「オマージュ」として自社ブランド名で似たデザインの靴を販売することは、直ちに違法とは言えません。
日本の老舗ブランドは、当然ながら自社のブランド名を明記し、商標権などを侵害しない範囲で「流行の定番デザイン」を取り入れているに過ぎず、法的な意味での「パクリ」には該当しません。
ハイブランド愛好家が「ハイブランド製品に似たデザインの、格安な靴」に非難の目を向けがちであることは無理もないでしょう。しかし、明確に違法な製造をしている製品ではない以上、老舗ブランドの製品を購入することに引け目を感じる必要は無いと筆者は思います。
まとめ
ハイブランドの靴が20万円もするのは、最高級の素材や技術だけでなく、そのブランドが長年築き上げてきた「歴史・ステータス（ブランドバリュー）」が価格に乗っている要因が大きいといえます。
「ハイブランドと同じようなデザインなら、ハイブランドを買うべきだ」というファッション愛好家の意見はもっともかもしれません。しかし、同様のデザインで、数万円で確かな品質を持つ日本の老舗ブランドの靴を選ぶことは、賢い選択の1つといえるでしょう。
執筆者 : 山田圭佑
FP2級・AFP、国家資格キャリアコンサルタント、琉球古典音楽野村流 歌三線 師範
