海外TikTokで話題！ 「ただ握るだけ」の玩具「NeeDoh」とは？
海外のTikTokを中心に、カラフルなおもちゃを握ったり押しつぶしたりする動画が注目を集めています。その主役のひとつが、アメリカの玩具メーカーSchylling（シリング）社が手がける「NeeDoh（ニードー）」です。遊び方はシンプルで、手でギューッと握るとグニャリと形が変わり、パッと手を離すとゆっくり元の姿に戻っていきます。
中でも四角い形の「Nice Cube（ナイスキューブ）」は、独特のモチッとした弾力感が特徴です。握りつぶすときの心地いい音や感触を伝えるASMR動画がさまざまなSNSに投稿されていて、目と耳の両方で楽しめるコンテンツとして人気に火がつきました。
SNSでの注目を背景に、一部の商品では品薄や売り切れも話題になっています。どうして「ただ握るだけのおもちゃ」が海を越えてここまで人を惹きつけているのでしょうか。
日本でも「メロジョイ」が人気に！ 独特の触感とASMRの魅力
日本でも同じように、TikTokの開封動画やASMR動画をきっかけに、若い世代を中心に「握るだけ」ブームが拡大しました。その代表格が、中国発のスクイーズブランド「Mellojoy（メロジョイ）」です。
パンやスイーツ、キュートな動物をモチーフにした低反発のおもちゃで、時間をかけてじわ～っと元の形に戻る独特の触感がクセになるといわれています。商品によっては付属の専用袋の上から触るスタイルで、トロトロとしたなんともいえない新感覚の手触りが楽しめます。
一部報道によると、メロジョイは2025年に日本へ本格進出し、3ヶ月で約12万個を売り上げ、取引額は2億円を突破したようです。さらに2026年9月には東京・原宿に期間限定ショップがオープンし、オンラインの盛り上がりがリアルな購買につながっています。
「NeeDoh」と「メロジョイ」は、メーカーや素材、商品展開こそ異なりますが、触り心地を楽しめる点がSNSを通じて注目を集めたという共通点があります。
子どもだけでなく大人にも人気！ 「情緒消費」から見るヒットの理由
では、生活必需品でもないおもちゃに、どうしてこれほどのお金が動くのでしょうか。
独立行政法人日本貿易振興機構（JETRO）の市場分析レポート「ダブルイレブン商戦から見た中国消費市場の今」によると、今のマーケットでは機能や実用性だけでなく、心の満足や癒やしを大事にする「情緒消費（エモーショナル消費）」が広がっていると取り上げられています。
日々のストレスをふわっと和らげたり、独特の手触りやカラフルな見た目でワクワクしたりする「体験」そのものが、買いたくなる一番の理由になっているようです。
TikTokのようなショート動画なら、握って形が変わる様子や音がダイレクトに伝わるので、見ている側も「自分も触ってみたい！」と惹きつけられてしまいます。
さらにメロジョイは、ライブコマースで販売したり、開けるまで何が入っているか分からない「ブラインドボックス」形式を取り入れたりして、ついつい集めたくなる仕掛けになっています。
ただ、大人気で公式ショップの品切れが続くと、フリマアプリなどで定価より高く転売されるケースも見かけます。手に入れるときは、公式の販売元か、値段が適正かどうかを冷静にチェックしたいところです。
まとめ：NeeDohやメロジョイの人気から見える「触る楽しさ」と新しい消費の形
「NeeDoh」は、ただ握るという究極にシンプルな遊び方なのに、あの独特で心地いい触感とポップな見た目で多くの人の心をつかみました。そして日本でも「メロジョイ」が人気を集めるなど、触って楽しむスクイーズは、もはや国や世代を超えて関心を集めています。
TikTokなどのSNSで、柔らかく変形する様子や心地よい音が動画を通じて広まり、「実際に触ってみたい」という関心を集めたことも、注目されるようになった要因のひとつと考えられます。その背景には、実用的な便利さだけでなく、「気分転換したい」「集めてワクワクしたい」といった心の満足にお金を払う消費の広がりがあります。
こうした商品の広がりからは、複雑な機能や特別な使い道がなくても、日常の中で手軽に心地よさを感じられる体験そのものが、商品の魅力につながっていることがうかがえます。
出典
独立行政法人日本貿易振興機構（JETRO） ダブルイレブン商戦から見た中国消費市場の今
執筆者：FINANCIAL FIELD編集部
ファイナンシャルプランナー
