概要
2026年に新たに選択肢を追加した「AI（ChatGPT・Gemini・Claudeなど）」の利用率は約28%で、妊婦・乳幼児ママの約3割がAIを利用していることがわかった。一方、主要SNSの利用率に有意な減少はみられず、Instagramは約86%から約92%へと有意に上昇した。ただし、AIを最も信頼性が高い情報の取り入れ方とする割合は約3%にとどまり、AIはSNSを置き換えるのではなく、併用される新たな接点として加わったことが示された。
重視する情報源では、「SNS上の口コミ」が子育て情報で約60%、育児用品・サービス情報で約62%と引き続き最多であった。一方、子育て情報では「友人・知人・家族の口コミ」が約48%から約37%へ、育児用品・サービス情報では「ランキング情報」が約31%から約20%へと有意に低下した。ランキング情報の低下は、比較ニーズの高い妊婦・0歳で顕著であることが明らかとなった。
口コミ・レビューの参考度は両年とも約88%と高水準を維持する一方、口コミで重視する内容では「商品・サービスについての悪い内容」が約52%から約60%へと有意に上昇し、「良い内容」（約60%）と並んだ。口コミがリスクを確かめるための情報へと役割を広げている可能性が示された。
ステージ別では、育児用品・サービス情報の情報源としてAIを重視する割合が0歳で約21%と1歳（約10%）の約2倍であった。また、1歳ママは「情報を発信するため」にサービスを利用する割合が約20%と0歳（約11%）を上回り、口コミ・レビューの投稿経験も約38%と高く、情報の受け手から発信者へと役割を移していることが明らかとなった。
調査項目
●性別
●子どもの年齢（末子・妊娠中を含む）
●利用しているサービス
●最もよく利用するサービス
●最もよく利用するサービスの利用理由
●最もよく利用するサービスの利用時間帯
●音声サービスの利用理由（自由回答）
●音声サービスの利用時間帯
●サービス上で保存したスクリーンショット画像とその保存理由（自由回答）
●妊娠・出産・子育て情報で重視する情報源
●マタニティ／育児用品・サービス情報で重視する情報源
●マタニティ／育児用品・サービスの口コミ・レビューの参考度
●信頼できる口コミ・レビューの件数とその理由
●信頼性が高い口コミ・レビューの発信者
●口コミ・レビューを見る際に重視すること
●口コミ・レビューの投稿経験とその理由
●最も信頼性が高いと思う情報の取り入れ方
●自分に合っていると思う情報の取り入れ方
●年齢
●家族の就業状況
●勤務形態
●居住都道府県
●世帯年収
調査
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＜2025年調査＞
調査主体：コズレ子育てマーケティング研究所
調査方法：インターネット・リサーチ
調査対象：妊娠中および0～1歳の子を持つ女性（コズレ会員）
調査期間：2025.04.15-2025.04.21
有効回答者数：544名（妊婦277名・0歳215名・1歳52名）
＜2026年調査＞
調査主体：コズレ子育てマーケティング研究所
調査方法：インターネット・リサーチ
調査対象：妊娠中および0～1歳の子を持つ女性（コズレ会員）
調査期間：2026.09.11-2026.10.19
有効回答者数：556名（妊婦183名・0歳272名・1歳101名）
調査監修：早川 修平（株式会社コズレ 取締役／コズレ子育てマーケティング研究所 所長）
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【株式会社コズレについて】
株式会社コズレは"子育ての喜びをもっと大きく！"を経営理念とし、「情報を求めるママパパ」に「適切なコンテンツ」をお届けする、子育て情報マッチングプラットフォーム「cozreマガジン」（https://feature.cozre.jp/）を運営しています。
「cozreマガジン」は、妊娠中から小学生低学年の子どもを持つ20代～40代のママパパを中心にご利用いただき、個人情報のご登録は世帯情報登録100万件、親子情報登録200万人を超えて急速に拡大中です。
この会員の属性情報と行動履歴情報を集積した国内最大級の「子育てビッグデータ」を活用し、クライアント様に対して各種マーケティングソリューションのご提供や新商品開発のご支援をしております。
＜企業概要＞
名称 ：株式会社コズレ / Cozre Inc.
所在地 ：東京都千代田区神田錦町2-2-1 WeWork
設立 ：2013年7月1日
会社HP ：https://www.cozre.co.jp/
子育てマーケティング研究所HP：https://cozre.co.jp/lp/labo/
代表取締役：松本 大希
事業内容 ：インターネットメディア事業
子育て情報マッチングプラットフォーム「cozreマガジン」（https://feature.cozre.jp/）
受賞歴 ：新日本有限責任監査法人「EY Innovative Startup 2018」Child Rearing部門
【本件に関するお問い合わせ先】
株式会社コズレ 担当：早川
TEL：03-6265-6877 Mail：pr@cozre.co.jp
【画像 https://www.dreamnews.jp/press/365797/images/bodyimage1】
配信元企業：株式会社コズレ
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