特に、プレイヤーが広告視聴と引き換えにゲーム内アイテムや特典を受け取れるリワード動画広告、実際に操作できるプレイアブル広告、ゲーム世界に自然に組み込まれる広告フォーマットの需要が高まっています。プログラマティック取引の普及によって、広告主はゲーム在庫へのアクセスを効率化できるようになり、広告表示や視認性に関するエンジンレベルのデータも広告効果の検証を後押ししています。プライバシーに配慮したターゲティング、AIによるクリエイティブ制作、成果連動型の価格設定も市場拡大を支える要素となっています。
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広告フォーマット別分析、動的広告が最大シェアを確保
広告フォーマット別では、Dynamic/Server-Side Inserted Adsが2025年に約44.6%の市場シェアを占め、最大のセグメントとなりました。ゲームの運営中に広告クリエイティブを柔軟に変更できるため、ライブサービスゲームやスポーツゲーム、モバイルゲームでの利用が進んでいます。ジオターゲティング、フリークエンシーキャップ、視認性レポートなどにも対応しやすく、広告主がキャンペーンを大規模に展開できる点も導入を後押ししています。
一方、Advergaming/Branded Mini-Gamesは、予測期間中に約14.2%のCAGRで成長する最速成長セグメントとなる見通しです。単純な広告表示ではなく、ブランド独自のゲーム体験やクエスト、インタラクティブなコンテンツを提供することで、ユーザーの滞在時間やブランドへの関心を高められることが特徴です。生成AIやクリエイター向けツールの普及により、こうした広告体験の制作コストが低下していることも市場拡大を支えています。
デバイス別分析、モバイルゲームが市場をけん引
デバイスプラットフォーム別では、Mobile Gamesが2025年に約54.2%のシェアを占め、市場をリードしました。世界最大規模のプレイヤー人口に加え、無料プレイ型モデルとリワード動画、インタースティシャル、プレイアブル広告などの成熟した収益化手法が普及していることが背景にあります。スマートフォンの普及が続く新興国でも広告対応型ゲームの利用者が増えており、モバイルゲームは今後も主要な広告収益源となる見込みです。
Cloud/Streaming Gamesは、約16.1%のCAGRで最も速い成長が見込まれるセグメントです。ゲームのダウンロードを必要とせず、ストリーミング環境で広告を配信できることから、サブスクリプション料金を抑えた広告対応型サービスとの相性が良いとされています。5Gやエッジネットワークの整備、コネクテッドTVやスマートフォンとの接続拡大も、新しい広告在庫の創出につながっています。
取引形態別分析、プログラマティック市場が最大かつ最速成長
取引形態別では、Programmatic Marketplaceが2025年に約61.3%のシェアを獲得し、最大のセグメントとなりました。また、同セグメントは約11.8%のCAGRで成長し、最速成長セグメントにも位置付けられています。リアルタイム入札、メディエーション、広告取引所を利用することで、広告主は複数のゲームタイトルや地域にまたがる広告在庫を効率的に購入できます。
プレミアムなゲーム内広告でも、プログラマティック・ギャランティードやプライベートマーケットプレイスを通じて、自動化と広告在庫の品質管理を両立する動きが進んでいます。AAAタイトルのスポンサーシップ、eスポーツ関連広告、ブランド独自のゲーム体験などではDirect-Sold/IO-Based取引も重要ですが、測定可能性と運用効率を重視する広告主が増えるにつれて、プログラマティック取引の存在感はさらに高まると考えられます。
地域分析、北米が市場をリードしアジア太平洋が高成長
地域別では、北米が2025年に世界市場の37.4%を占め、最大市場となりました。米国には大手広告テクノロジー企業、ゲームスタジオ、広告主の大規模なマーケティング予算が集中しており、モバイルおよびコンソールゲームの高い利用率も市場を支えています。小売、自動車、エンターテインメント、金融サービスなどの企業が若年層へのリーチを目的としてゲーム広告への予算配分を拡大していることも成長要因です。
米国に加えて、カナダではゲーム開発企業と多言語ユーザー層が広告需要を支えています。メキシコでもモバイルゲーム市場が拡大し、スペイン語圏のユーザーにリーチする広告需要が高まっています。プライバシー規制や児童保護規制はターゲティング手法に影響を与える一方、測定基準や広告品質管理の整備は、広告主のゲーム市場への投資判断を後押ししています。
アジア太平洋地域は、2035年まで約13.1%のCAGRで成長する最速成長地域となる見通しです。中国、日本、韓国に加え、インドや東南アジアでスマートフォンゲームの利用者が増加しています。特にインドではアプリ内課金よりも広告による収益化への依存度が高く、プログラマティックメディエーションやローカライズされた広告クリエイティブの導入が進んでいます。
欧州では英国、ドイツ、フランスを中心に成熟したゲーム広告市場が形成されています。GDPRやDigital Services Actなどの規制環境が広告ターゲティングに影響する一方、コンテキスト型広告やファーストパーティーデータを活用した手法への移行が進んでいます。ラテンアメリカではブラジルが主要市場となり、中東・アフリカではサウジアラビアやUAEによるゲームおよびeスポーツ産業への投資が新たな広告需要を生み出しています。
ゲーム内広告市場の詳細はこちら - https://www.snsinsider.com/reports/in-game-advertising-market-11261
競争環境、広告プラットフォームとゲーム企業の連携が加速
インゲーム広告市場では、AppLovin Corporation、Unity Software Inc.、Alphabet Inc.、Meta Platforms, Inc.、Microsoft Corporation、Roblox Corporation、Electronic Arts Inc.、Tencent Holdings Limited、ByteDance Ltd.、Anzu Virtual Reality Ltd.、Liftoff Mobile, Inc.、Digital Turbine, Inc.、Moloco, Inc.、InMobi Pte. Ltd.、Mobvista Inc.、Frameplay Inc.、Adverty AB、AdInMo Ltd.などが主要企業として挙げられます。
競争の焦点は、単純な広告在庫の拡大から、広告効果の測定、プログラマティック取引、AIを活用した入札、ブランドセーフティ、ゲーム内体験との親和性へと移っています。2026年にはRobloxがRewarded Videoへのプログラマティックアクセスを拡大し、Anzuはクリック可能なゲーム内広告フォーマットを投入しました。Unityも広告レンダリングに関するエンジンレベルのシグナルを拡張し、広告主がゲーム内広告の効果をより正確に評価できる環境の整備を進めています。
今後は、広告をゲーム体験の妨げにするのではなく、プレイヤーが自発的に参加できる価値交換型のフォーマットへ転換できるかが競争力を左右するとみられます。クラウドゲーム、コネクテッドコンソール、クリエイター主導型プラットフォームの拡大によって広告在庫はさらに多様化する見込みです。広告効果を可視化しながらユーザー体験を維持できる企業が、2035年に向けて市場シェアを拡大する可能性が高まっています。
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