概要
株式会社コズレは、1歳以上の子どもを持つママ207名を対象に、「液体ミルク」の購入実態に関する調査を実施した。液体ミルクを購入した経験がある人は約54%で、購入経験がない人が約46%を占めることがわかった。
購入の検討開始時期・実際の購入時期はいずれも生後0ヶ月が最多（それぞれ約21%）となり、出産直後に検討・購入が集中する傾向が示された。妊娠後期（8～10ヶ月）に検討・購入する家庭も一定数見られ、産前から産後にかけて幅広く行動が起きていることがわかった。
認知度・比較検討・初回購入のいずれの段階でも「明治ほほえみ らくらくミルク」が突出しており、認知は約92%、比較検討は約90%、初回購入は約76%に達することが明らかとなった。購入検討に費やした期間は「即決」が約65%を占め、多くの家庭が短期間で購入を決めていることがわかった。
購入時に考慮した基準は「持ち運びに便利」が複数回答・最も重視した基準のいずれでもトップとなり、携帯性が選択の中心的な決め手であることが示された。購入チャネルはベビー用品店（西松屋）が約39%と最多で実店舗を中心とした購入が主流であることがわかった。
最初の購入以降に別ブランドへ買い替えた経験がある人は約26%にとどまり、買い替え先ブランドでは「江崎グリコ アイクレオ 赤ちゃんミルク」の構成比が上昇する傾向が見られた。買い替えの時期は生後2～6ヶ月頃に集中していることが示された。
調査項目
●購入経験
●授乳状況
●検討開始時期
●実際の購入時期
●認知しているブランド
●比較検討したブランド
●購入したブランド
●検討に費やした期間
●選択した基準（複数回答）
●最も重視した基準
●購入チャネル
●購入価格
●買い替えた経験
●買い替えたブランド
●買い替え時の選択基準
●買い替え時期
調査
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調査主体：コズレ子育てマーケティング研究所（https://cozre.co.jp/lp/labo/）
調査方法：インターネット・リサーチ
調査対象：1歳以上の子どもを持つママ
調査期間：2026年8月3日～2026年8月31日
有効回答者数：207名
調査監修：早川 修平（株式会社コズレ 取締役／MBA）
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【株式会社コズレについて】
株式会社コズレは"子育ての喜びをもっと大きく！"を経営理念とし、「情報を求めるママパパ」に「適切なコンテンツ」をお届けする、子育て情報マッチングプラットフォーム「cozreマガジン」（https://feature.cozre.jp/）を運営しています。
「cozreマガジン」は、妊娠中から小学生低学年の子どもを持つ20代～40代のママパパを中心にご利用いただき、個人情報のご登録は世帯情報登録100万件、親子情報登録200万人を超えて急速に拡大中です。
この会員の属性情報と行動履歴情報を集積した国内最大級の「子育てビッグデータ」を活用し、クライアント様に対して各種マーケティングソリューションのご提供や新商品開発のご支援をしております。
＜企業概要＞
名称 ：株式会社コズレ / Cozre Inc.
所在地 ：東京都千代田区神田錦町2-2-1 WeWork
設立 ：2013年7月1日
会社HP ：https://www.cozre.co.jp/
代表取締役：松本 大希
事業内容 ：インターネットメディア事業
子育て情報マッチングプラットフォーム「cozreマガジン」（https://feature.cozre.jp/）
受賞歴 ：新日本有限責任監査法人「EY Innovative Startup 2018」Child Rearing部門
【本件に関するお問い合わせ先】
株式会社コズレ 担当：早川
TEL：03-6265-6877 Mail：pr@cozre.co.jp
【画像 https://www.dreamnews.jp/press/362209/images/bodyimage1】
配信元企業：株式会社コズレ
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