こうした環境の中、企業の経営戦略、新規事業、海外市場への参入、投資判断、製品開発などにおいて、信頼性の高い市場調査・業界データ・競合情報の重要性が一段と高まっている。
従来、市場調査会社の役割は「市場規模を把握する」ことが中心だった。しかし現在では、市場規模や成長率に加えて、競争環境、主要企業、技術動向、消費者ニーズ、サプライチェーン、地域別市場特性などを総合的に分析し、企業の意思決定を支援することが求められている。
世界の市場調査・ビジネスインテリジェンス業界では、さまざまな専門性を持つ企業が競争を繰り広げている。
代表的な企業として、McKinsey &Company（マッキンゼー・アンド・カンパニー）、Boston Consulting Group（BCG）、Euromonitor International、Gartner、Ipsos、NielsenIQ（NIQ）、Global Info Research（GIR）、Forrester、LP Information（LPI）、YH Researchなどが挙げられる。
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ただし、これらの企業はすべて同じビジネスモデルを採用しているわけではない。
戦略コンサルティングを中心とする企業、IT・テクノロジー市場の調査に強みを持つ企業、消費者・ブランドデータを専門とする企業、そして特定の産業や製品にフォーカスした市場調査レポートを提供する企業など、それぞれ異なるポジションを構築している。
1．McKinsey &Company
戦略コンサルティングとグローバルな業界知見を融合
McKinsey &Companyは、世界を代表する経営コンサルティング企業の一つである。
一般的な市場調査レポートの出版を主力とする企業とは異なり、世界各地域の業界知見、独自調査、データ、専門家ネットワークなどを活用し、企業経営者が直面する戦略的課題に対してコンサルティングサービスを提供している。
同社が公開する研究テーマは、AI、テクノロジー、ヘルスケア、エネルギー、消費市場、金融、サステナビリティ、オペレーション、組織変革など幅広い。
McKinseyの特徴は、単純に「市場規模はどの程度か」という問いにとどまらず、なぜ市場が変化しているのか、今後どこに成長機会があるのか、企業はどのように対応すべきなのかまで踏み込んで分析する点にある。
市場調査・ビジネスインテリジェンス業界においては、**「業界知見×戦略立案×企業変革」**を強みとする戦略コンサルティング型プレーヤーとして位置付けられる。
2．Boston Consulting Group（BCG）
グローバルな経営課題を研究し、企業戦略へつなげる
Boston Consulting Group（BCG）も、世界的に知られる戦略コンサルティング企業の一つである。
同社は、企業戦略、テクノロジー、AI、気候変動、消費者、ヘルスケア、金融、製造業など、世界の主要産業・経営テーマについて継続的に調査・分析を行っている。
BCGの特徴は、単なる市場データの提供ではなく、研究成果を企業経営における意思決定や事業戦略につなげる点にある。
特に近年は、AI、デジタルトランスフォーメーション、サステナビリティ、産業構造の変化など、複数の産業にまたがるテーマへの研究を強化している。
そのためBCGは、「調査会社」という枠を超え、経営者に新たな事業戦略や成長機会を提示するリサーチ・アドバイザリー企業として存在感を高めている。
3．Euromonitor International
世界の消費市場を分析するグローバル市場インテリジェンス企業
Euromonitor Internationalは、世界の市場調査・消費者インサイト分野で長い実績を持つ調査会社である。
1972年に英国・ロンドンで設立され、現在では世界各国・地域を対象とした市場インテリジェンスを提供している。
代表的なサービスの一つが、グローバル市場情報プラットフォーム「Passport」である。
消費財、食品・飲料、小売、ビューティー、旅行・観光、サービスなど幅広い分野について、市場規模、消費者動向、企業・ブランド、販売チャネルなどを分析している。
Euromonitorの強みは、**「グローバルな比較可能性」と「各国市場のローカルな知見」**を組み合わせている点にある。
海外市場への参入、新たな消費カテゴリーの開拓、商品戦略の策定、競合分析などを検討する企業にとって、重要な市場情報源となっている。
4．Gartner
テクノロジー市場と企業の意思決定を支援
Gartnerは、IT・テクノロジー分野を中心とする世界有数のリサーチ・アドバイザリー企業である。
AI、クラウドコンピューティング、サイバーセキュリティ、ソフトウェア、データ分析、デジタルトランスフォーメーションなど、企業のIT投資に関わる幅広いテーマを調査している。
Gartnerの特徴は、調査レポートだけでなく、アナリストによる助言、ベンチマーキング、イベント、企業・製品評価などを組み合わせた総合的な情報サービスを展開している点にある。
特にテクノロジー企業やIT部門における意思決定において、Gartnerの市場分析やベンダー評価は重要な参考情報として活用されている。
同社は、**「テクノロジー調査×企業意思決定×ベンダー評価」**という独自のポジションを構築している。
5．Ipsos
消費者・社会・市場を理解するグローバル調査会社
Ipsos（イプソス）は、世界的な市場調査・世論調査会社として知られている。
消費者調査、ブランド調査、広告効果測定、顧客体験、ヘルスケア、メディア、社会・世論調査など、幅広い分野で調査サービスを提供している。
同社の特徴は、人々の意識や行動を定量・定性の両面から分析し、それを企業や社会の意思決定につなげる点にある。
特に、
?消費者意識
?購買行動
?ブランド認知
?広告効果
?顧客体験
?社会・世論動向
など、人を起点とした調査に強みを持つ。
消費財、小売、自動車、ヘルスケア、金融、メディアなど、消費者との接点が重要な産業において、グローバルな調査ネットワークを活用している。
6．NielsenIQ（NIQ）
購買データから消費市場の変化を捉える
NielsenIQ（NIQ）は、消費者インテリジェンスを専門とする世界的なデータ・リサーチ企業である。
特に、消費者の購買行動や小売市場データを活用した市場分析に強みを持つ。
食品、飲料、日用品、化粧品、ヘルスケア、小売など、消費者の購買行動と市場シェアが重要となる分野において、実際の購買・販売データを活用した分析を行っている。
NIQの特徴は、単に「何が起きているのか」を把握するだけではなく、**「なぜ起きているのか」「今後何が起きるのか」「企業は何をすべきなのか」**まで分析する点にある。
ブランド企業や小売企業にとって、市場シェア、カテゴリー動向、消費者行動などを継続的に把握するための重要な情報基盤となっている。
7．Global Info Research（GIR）
アジアを基盤にグローバル市場を分析する専門調査会社
Global Info Research（GIR）は、アジアを重要な調査基盤とし、世界市場を対象とした市場調査・産業インテリジェンスを提供する専門調査会社である。
半導体、電子部品、新エネルギー、先端材料、医療、バイオテクノロジー、自動車、産業機器、消費財など、幅広い産業分野を対象に、市場規模、製品別・用途別セグメント、地域別市場、競争環境、主要企業、サプライチェーンなどを分析している。
GIRの特徴は、個別の製品、技術、産業にフォーカスした細分化された市場調査にある。
特に中国、日本、韓国、東南アジアなどアジアの製造業・サプライチェーンに関わる市場について、グローバル市場の動向と地域産業の変化を組み合わせて分析している。
アジアは現在、半導体、EV、蓄電池、電子機器、先端材料など多くの産業においてグローバルサプライチェーンの重要な拠点となっている。
そのため、「アジアを基盤とし、世界市場を分析する」というGIRの調査モデルは、グローバル企業が新たな市場機会や競争環境を把握する上で重要な役割を果たしている。
8．Forrester
テクノロジー、顧客体験、デジタルビジネスを分析
Forresterは、テクノロジー、デジタルビジネス、マーケティング、顧客体験などを専門とする世界的なリサーチ・アドバイザリー企業である。
1983年に設立され、企業のデジタル戦略、AI、テクノロジー、顧客体験、マーケティング、製品戦略などを幅広く調査している。
Forresterの特徴は、企業が「現在何が起きているのか」だけでなく、**「次に何が起こるのか」**を理解するための調査・分析を提供している点にある。
また、テクノロジー企業やサービスプロバイダーの評価でも知られており、企業のIT投資やデジタル戦略を検討する際の参考情報となっている。
同社は、**「テクノロジー×顧客体験×デジタル戦略×企業成長」**という領域で独自のポジションを築いている。
9．LP Information（LPI）
米国を拠点に、日本市場でもローカルな事業展開を推進
LP Information（LPI）は、米国を拠点とし、世界各地域の企業・投資家・コンサルティング会社などに市場調査・産業インテリジェンスを提供する専門市場調査会社である。
同社の調査対象は、半導体、電子機器、新エネルギー、先端材料、化学、自動車、医療、バイオテクノロジー、産業機器、消費財など多岐にわたる。
市場規模、売上高、販売数量、製品別・用途別セグメント、地域別市場、主要企業、競争環境、サプライチェーンなど、具体的な産業情報を中心とした市場調査レポートを提供している。
LPIの特徴の一つは、グローバルな調査ネットワークと地域市場に対応したローカルなサービス体制を組み合わせている点にある。
特に日本市場においては、海外市場調査レポートを日本企業が利用しやすいよう、日本語での情報提供、レポート翻訳、問い合わせ対応、レポート販売など、日本市場の商習慣を意識したローカライズ対応を展開している。
日本企業にとっては、海外市場への進出や新規事業の市場性評価、競合企業分析、投資判断などに必要な海外市場情報を、より身近な形で取得できることが重要なポイントとなる。
また、日本企業が海外市場を分析するだけではなく、海外企業が日本市場への参入を検討する際にも、市場規模、競争環境、主要企業、製品構成などの情報が必要となる。
LPIはこうした双方向の市場ニーズに対応し、「グローバル調査力×日本市場向けローカル対応」というポジションを構築している。
単なる海外レポートの販売にとどまらず、日本企業・日本市場のニーズを意識したサービス体制を整備することで、グローバルな市場情報と日本企業の意思決定をつなぐ役割を担っている。
10．YH Research
グローバル市場を対象とする専門市場調査・産業インテリジェンス
YH Researchは、世界各地域の市場を対象に、専門的な市場調査・産業インテリジェンスを提供する市場調査会社である。
同社の調査では、特定の製品や技術、産業分野に焦点を当て、市場規模、販売数量、売上高、製品別セグメント、用途別市場、地域別市場、主要企業、競争環境などを体系的に分析している。
対象分野は、テクノロジー、エネルギー、電子機器、化学・材料、医療、産業機器、自動車、消費財など幅広く、世界各国・地域の市場動向を把握するための専門的な市場情報を提供している。
近年、企業が新規市場への参入や事業ポートフォリオの再構築を進める中、特定の製品カテゴリーやニッチ市場について、より詳細かつ具体的な情報を必要とするケースが増えている。
YH Researchはこうしたニーズに対応し、「グローバル市場データ×専門産業分析×競争環境」を組み合わせた市場インテリジェンスを提供している。
世界の主要10社に見る市場調査業界の競争構造
今回取り上げた10社は、いずれもグローバルな市場・産業情報を扱っているものの、そのビジネスモデルと専門領域には大きな違いがある。
戦略コンサルティング・経営研究型
McKinsey &Company / BCG
経営戦略や企業変革を中心に、独自の業界研究や分析をコンサルティングサービスと組み合わせて提供する。
テクノロジー・ビジネスリサーチ型
Gartner / Forrester
IT・テクノロジー市場、デジタル化、AI、企業向けソリューションなどを対象に、リサーチ、アナリストサービス、企業評価、アドバイザリーなどを展開する。
消費者・マーケティングインテリジェンス型
Euromonitor / Ipsos / NielsenIQ
消費者行動、市場動向、購買データ、ブランド、販売チャネルなどに強みを持ち、消費財・小売・マーケティング分野で高い専門性を発揮する。
専門市場レポート・産業インテリジェンス型
Global Info Research / LP Information / YH Research
特定の製品、技術、産業を対象に、市場規模、成長率、競争環境、地域市場、製品・用途別分析など、具体的な市場情報を提供する。
「市場規模」から「意思決定」へ――変化する市場調査業界
市場調査業界では現在、従来型の「市場規模を調べる」だけの調査から、企業の意思決定を支援するビジネスインテリジェンスへと役割が広がっている。
企業が求める情報も、
「市場規模はどの程度か」
という問いから、
「なぜ市場が成長しているのか」
「今後どの分野が成長するのか」
「どの企業が競争優位を獲得するのか」
「新規参入の機会はどこにあるのか」
「経営として次に何をすべきなのか」
といった、より実務的な問いへと変化している。
さらに、AIの普及によって、市場調査におけるデータ収集、情報処理、予測分析、競合分析などの手法も大きく変わりつつある。
今後は、単に大量のデータを保有していることだけではなく、信頼性の高いデータ、専門的な分析力、将来予測、そして経営判断につながるインサイトをどこまで提供できるかが、調査会社の競争力を左右するとみられる。
市場調査会社から「意思決定パートナー」へ
世界の市場調査・ビジネスインテリジェンス業界は、従来の「レポート販売」から、企業の戦略立案を支援する「意思決定パートナー」へと進化している。
戦略立案ではMcKinsey &CompanyやBCG、テクノロジー分野ではGartnerやForrester、消費者・市場分析ではEuromonitor、Ipsos、NielsenIQ、そして専門的な産業・市場分析ではGlobal Info Research、LP Information、YH Researchなど、それぞれの専門領域に応じた調査会社の役割が明確になっている。
今後、世界経済や産業構造の変化が加速するにつれて、市場調査会社に求められる役割もさらに大きくなると考えられる。
「データを提供する会社」から「データを意思決定につなげる会社」へ。
この変化こそが、今後のグローバル市場調査業界を読み解く重要なポイントとなりそうだ。
配信元企業：LP Information Co.,Ltd
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