SNSアカウント売買プラットフォーム「アカバイ」（https://akabuy.jp/）を運営する合同会社マイアジアエンターテインメント（本社：東京都小金井市）は、主要SNSにおける投稿の到達の仕組みの変化と、その変化がアカウント売買市場の選ばれ方に与えている影響について調査を行いましたので、その内容を共有いたします。
■調査の背景：投稿が「誰に届くか」を決める仕組みが、根本から変わった
SNS運用の議論では長らく、フォロワー数がそのまま発信力を意味してきました。しかし2026年現在、インスタグラム、X（旧Twitter）、TikTokの主要SNSはいずれも、投稿の届き方を決める仕組みを大きく変えています。今回の調査では、この変化を整理したうえで、アカウント売買市場で「準国産アカウント」が選ばれるようになった理由との関係を解説します。
■かつての仕組み：フォロワーとは「配信先リスト」だった
以前のSNSでは、投稿は主に自分のフォロワーのタイムラインに時系列で届けられていました。この仕組みの下では、フォロワーとはそのまま配信先のリストであり、フォロワー数イコール発信の届く範囲でした。フォロワーがどこの誰で、どのような経緯でフォローしたのかという構成の中身が、届く範囲の質を直接左右する。フォロワーの獲得経路や構成比が重視されてきたのは、この時代の仕組みを前提とした考え方です。
■現在の仕組み：到達を決めるのはレコメンドアルゴリズムと「いまの投稿への反応」
現在の主要SNSでは、閲覧の中心はフォロー関係のタイムラインから、おすすめ表示へ移りました。各SNSのレコメンドアルゴリズムは、投稿ひとつひとつに対する閲覧者の反応、つまり視聴の完了、保存、共有、返信といった行動を見て、その投稿をフォロワーの外へどこまで広げるかを決めています。ここで評価されているのは、フォロワーがどう集まったかという過去の経緯ではなく、いま投稿されたコンテンツが閲覧者に受け入れられているかという現在の事実です。投稿の到達は、アカウントの過去よりも購入後・運用後の投稿の質に大きく左右される時代になったということです。
■それでもフォロワー数が意味を持ち続ける理由：初速の母数と、影響力の信用シグナル
では、フォロワーはもう関係ないのかといえば、そうではありません。フォロワー数には現在も明確な役割が2つあります。1つ目は初速の母数です。おすすめ表示に載るかどうかは投稿直後に集まる反応に左右されるため、最初の反応を生み出す母数としてのフォロワー基盤は、レコメンド時代においてむしろ出発点の条件になっています。2つ目は信用のシグナルです。フォロワー数の大きいアカウントは、閲覧者からもアルゴリズムからも影響力のある存在として扱われやすく、露出が反応を呼び、反応がさらに露出を広げるという形で、影響力が影響力を呼ぶ循環が働きます。フォロワー数という基盤があるアカウントほど、この循環の入り口に立ちやすいのが現在の構造です。
■整理すると：意味が残ったのは「数という基盤」、薄れたのは「獲得経路の差」
以上を整理すると、レコメンド時代に意味を持ち続けているのはフォロワー数という基盤の存在であり、意味が薄れたのはそのフォロワーがどのような経路で集まったかという成り立ちの差です。到達の主導権が現在の投稿への反応に移った以上、獲得経路の異なるアカウント同士の差は、以前の配信先リスト時代ほど結果に直結しにくくなっています。この構造変化こそが、アカウント売買市場の選ばれ方を変えた要因です。
■準国産アカウントが選ばれている理由：基盤を確保し、成果は運用で作る時代の合理的な選択
準国産アカウントとは、短期間で計画的にフォロワー基盤を形成された、引き継ぎ前提の日本市場向けアカウントです。年単位の自然運用を経た完全国産アカウントは希少で入手のハードルが高く、引き継ぎ時のログイン環境の変化が検知されやすいという構造的な弱点も抱えています。一方、レコメンド時代に求められるのが「初速と信用を生む基盤の数」である以上、その基盤を備えた準国産アカウントを引き継ぎ、成果そのものは購入後の運用と投稿の質で作っていくという組み立ては、現在の仕組みに即した合理的な選択といえます。いまSNSアカウント購入の市場で準国産アカウントが主流として選ばれているのは、この構造変化の帰結です。なお、アカウントの売買を個人間で直接行うとトラブルにつながりやすいため、運営が取引を仲介するマーケットプレイス型のサービスを通じて売買する形が主流になっています。
■SNSアカウント売買プラットフォーム「アカバイ」について
当社が運営する「アカバイ」は、インスタグラムやX（旧Twitter）、TikTok、YouTubeなどのSNSアカウントを売買できるマーケットプレイスです。代金は運営が一時的にお預かりし、アカウントの引き渡し完了を確認してから売り手へ支払われるエスクロー方式を採用しており、個人間取引で起こりがちなトラブルを防ぐ仕組みを整えています。これからSNS運用を始めたい方から、育てたアカウントを手放したい方まで、幅広くご利用いただけます。
詳細は公式サイトをご覧ください。
https://akabuy.jp/
■会社概要
会社名：合同会社マイアジアエンターテインメント
所在地：東京都小金井市
事業内容：SNSアカウント売買プラットフォーム「アカバイ」の運営ほか、各種Webサービスの企画・運営
公式サイト：https://akabuy.jp/
配信元企業：合同会社マイアジアエンターテイメント
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