1.市場概況
2025年度のキャラクタービジネス市場規模（商品化権・版権）は、前年度比103.2%の2 兆8,767 億円と推計した。
市場拡大の背景には、一部キャラクターの誕生周年を契機とした露出増加がある。周年施策を通じて既存ファンとの接点が強化されたことに加え、SNSでの情報拡散により話題化が進み、新規層への認知拡大にもつながった。また、1990年代後半から2000年代初頭に小学生時代を過ごした人々の間で親しまれたカルチャーやアイテムが再び注目されるといったブームも追い風となった。これにより、同時期に登場したキャラクターの存在感が改めて高まり、関連商品の需要拡大につながったと考える。
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2.注目トピック～商品中心から総合的なブランド戦略へと変化
キャラクター展開は、従来のグッズ販売や商品化を中心とした展開から、リアルイベント、コラボレーション、デジタル施策、観光・地域連携などを組み合わせた多面的な展開へと広がっている。
また、周年記念、映画公開、アニメ放送、ゲーム発売などに合わせて、関連商品、ポップアップストア、展覧会、コラボカフェなどを集中的に展開するケースが多くみられる。これにより、話題化を促進し、ファンの継続的な消費や参加につなげていると考える。
3.将来展望
近年、アニメ、漫画、ゲームのほかにも、イベント、キャラクターショップ、体験型施設など、キャラクターに関連するコンテンツや接点は多様化している。これにより、キャラクターが日常生活に浸透している若い世代が増えていると言われており、潜在層を含めた一般消費者は今後も拡大していくとみられる。特に、キャラクターショップの出店が相次いでいることから、キャラクター商品の購入機会や購入頻度の増加が期待される。
こうした要因を背景に、市場は引き続き拡大するとみられることから、2026年度のキャラクタービジネス市場規模（商品化権・版権）は前年度比103.0%の2 兆9,635 億円と予測する。
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調査要綱
1.調査期間： 2026年4月～6月
2.調査対象： キャラクタービジネス関連企業（メーカー・卸（IPホルダー・ライセンサー・エージェント、ライセンシー）及び小売・流通業等）
3.調査方法： 当社専門研究員による直接面談（オンライン含む）、電話・e-mailによるヒア リング、アンケート調査、ならびに文献調査併用
4.発刊日：2026年6月25日
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