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現在、ロレアルをはじめとする世界のヘアカラー市場における企業は、世界中で2,000万人以上の消費者が利用するバーチャル試着ツールを導入し、製品の選択と顧客満足度の向上に努めています。さらに、3Dプリント技術を活用したカスタムメイドのヘアカラー作成も検討されており、世界500以上のサロンがこうしたサービスを試験的に導入しています。パーソナライズされたヘアカラーのサブスクリプションは増加傾向にあり、eSalonは2023年に150万件以上のカスタムヘアカラー注文を出荷し、カスタマイズされたソリューションを求める消費者の需要に応えました。
男性消費者や新興市場など、十分なサービスを受けていない層をターゲットにすることも、大きなビジネスチャンスです。男性用グルーミング市場は2023年に810億米ドルと評価されており、男性向けにカスタマイズされたヘアカラー製品に大きな可能性があることが示唆されています。Just for Menなどのブランドは、2023年に5,000万米ドルの売上増加を報告しており、この分野の成長を浮き彫りにしています。さらに、新興市場には大きな成長の可能性があります。世界銀行によると、インドのヘアカラー市場は3億5,000万人を超える中流階級の増加に伴い、12億米ドルに拡大しました。アフリカでは、美容およびパーソナルケア市場は140億米ドルに達し、12億人の若年層の間でヘアカラー製品の人気が高まっています。これらの層に合わせて製品をカスタマイズし、ローカライズされたマーケティング戦略を活用する市場プレーヤーは、大きな成長機会を捉えることができます。
ヘアカラーのトレンド：成長市場で大胆さ、利便性、持続可能性を追求
ヘアカラー市場では、消費者の行動がダイナミックに変化しており、人口動態、製品タイプ、購入チャネルなどのさまざまな要因が影響しています。米国では、市場は主に女性を対象としており、何百万人もの人が定期的にヘアカラーをしています。しかし、男性もますます重要な顧客層となり、500万人以上の男性がカラーリングのためにサロンに通うようになり、ブランドは男性用およびユニセックス用の製品ラインを拡充しています。大胆で鮮やかな色合いを好む傾向は、自己表現の手段として色を試すことに熱心なジェネレーションZやミレニアル世代など、若い消費者の間で最も顕著です。また、年配の消費者の間でも関心が高まっており、多くの人が自然な白髪を維持または強調することを選択しており、本物らしさと自己受容への幅広いトレンドを反映しています。
COVID-19パンデミックはヘアカラー市場の購買パターンに大きな影響を与え、自宅でのカラーリングソリューションが急増しました。例えば、消費者が利便性とコスト効率を重視するようになったため、一部のブランドは、家庭用カラーリングキットの売上が2020年以降3倍に増加したと報告しています。この変化はeコマースによって支えられており、ヘアカラー製品のオンライン販売は著しい成長を遂げ、年間売上高は数十億ドルに達しています。消費者は使いやすさと長持ちする仕上がりを求める傾向が強まっており、アンモニアフリーで栄養価の高い処方が特に好まれています。さらに、環境意識も重要な役割を果たしており、持続可能な方法で生産されたオーガニックヘアカラーを求める消費者が増えています。環境に配慮したパッケージと倫理的に調達された原料を提供するブランドは、持続可能性への懸念を背景に、市場の成長セグメントを獲得しています。こうした消費者の嗜好の変化は、イノベーションと個人および環境の健康に対する強い意識によって推進され、拡大と多様化が進む市場を浮き彫りにしています。
ヘアカラー消費における女性の優位性が収益の68%以上を占める
2023年、ヘアカラー業界では興味深いトレンドが見られました。女性は主要な消費者であるだけでなく、ヘアカラー製品のイノベーションとマーケティング戦略を推進するトレンドセッターでもあるのです。200億ドル規模の世界ヘアカラー市場のうち、女性は137億9000万ドル以上の売上を占めており、圧倒的な影響力を誇っています。平均的な女性は年に3回ヘアカラーを変えますが、エレクトリックブルーやネオンピンクといった大胆で型破りな色を選ぶ女性が増えています。こうした冒険的な選択へのシフトは、女性たちがヘアカラーを自己表現の手段、そして従来の美の規範への反抗として活用していることを浮き彫りにしています。美容業界は、この冒険心旺盛な消費者層を特にターゲットに、昨年だけで300色以上の新色を発売することで対応してきました。
ソーシャルメディアは、ヘアカラー市場のこのダイナミクスにおいて、引き続き強力な触媒となっています。InstagramやTikTokなどのプラットフォームは、ヘアカラーの変遷に関する動画で20億回以上の視聴回数を記録し、消費者行動に大きな影響を与えています。インフルエンサーとのコラボレーションやハッシュタグキャンペーンは、18～24歳の女性の間でヘアカラーの売上を40%増加させました。特に、インフルエンサーと提携したブランドは、キャンペーン開始後2週間以内に平均50万ドルの売上増を達成しています。さらに、DIYチュートリアルやバーチャル試着アプリへのアクセスが容易になったことで、女性は自宅でヘアカラーを試すことができるようになり、自宅でのヘアカラーセグメントの25%の成長に貢献しています。このデジタルの影響は非常に大きく、ブランドは、この熱心なオーディエンスを獲得するために、ソーシャルメディアマーケティングに年間20億ドル以上を投資しています。
ヘアカラークリームはパウダーよりも人気があり、62%以上の収益を生み出しています
2023年には、ヘアカラークリームがパウダーよりも世界中で好まれるようになり、消費者の利便性と効果への意識が大きく変化しています。ヘアカラークリームは、ヘアカラー市場全体250億ドルのうち、驚異的な150億ドルを占めています。この人気を支えているのは、クリームの塗布のしやすさと、パウダーに比べて優れたカバー力です。年間4億個以上販売されているクリームは、パウダーにありがちな汚れがなく、豊かで均一な発色を実現できることから人気を集めています。アルガンオイルやケラチンなどの栄養成分を配合し、カラーリングしながら髪の健康も促進するクリームタイプの人気が高まっていることで、この利便性はさらに高まっています。
ヘアカラークリームに対する消費者満足度は驚くほど高く、過去1年間で肯定的なオンラインレビューが60%増加したことからもそれが分かります。このフィードバックは、製品の有効性だけでなく、全体的なユーザーエクスペリエンスも浮き彫りにしています。eコマースの台頭はこの傾向において極めて重要な役割を果たしており、ヘアカラークリームのオンライン売上高は昨年だけで30億ドル増加しました。この成長を支えているのは、大手ブランドがプロセスをさらに簡素化するために導入した、使いやすいアプリケーターブラシやスクイーズチューブなどの革新的なパッケージソリューションです。さらに、プロ仕様のヘアケア部門では、サロンの80%以上が、信頼性と高品質の仕上がりのためにクリーム処方を好むと報告されており、消費者とプロの両方がクリーム革命を受け入れていることは明らかです。
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ヘアカラー市場では上位6社が50%以上の収益シェアを占めているが、ロレアルが20%以上の市場シェアでトップに立っている。
ロレアル、コティ、エスティ ローダー、ユニリーバ、ゴドレジ、ヘンケルは、この市場における主要6社です。現在、これら6社の合計収益シェアは50.20%を超えており、その中でロレアルが勝者として浮上しています。
ロレアルは、革新的な製品ポートフォリオの充実、高いブランド認知度、そして戦略的なグローバル展開により、世界のヘアカラー市場における最大のプレーヤーです。創業から1世紀以上にわたり、ロレアルは研究開発に継続的に投資し、多様な消費者ニーズに応える最先端のヘアカラー製品を提供してきました。市場で人気の高い主力製品には、色持ちと白髪隠しで知られるロレアル パリ エクセレンス クレームや、色落ちしにくい豊かな発色でサロンのプロに愛用されているロレアル プロフェッショナル マジレルなどがあります。さらに、ガルニエ ニュートリスとガルニエ オリアのシリーズは、天然オイルを配合した、自宅で手軽に使える栄養豊富なヘアカラーです。
ロレアルが市場リーダーである理由は、イノベーションへの取り組み、消費者トレンドの理解、そして広範な流通ネットワークです。ヘアカラー市場における同社の主要製品ラインナップは、ロレアル パリやガルニエなどのマスマーケット向け製品から、ロレアル プロフェッショナルやマトリックスなどのプロフェッショナルラインまで、さまざまな市場セグメントに対応するさまざまなブランドを網羅しています。150か国以上で事業を展開するロレアルは、グローバルな展開を活かして製品を現地の嗜好に適応させ、真にユニバーサルな美容企業となっています。ロレアルにとって最も重要な市場はヨーロッパであり、同社はここで大きな市場シェアを占めていますが、北米やアジア太平洋地域でも強力なプレゼンスを築いています。ヘアカラー分野における最近の合併や買収に関しては、ロレアルは2018年にプロフェッショナル向けヘアカラーブランドのパルプライオットを買収し、鮮やかでクリエイティブなヘアカラー製品における地位を強化しました。
世界のヘアカラー市場の主要プレーヤー：
● Henkel Corp.
● Kao Corp.
● L’Oréal
● Coty, Inc.
● Developlus, Inc.
● HOYU Corp Ltd.
● Godrej
● Revlon
● World Hair Cosmetics （Asia） Ltd.
● Amorepacific
● SHISEIDO CO., LTD.
● Unilever Group
● The Estee Lauder Companies Inc.
● Combe Inc.
● Other Prominent Players
主なセグメンテーション:
タイプ別
● 化学薬品
● 自然
● 植物性
アプリケーション別
● 女性
● 男性
フォーム別
● クリーム
● 粉
● その他
用途別
● 永久ヘアカラー
● 半永久ヘアカラー
● 一時的なヘアカラー
● ハイライト/ブリーチ
地域別
● 北米
● ヨーロッパ
● アジア太平洋
● 南アメリカ
● 中東・アフリカ
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Astute Analyticaについて:
Astute Analyticaは 、クライアントに提供してきた具体的な成果により、短期間で確固たる評判を築いてきたグローバルな分析・アドバイザリー企業です。私たちは、様々な業種にわたる非常に要求の厳しいクライアントのために、比類のない、詳細かつ驚くほど正確な見積りと予測を提供することに誇りを持っています。テクノロジー、ヘルスケア、化学、半導体、FMCGなど、幅広い分野において、多くの満足したリピーターのクライアントを擁しています。世界中から、こうした満足したお客様が集まっています。
複雑なビジネス環境、セグメント別の既存および新興の可能性、テクノロジーの動向、成長予測、そして利用可能な戦略的選択肢までを分析することで、お客様は的確な意思決定を行い、困難な課題を克服しながら、非常に収益性の高い機会を活用することができます。つまり、包括的なパッケージです。これらすべては、ビジネスアナリスト、エコノミスト、コンサルタント、テクノロジー専門家で構成される、高い資格と経験を備えた専門家チームを擁しているからこそ実現できるのです。私たちは、お客様を最優先に考えています。当社にご依頼いただければ、費用対効果が高く、付加価値の高いパッケージをお届けすることをお約束します。
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