化粧品には、シャンプーや石鹸のような日常的なものから、スキンクリーム、メーキャップ、香水のような特殊なものまで、スキンケア、ヘアケア、ネイルケア、デンタルケアのための幅広い製品が含まれる。これらの製品は、多様な消費者のニーズや美的嗜好に応えるため、天然化合物と合成化学化合物の混合物から調合されている。
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市場ダイナミクス
原動力
美容と個人衛生に関する消費者の意識の高まりは、ベトナムの化粧品市場の成長を後押しする極めて重要な力である。生活水準の向上により、消費者の関心は単なる必需品からパーソナルケアや美容製品により重点を置くようになった。この変化は、ソーシャルメディアと韓国の美容トレンドの影響によるところが大きい。若い消費者は、経済的に自立した女性や美容意識の高い男性とともに、多様な美容ソリューション・ポートフォリオへの需要を牽引している。企業は天然成分や人目を引くパッケージングに注力することでこれに応え、化粧品をベトナムの日常生活に欠かせないものにしている。
課題
有望な成長軌道にもかかわらず、持続可能性と倫理的配慮が大きなハードルとなっている。環境に優しい製品や透明性の高い調達方法への需要は生産コストを上昇させ、偽造品の蔓延は消費者の信頼を損ない、市場力学を複雑にしている。消費者が持続可能性の価値観に沿ったブランドをますます好むようになる中、収益性と倫理的慣行のバランスを取るのに苦労することは、持続可能な製品の供給を抑制し、市場の成長を停滞させる可能性がある。
機会
都市化も市場成長の強力な触媒である。農村部から都市部への移住は化粧品の顧客層を拡大し、ハノイやホーチミンのような都心部は、新しいトレンドと美容製品への消費支出の拠点となっている。近代的な小売インフラの整備がこの傾向をさらに後押しし、消費者は国内外の幅広い化粧品ブランドにアクセスしやすくなっている。
主要企業のリスト：
● L'Oréal Vietnam Co., Ltd
● Estée Lauder Companies Inc
● Unilever Vietnam International Co., Ltd
● The Procter &Gamble Company
● Shiseido Company, Limited
● Beiersdorf AG.
● Amorepacific Corporation
● Marico Limited
● Lan Hao Cosmetics Production Co., Ltd
● LG VINA Cosmetics Co., Ltd.
● Watsons （Vietnam） Limited
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市場細分化の洞察
製品カテゴリー別
ベトナム化粧品市場では、健康や製品成分に対する消費者の意識の高まりを背景に、スキンケア分野が圧倒的なシェアを占めている。ベトナムの消費者は、ニキビ、毛穴の開き、クマなど、特定の悩みに対応するスキンケアソリューションを求める傾向が強まっている。特にジェネレーションZの間では、オーガニックやハーブ製品を好む傾向があり、ロレアルやニベアのような大手ブランドが革新的な自然派スキンケアラインを発売するのに影響を与えている。こうした製品に対する需要は、今後数年間、既存プレーヤーと新規市場参入者の双方にとって大きなチャンスとなる。
セグメンテーションの概要
製品カテゴリー別
● スキンケア
● ヘアケア
● ネイルケア
● メイクアップ
● フレグランス
● 風呂およびボディ
● その他
性別
● 男性
● 女性
● 男女兼用
エンドユーザー別
● 商業施設
● 個人ユーザー
流通チャネル別
● オンライン
● オフライン
ベトナム化粧品市場の包括的分析はこちら
● 市場規模と成長： ベトナム化粧品市場は、2024年には20億米ドルに達すると予測され、2033年には68億米ドルに達し、2025年から2033年までの年平均成長率（CAGR）は6.23％と、大幅な成長が見込まれている。
● 消費者の需要： 可処分所得の増加、ライフスタイルの変化、中間層の増加が、ベトナムにおけるスキンケアと美容製品の需要を牽引しており、特に若い消費者の化粧品への関心が高い。
● スキンケアの優位性： 消費者が肌の健康を優先する傾向が強まっているため、スキンケア製品が市場を支配している。モイスチャライザー、アンチエイジングクリーム、洗顔料などが人気商品となっている。
● Eコマースの影響力の高まり： オンライン・ショッピングは化粧品購入の重要なチャネルとなっており、特にソーシャルメディア・プラットフォームを通じて、消費者が国内外の美容ブランドにアクセスしやすくなっている。
● 意識の高まりとトレンド： ベトナムの消費者の間では、身だしなみやセルフケアに対する意識が高まっており、高級化粧品やオーガニック化粧品へのシフトが見られる。また、無添加、環境に優しい、天然成分への需要も高まっている。
● 国際ブランドと競争： 市場は競争が激しく、地元ブランドと国際的なプレーヤーが混在している。外資系化粧品会社は、世界的な美容基準や製品に対する需要の高まりを受けて、ベトナムでのプレゼンスを拡大している。
規制環境： ベトナム政府は、化粧品の安全性と品質を確保するための規制を実施し、市場への信頼を醸成し、成長への強固な基盤づくりに貢献している。
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