◆ はじめに
SEO対策において、リライト戦略は多くの担当者が頭を悩ませるポイントのひとつです。更新頻度の調整や評価指標の選定、効果検証の方法など、どのアプローチが正解なのか定まらないという声がしばしば聞かれます。
そこで、【SEO対策】で検索順位No.1を獲得した（注１）ランクエスト（https://rank-quest.jp/column/column/how-to-contents-seo/ ）は、2025年2月20日、SEO業務に携わるプロフェッショナル150名を対象にリライトの実態を探る独自調査を実施しました。本調査では、以下の4点を多角的な視点で分析しています。
● リライトの実施頻度は？
● リライト対象の記事を選定する際、どの指標を重視しているか？
● リライト後の効果検証で特に注目している指標は？
● リライトに取り組む上で最も大きな課題は何と感じているか？
それでは、調査結果をもとにリライト戦略の“今”と、そこに潜む課題を詳しく解き明かしていきましょう。
※尚、本アンケート調査の内容は前編・後編に分けて公開しています。
▼前編はこちら
https://www.dreamnews.jp/press/0000315178/
（注１）2025年1月9日に東京都新宿区で、PCブラウザーからGoogle検索を行い、その結果を測定しました。検索キーワードは「SEO対策」で、クッキーや履歴を削除した上で計測しています。なお、他の地域やデバイス、検索タイミング、検索エンジンのアルゴリズムの変更などによって、順位が変動する場合があります。
調査結果（３）：リライトした記事の効果を検証する際、最も注目している指標やプロセスは何ですか？
【画像 https://www.dreamnews.jp/?action_Image=1&p=0000315179&id=bodyimage1】
最も多かった回答は「PVやクリック率などのアクセス解析（Google Analyticsなど）」で、全体の42%を占めています。次いで「検索順位の変動を追跡（Rank TrackerやSearch Consoleなど）」が29.3%、そして「記事経由のCV数やCV率の推移」が15.3%と続きます。
アクセス解析のデータを最重視する傾向は、リライト後の集客状況をダイレクトに把握しやすい点や、ツールを利用したモニタリングが比較的容易な点が背景にあると考えられます。
一方で、検索順位を定期的にチェックすることでSEO観点からの効果を測り、さらに実際のコンバージョンにどの程度寄与しているかをCV指標で捉えるといった、複合的な測定フローを構築している企業も多いようです。
そのほか、滞在時間や直帰率・離脱率（8%）といったユーザーの行動データや、コメント・SNS上での反応（4.7%）を追う声も一定数あります。リライト後の記事価値を多面的に検証することで、より精度の高い改善や運用方針の見直しが図られていることがうかがえます。
調査結果（４）：リライト・アップデートに取り組むうえで、現在最も大きな課題だと感じるものは何ですか？
【画像 https://www.dreamnews.jp/?action_Image=1&p=0000315179&id=bodyimage2】
最も多かった回答は「適切な更新のタイミングや優先度付けが分からない」で、全体の37.3%を占めています。どの記事をいつ・どのくらいの頻度でリライトすべきかを判断する基準づくりに難しさがあることがうかがえます。特に記事数が多い場合や、ターゲット層・ビジネスゴールごとに優先度を変える必要がある場合など、判断材料が複雑化しがちな点が背景にあるでしょう。
続いて、「リライトに割けるリソース（人員・時間）が不足している」（25.3%）という回答も多く、リライト業務を担う担当者や工数の確保が課題となっていることがわかります。コンテンツ運用全体の中でリライトに割く優先度がどうしても後回しになりがちだったり、適切に担当を配置できないケースが考えられます。
また、「リライト・アップデートの効果測定が難しい／手間がかかる」（22.7%）も一定数あり、リライト後の成果をどのように評価するかが明確でないために、継続的なPDCAサイクルが回しにくい状況にあるようです。
「社内承認や予算確保が難しく、継続的に実施できない」（10.7%）も、上層部を説得するためのデータや定量的な成果指標を示しづらいことが要因として考えられます。
一方で、「社内外のライターや編集者の知識不足、スキル不足」（4%）は最も少ない回答でしたが、専門性の高い領域でのリライトやSEO知識を踏まえた文章修正など、専門スキルが不足している場合はどのように補うのかも、重要な視点となるでしょう。
全体として、リライト方針や優先度決めの軸、リソースの確保、成果の「見える化」といったいくつかのステップで具体策を整えないと、十分な効果が得にくいことが示唆されます。最終的には、社内外の関係者がリライトの重要性を共有できるよう、定量的・定性的な効果検証を実施し、その結果を組織内で共有していく仕組みづくりが必要と言えるでしょう。
まとめ：リライト最前線 ～ 4つのアンケートが示す“今”と“課題” ～
今回のアンケート調査からは、リライトの頻度や対象の選び方、効果測定のポイントに関して、企業やメディアによってさまざまな運用スタイルがあることが浮かび上がりました。
● リライト頻度
「年に数回」が最も多かった一方、週単位で継続的に更新を行う層も見受けられ、運用方針やリソース状況により大きな違いがあることがわかりました。
● リライト対象を選ぶ基準
検索順位やCV数、PVなど複数の指標が重視されており、より効果が見込めるページを優先的にリライトする傾向がうかがえます。
● 効果測定に用いる指標
アクセス解析や検索順位の変動が特に注目されており、リライト後の効果を見極めるうえで欠かせない要素となっています。
● リライトにおける課題
更新のタイミングや優先度付けの難しさ、リソース不足、効果測定の手間などが共通する課題として挙げられました。
今後、定期的なリライトをより効果的に進めるためには、優先度を明確にしながら社内外のリソースを確保し、定量・定性的な評価指標を設定したうえで継続的にPDCAを回せる体制づくりが重要となるでしょう。
執筆者：城下透子
ランクエスト ライティングチーム編集長
東北芸術工科大学芸術学部文芸学科を卒業後、雑誌・書籍編集プロダクションに入社し、紙媒体での編集業務に携わる。その後、株式会社ecloreに入社。
SEOコラムやインタビュー記事、サービスページなどを執筆し、【SEO対策】で検索順位No.１を獲得した実績（注１）を持つ。座右の銘は、「“言う”と“伝える”は異なる」。
調査概要
調査日： 2025年2月20日
調査対象地域： 全国
調査機関： Freeasy
調査方法： オンラインアンケート調査
調査人数： 150名
調査対象： SEO業務に従事する男女
＜＜調査結果の利用条件＞＞
1.情報の出典元として「4,300社以上のSEO支援実績を誇るランクエスト」の名前を明記してください。
2.ウェブサイトで使用する場合は、出典元として、下記リンクを設置してください。
URL：
https://rank-quest.jp/column/column/how-to-contents-seo/
https://rank-quest.jp/column/column/how-to-seo/
ランクエストについて
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Point（１）自社リソースを改善できる『ランクエストの丸投げSEO』
多くのSEO業者は施策の提案までが役務範囲で、施策の実行はクライアント任せか追加費用がなければ対応してもらえない、ということも珍しくありません。しかしランクエストでは、徹底的に考え抜かれたSEO計画を、施策の実行まで追加費用無しで対応させていただいております。
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SEOに限らずリスティング広告や、SNSの運用など、多岐にわたる施策をご案内しています。施策単体の効果にとらわれない複合的なプランニングで、マーケティングのトータルコンサルティングを提供し、クライアントの期待に最大限に応えます。
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