◆ はじめに
SEO対策において、リライト戦略は多くの担当者が頭を悩ませるポイントのひとつです。更新頻度の調整や評価指標の選定、効果検証の方法など、どのアプローチが正解なのか定まらないという声がしばしば聞かれます。
そこで、【SEO対策】で検索順位No.1を獲得した（注１）ランクエスト（https://rank-quest.jp/column/column/how-to-contents-seo/ ）は、2025年2月20日、SEO業務に携わるプロフェッショナル150名を対象にリライトの実態を探る独自調査を実施しました。本調査では、以下の4点を多角的な視点で分析しています。
● リライトの実施頻度は？
● リライト対象の記事を選定する際、どの指標を重視しているか？
● リライト後の効果検証で特に注目している指標は？
● リライトに取り組む上で最も大きな課題は何と感じているか？
それでは、調査結果をもとにリライト戦略の“今”と、そこに潜む課題を詳しく解き明かしていきましょう。
※尚、本アンケート調査の内容は前編・後編に分けて公開しています。
▼後編はこちら
https://www.dreamnews.jp/press/0000315179/
（注１）2025年1月9日に東京都新宿区で、PCブラウザーからGoogle検索を行い、その結果を測定しました。検索キーワードは「SEO対策」で、クッキーや履歴を削除した上で計測しています。なお、他の地域やデバイス、検索タイミング、検索エンジンのアルゴリズムの変更などによって、順位が変動する場合があります。
調査結果（１）：既存の記事コンテンツをリライトする頻度はどのくらいですか？
【画像 https://www.dreamnews.jp/?action_Image=1&p=0000315178&id=bodyimage1】
最も多かった回答は「年に数回程度（四半期ごと、キャンペーン時など）」で、全体の約3割（33.3%）を占めています。これに続いて、「月に数回程度（定期的にリライト対象を抽出して更新）」が25.3%、さらに「週に数回以上のペースで行っている（ほぼ継続的に更新）」が23.3%と続き、「ほとんど行っていない（1年に1回以下）」は18%となりました。
頻度としては、ほぼ継続的に行う層は一部にとどまり、多くの担当者は「月に数回」や「年に数回」のペースを取っていると考えられます。
四半期やキャンペーン時のタイミングで重点的にリライトを行い、更新リソースや効果測定のしやすさを重視している企業が多いのではないでしょうか。
一方で「1年に1回以下」など、ほとんどリライトしない層も一定数存在することから、記事コンテンツのメンテナンスやSEO観点での改善が十分に行えていないサイトもあると推測できます。
リライトの目的や体制、効果測定方法によって最適な更新頻度は異なりますが、定期的なリライトは検索エンジン評価やユーザー満足度の向上につながる可能性が高く、今後さらに注目されていく領域といえるでしょう。
調査結果（２）：リライト対象となる記事を選ぶ際に、特に重視している指標はどれですか？※複数選択可（注２）
【画像 https://www.dreamnews.jp/?action_Image=1&p=0000315178&id=bodyimage2】
（注２）本設問は複数選択可能ですが、回答を２つまでに制限しています。これにより、リライト対象となる記事を選ぶ際に、重視している指標をより明確に把握することを意図しています。
最も多かった回答は「検索順位（主要キーワードの順位）」で、全体の41.3%を占めています。続いて「記事経由のCV数やCV率の推移」（37.3%）、「PVやセッション数」（34.7%）が近い数値で上位に挙がりました。
SEOの観点から検索順位を重視する企業が多い一方で、成果につながるCV指標や、よりベーシックなアクセス指標であるPV／セッション数など、複数の指標を組み合わせてリライト対象を決めるケースが多いと考えられます。
また、滞在時間や直帰率・離脱率の改善状況（19.3%）をリライト判断の指標としている例も一定数あり、検索結果だけでなくユーザーのサイト内行動を踏まえて評価していることがうかがえます。
さらに記事の掲載日や内容の鮮度（14%）に注目する企業も見受けられ、情報が古い記事を定期的にアップデートすることで検索エンジンや読者への評価を向上させようという狙いがあるようです。
ユーザーフィードバック（8%）を重視する声は他の指標と比べると少ないものの、コメントやSNS上での反応を拾い、読者目線を直接取り入れて記事をブラッシュアップする取り組みも行われています。
リライト対象を選ぶ際は、検索順位といった外的な評価だけでなく、実際の成果指標や読者の反応などを含めて多角的に判断する姿勢が見られます。
執筆者：城下透子
ランクエスト ライティングチーム編集長
東北芸術工科大学芸術学部文芸学科を卒業後、雑誌・書籍編集プロダクションに入社し、紙媒体での編集業務に携わる。その後、株式会社ecloreに入社。
SEOコラムやインタビュー記事、サービスページなどを執筆し、【SEO対策】で検索順位No.１を獲得した実績（注１）を持つ。座右の銘は、「“言う”と“伝える”は異なる」。
調査概要
調査日： 2025年2月20日
調査対象地域： 全国
調査機関： Freeasy
調査方法： オンラインアンケート調査
調査人数： 150名
調査対象： SEO業務に従事する男女
＜＜調査結果の利用条件＞＞
1.情報の出典元として「4,300社以上のSEO支援実績を誇るランクエスト」の名前を明記してください。
2.ウェブサイトで使用する場合は、出典元として、下記リンクを設置してください。
URL：
https://rank-quest.jp/column/column/how-to-contents-seo/
https://rank-quest.jp/column/column/how-to-seo/
ランクエストについて
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社内リソースが厳しくSEO対策を丸投げしたい方は、ぜひご相談ください。
Point（１）自社リソースを改善できる『ランクエストの丸投げSEO』
多くのSEO業者は施策の提案までが役務範囲で、施策の実行はクライアント任せか追加費用がなければ対応してもらえない、ということも珍しくありません。しかしランクエストでは、徹底的に考え抜かれたSEO計画を、施策の実行まで追加費用無しで対応させていただいております。
Point（２）正社員のライターチームによる品質担保
コンテンツを高品質に維持するために、全ての記事構成を内製で対応しています。毎週更新される100以上の厳格なコンテンツ制作ルールを遵守しつつ、必ず編集長がチェックする徹底的な品質維持体制をとっています。さらに、SEO効果の高いオリジナルコンテンツの制作も対応可能です。
Point（３）SEO対策に留まらない全方位のWebマーケティング事業
SEOに限らずリスティング広告や、SNSの運用など、多岐にわたる施策をご案内しています。施策単体の効果にとらわれない複合的なプランニングで、マーケティングのトータルコンサルティングを提供し、クライアントの期待に最大限に応えます。
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