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戦略的投資とメガプロジェクトが成長を牽引
サウジアラビアのエンターテインメント産業は、公共投資基金（PIF）の開発・投資エンターテインメント会社がテーマパーク、文化フェスティバル、ライブイベントに26億米ドルを投じるなど、かつてないほどの投資流入を目の当たりにしている。総合エンターテインメント庁（GEA）は、投資家を惹きつけ、消費者の関心を高める政策を策定する上で重要な役割を果たしている。最も野心的なプロジェクトの1つであるQiddiyaは、45万人の新規雇用の創出とともに、12のテーマパーク、43のスポーツ施設、275の乗り物でエンターテインメントの風景に革命を起こそうとしている。
さらに、映画産業は著しい成長を遂げており、2030年までに350の映画館と2,500のスクリーンが計画されている。2023年だけでも、1730万枚の映画チケットが販売され、エンターテインメントに対する国民の需要が高まっていることを裏付けている。こうした大規模投資は、エンターテインメントとアミューズメント市場の繁栄に向けた王国のコミットメントを反映している。
総合エンターテインメント・ハブとデジタル体験への需要の高まり
サウジアラビアのエンターテインメント市場の大きなトレンドは、複合施設内で複数のアトラクションを提供する総合エンターテインメント・ハブへのシフトです。ファミリー・エンターテインメント・センター（FEC）は、多様な年齢層と嗜好に対応し、市場シェア全体の64％を占める圧倒的なセグメントであり続けている。人口の60％以上が34歳以下であることから、没入型体験の需要は急増し続け、レジャー活動への支出増につながっている。
デジタル・インタラクティブ・エンターテインメントも増加傾向にあり、バーチャル・リアリティ（VR）分野は毎年30％成長し、2024年には50万人以上のユーザーを魅了する。ライブストリーミング産業も盛んで、需要が40％増加し、300万人の加入者を集めている。文化祭も重要な促進要因の一つで、2024年には新たに50のイベントが開始され、500万人が来場し、サウジアラビアを文化・娯楽大国として位置づけるというビジョンを強化している。
主な市場ダイナミクス ドライバー、トレンド、課題
ドライバー ビジョン2030と経済の多様化
ビジョン2030構想は、サウジアラビアの経済を石油依存から脱却させ、エンターテインメント・セクターを前進させる主要な力となっている。エンターテインメントの機会育成に対する政府のコミットメントは、財政支援、規制改革、国際協力の推進に顕著に表れている。紅海プロジェクトのようなメガプロジェクトは、7万人の雇用創出と年間58億6,000万米ドルのGDPへの寄与を目指しており、王国のエンターテインメント産業全体では2030年までに45万人の雇用創出が見込まれている。
トレンド 技術進歩によるビジター体験の向上
VR、拡張現実（AR）、人工知能（AI）がエンターテインメント・パークやセンターの重要な構成要素となっている。スマート・エンターテインメント・コンプレックスは、ディズニーやシーワールドのようなグローバル・リーダーと同様に、パーソナライズされた体験、バーチャルな待ち行列、リアルタイムの最新情報のためのモバイル・アプリケーションを組み込んでいる。サウジアラビアは、2020年から2024年にかけて、世界のデジタル・インフラ・ランキングを52位から38位に上げています。
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課題 ビジョン2030の目標達成に向けた国際観光客の誘致
国内観光が市場拡大に拍車をかけている一方で、外国人観光客の誘致は依然として大きな課題となっている。2022年に1,600万人の外国人観光客を迎えるにもかかわらず、レジャー旅行者はわずか240万人にすぎず、この層を拡大するための的を絞った取り組みの必要性が浮き彫りになっている。2030年までに4,800万人の観光客を迎えるというビジョン2030の目標には、世界的なマーケティング、インフラ、体験の提供の大幅な改善が必要である。観光業がGDPに360億米ドル以上貢献しているサウジアラビアでは、エンターテインメント部門の長期的な成長を維持するために、外国人観光客へのアピールを強化する必要がある。
市場セグメンテーションの概要:
タイプ別
● 遊園地とテーマパーク
● ゲームセンター
● 映画と映画館
● スポーツ＆レクリエーションセンター
● 文化的および歴史的
● 動物園と水族館
● 展示会と展示会
● その他
収益モデル別
● チケットの販売と入場料
● マーチャンダイジングと小売
● スポンサーシップと広告
● 食品と飲み物の販売
● その他
年齢層別
● 子供（0～12歳）
● ティーンエイジャー（13～19歳）
● ヤングアダルト（20～35歳）
● 中年の大人（36～55歳）
● 高齢者（55歳以上）
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将来の展望 世界のエンターテインメント・ハブとしてのサウジアラビアの出現
サウジアラビアのエンターテインメント・アミューズメント市場は、先見性のあるリーダーシップ、大規模なインフラ整備、消費者需要の高まりに支えられ、飛躍的な成長を遂げています。テーマパーク、デジタル・エンターテインメント体験、文化イベントの拡大が新たな投資機会を生み、サウジアラビアは一流のエンターテインメント・デスティネーションとなるでしょう。政府のイニシアティブと民間セクターのコラボレーションが市場を形成し続ける中、サウジアラビアは今後数年間、国内外の観客に対応する比類のないエンターテインメント・エコシステムを提供する態勢を整えている。
アステュート・アナリティカについて
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