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伝統的にお茶が主流の文化であった中国では、特に若い世代や都市部の人々の間でコーヒーの消費が顕著に増加している。RTDコーヒー製品の利便性は、中国の消費者のマイペースなライフスタイルに合致しており、この分野の成長に拍車をかけている。大手グローバル・ブランドや新興の地元メーカーは、プレミアム・コーヒー飲料に対する中国の進化する嗜好を取り込むことを目的とした数々の新製品発売やイノベーションによって、この需要の高まりに対応している。
主な成長要因
消費者のライフスタイルの変化： 都市化の進展と利便性への要求により、RTDコーヒーは多忙で外出の多い消費者にソリューションを提供する。
イノベーションと多様性： 各ブランドは、健康志向や目新しさを求める消費者にアピールするため、ユニークなフレーバー、機能性成分、パッケージに投資している。
デジタルマーケティングと電子商取引のブーム：中国のデジタルエコシステムは、特にオンラインショッピングを頻繁に利用する若年層の間で、RTDコーヒーの販促と流通に効率的なチャネルを企業に提供している。
業界の専門家は、中国のRTDコーヒー市場は、大都市圏での需要の高まりと、コーヒー文化が中国社会の主流になるにつれて、成長を続けると予測している。急速な拡大は、急成長市場でのシェア獲得を目指す既存ブランドと新規参入企業の双方にとって、大きなチャンスとなる。
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市場セグメンテーションの概要:
製品別
人参
エスプレッソ
ラテ
ガラナ
マテ茶
アサイベリー
その他
フレーバータイプ別
フレンチバニラ
ペパーミント
ヘーゼルナッツ
パンプキンスパイス
モカ
バタースコッチ
キャラメル
その他
パッケージ別
ガラス瓶
缶詰
ペットボトル
その他
価格帯
通常
プレミアム
ウルトラプレミアム
サーブ別
シングルサーブ
8オンス
10オンス
12オンス
マルチサーブ（12オンス以上）
流通チャネル別
オフトレード/オフライン
独立小売業者
スーパーマーケット/ハイパーマーケット
コンビニエンスストア
食品小売サービス
自動販売機
その他
オンライン取引
Eコマースプラットフォーム
企業ウェブサイト
オンライン食品小売
エンドユーザー別
ベビーブーマー世代
ミレニアル世代
X世代
Y世代
Z世代
その他
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