1．はじめに
出産後の女性の身体には様々な変化が見られるが、その一つに「マミーブレイン」と呼ばれる現象がある。この言葉は医学的用語ではなく、一般的に産後の女性に急激に起こる記憶力や集中力の低下の症状を指し、日常生活や意思決定に大きな影響を与えることがある。
本レポートでは、特にマミーブレインが「購買行動」に及ぼす影響に着目して調査を行った。妊娠や出産を経験した母親たちの購買行動変化を分析することで、彼女たちが直面する課題やニーズに対する理解を深めることを目指す。
2．調査概要
調査主体：コズレ子育てマーケティング研究所
調査方法：インターネット・リサーチ
調査対象：0歳以上の子を持つ女性709名
調査期間：2024年7月29日（月）～2024年8月19日（月）
3．結果・考察
約半数のママが「直近1ヶ月で記憶力・集中力ともに低下している」と回答
0歳以上の子を持つ女性709名のうち、直近1ヶ月で記憶力・集中力がともに低下したのは54.30%（385名）、記憶力・集中力がともに低下していないのは45.70%（324名）であった（図1）。
図1 記憶力・集中力の低下経験（SA;n=709）
【画像 https://www.dreamnews.jp/?action_Image=1&p=0000306535&id=bodyimage1】
記憶力・集中力ともに低下したと感じているママ達は、「忘れ物が増えたとき」「今していた行動を忘れたとき」などに記憶力が低下したと感じ、「複数のことを同時にできないとき」「物事を深く考えることができないとき」などに集中力の低下を感じることが分かった（図2、図3）。
図2 記憶力の低下を感じるとき（MA;n=385）
【画像 https://www.dreamnews.jp/?action_Image=1&p=0000306535&id=bodyimage2】
図3 集中力の低下を感じるとき（MA;n=385）
【画像 https://www.dreamnews.jp/?action_Image=1&p=0000306535&id=bodyimage3】
この結果を踏まえ、マミーブレインが購買行動に与える影響について、（1）衝動買いの増加、（2）重複購入の増加、（3）既知商品に頼りやすくなる、（4）広告の影響を受けやすくなる、（5）オンラインでの買い物の増加、の5つの仮説を立てた。その際、「記憶力・集中力ともに低下しているグループ（385名）」と「記憶力・集中力ともに低下していないグループ（324名）」とに分け比較し、記憶力・集中力の低下の有無に加え、子供用品と自分自身のものを購入する際、購買行動にどのような違いが生じるかについて考察した。
仮説（1） 衝動買いの増加
記憶力・集中力ともに低下した場合、子供用品では34.80%、自分自身のものでは10.90%が「衝動買いが増えた」と回答し、記憶力・集中力ともに低下していない場合（子供用品：27.46%、自分自身のもの：7.40%）に比べ割合が高いことが分かった。また、記憶力・集中力の低下にかかわらず、自分自身のものより子供用品を衝動買いが増加しており、自分自身のものに関してはむしろ減少傾向にあった（図４）。
図４ 衝動買い増減の内訳
【画像 https://www.dreamnews.jp/?action_Image=1&p=0000306535&id=bodyimage4】
続きはこちら（https://cozre.co.jp/blog/13043）
【出典の記載についてのお願い】
調査結果を利用する際は出典を記載してください。出典の記載例は以下の通りです。
出典：「マミーブレインが購買行動に及ぼす影響に関する調査（株式会社コズレ）」
https://cozre.co.jp/blog/13043
（子育てマーケティング研究所 http://www.cozre.co.jp/blog/）
（cozre[コズレ]マガジン http://feature.cozre.jp/）
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「EY Innovative Startup 2018」Child Rearing部門
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